Beobachtetes Signal · 20. Mai 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Chalice AI und Equativ treiben containerisierte KI-Kuration im Open Internet voran
Chalice AI hat eine Partnerschaft mit Equativ bekannt gegeben, um containerisierte KI-Entscheidungsfindung in die Kuration- und Aktivierungsplattform von Equativ zu integrieren. Die Kooperation fördert die Einführung des Agentic Real-Time Framework (ARTF) des IAB Tech Lab und ermöglicht es den maßgeschneiderten KI-Modellen von Chalice, als portable, containerisierte Agenten innerhalb der Equativ-Infrastruktur zu arbeiten. Integriert in Maestro by Equativ können die ergebnisorientierten Gebotsmodelle von Chalice Impressions bewerten und Gebotspreise in Echtzeit auf Impression-Ebene anpassen. Ziel ist die Optimierung für Werbetreibenden definierte KPIs wie Conversions oder Cost-per-Action. Die Unternehmensleiter Adam Heimlich (CEO von Chalice AI) und Curt Larson (Chief Innovation Officer bei Equativ) bewerteten die Initiative als wichtigen Schritt, um Intelligenz näher an die Supply-Seite heranzuführen und die Interoperabilität, Transparenz sowie Performance über programmatische Workflows hinweg zu verbessern.
Die Partnerschaft fördert standardbasierte, containerisierte KI-Entscheidungsfindung und eine tiefgreifende Integration auf SSP-Ebene durch ARTF-Adoption, was programmatische Kuration sowie die Interoperabilität in der Supply Chain nachhaltig prägen kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Chalice AI und Equativ kooperieren, um containerisierte KI-Entscheidungsfindung in die Kuration- und Aktivierungsplattform von Equativ zu integrieren.
- Die Zusammenarbeit beschleunigt die Implementierung des IAB Tech Lab Agentic Real-Time Framework (ARTF) und portabler KI-Modelle in programmatischen Workflows.
- Die KI-Modelle von Chalice laufen als containerisierte Agenten in der Equativ-Infrastruktur und werden über Maestro by Equativ für Echtzeit-Impression-Scoring und Gebote aktiviert.
- Adam Heimlich (CEO, Chalice AI) und Curt Larson (Chief Innovation Officer, Equativ) betonen die stärkere Verlagerung von Intelligenz an die Supply-Seite.
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Chalice AI: Brand-Specific Models for Programmatic
This AdExchanger Talks podcast episode features Ali Manning, COO and co-founder of Chalice AI, discussing the company's approach to letting brands bring their own models into walled gardens, DSPs and SSPs. Chalice positions its software as continuously running, refreshable models (including generative AI) that optimize for brand-specific business outcomes rather than standard proxies like clicks or video completion. Manning describes challenges around the term "custom algorithm," explains Chalice's origin story, and gives a client example (Bayer’s One A Day) where Chalice used AI modelling and DSP bidding to drive offline "new to brand" sales. The conversation also touches on containerization and agentic bidding as possible ways to realize more precise programmatic outcomes.
Neues IAB Tech Lab Framework standardisiert den agentenbasierten programmatischen Einkauf
Am 13. November 2025 hat das IAB Tech Lab das Agentic RTB Framework (ARTF) v1.0 zur öffentlichen Stellungnahme veröffentlicht, um den agentenbasierten Programmeinkauf in programmatischen Marktplätzen zu standardisieren und zu beschleunigen. Das Framework setzt auf die Containerisierung von Agenten, damit Demand-Side Platforms, SSPs und Datenpartner innerhalb einer einheitlichen Infrastruktur agieren können. Dies soll die Latenzzeiten reduzieren und separate Rechenzentrumsanfragen eliminieren. Laut CEO Tony Katsur zielt der Ansatz darauf ab, den Bid Stream durch integrierte Logik in containerisierten Agenten anzureichern, zu informieren und zu analysieren. Herkömmliche OpenRTB-Gebotsanfragen weisen im Ad Serving derzeit Laufzeiten von 400 bis 600 Millisekunden auf; ARTF soll diese durch die Integration von Agenten in den Marktplatz verkürzen. Ein Praxistest des Chalice-Modells bei Index Exchange demonstrierte bereits, dass containerisierte Agenten ohne Offenlegung von Proprietary Code eingesetzt werden können. Branchenexperten werten dies als wichtigen Schritt hin zu einem effizienteren, vernetzten Agenten-Ökosystem im RTB-Stack.
Equativ integriert Contextual-Expertise in OpenAI-Ökosystem für ChatGPT Ads
Der AdTech-Anbieter Equativ ist dem Partnernetzwerk von OpenAI für ChatGPT Ads beigetreten, um seine Expertise in Contextual und Native Advertising einzubringen. Dafür entwickelte Equativ das Kampagnen-Tool Ad Studio, das Advertiser bei der zielgerichteten Anpassung von Creatives und Botschaften entlang der Consumer Journey berät. Erste Kampagnen wurden bereits mit BNP Paribas, der Direktbank Hello Bank und Havas Media France für die Zielgruppe Studierende und Familien umgesetzt. OpenAI hatte ChatGPT Ads im August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet und kooperiert mit Technologiepartnern wie Criteo, StackAdapt und Adform. Während Equativs Schwerpunkt auf der Kampagnenplanung und -gestaltung liegt, verbleibt das eigentliche Ad Delivery bei OpenAI, welches die Ausspielung anhand von Signalen und Bids steuert. Die Partnerschaft umfasst Kernmärkte wie Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die USA.
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