Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2025 · Partnership · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Catalina und Happydemics verbünden sich zur Optimierung der DOOH-Messung
Catalina, der Spezialist für personalisierte Shopper-Aktivierung im Retail Media, und Happydemics, Experte für Werbewirkungsstudien, gehen eine strategische Partnerschaft ein, um die Wirkung von Instore-DOOH-Kampagnen präzise zu messen. Die Kooperation soll Konsumgütermarken dabei unterstützen, ihre Retail Media-Investitionen durch verlässliche KPIs zu optimieren. Da DOOH im Retail Media-Mix an Bedeutung gewinnt, erweitert die Partnerschaft Catalinas bestehende Metriken um Kennzahlen wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Markenwahrnehmung. Dies ermöglicht eine ganzheitliche 360-Grad-Sicht – von der Werbesichtbarkeit bis zur Konversion und dem direkten Einfluss auf das Markenimage. Zitate von Geneviève Daurat (Director of DOOH bei Catalina) und Virginie Chesnais (CMO bei Happydemics) unterstreichen die Bedeutung von Transparenz und verwertbaren Daten. Die Allianz ergänzt etablierte Messmethoden von Catalina und Circana (wie Sell-Out und inkrementeller Umsatz) und stärkt so die strategische Entscheidungsfindung von Marken und Retailern.
Strategische Partnerschaft zur präzisen Messung von DOOH-Kampagnen, die das Retail Media-Portfolio um umfassende Werbewirkungsmetriken erweitert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Catalina und Happydemics gehen eine strategische Partnerschaft zur Messung von Instore-DOOH-Kampagnen ein.
- Die Kooperation führt neue KPIs wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Markenwahrnehmung ein.
- Die Lösung ergänzt die bestehenden Metriken von Catalina sowie Circana-Daten (Sell-Out, Inkrementalität).
- Das Angebot liefert eine 360-Grad-Sicht von der Werbeexponierung bis zur Konversion und dem Markenimage.
- Führungskräfte wie Geneviève Daurat (Catalina) und Virginie Chesnais (Happydemics) betonen den Fokus auf datenbasierte Transparenz.
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Catalina und Happydemics kooperieren zur Messung der DOOH-Werbewirkung im Retail Media
Catalina, ein führendes Unternehmen im Bereich der Retail Media-Aktivierung, und Happydemics, Experte für Werbewirkungsmessung, sind eine strategische Partnerschaft eingegangen, um In-Store DOOH-Kampagnen präzise zu bewerten. Ziel der Kooperation ist es, Konsumgütermarken verlässliche KPIs zur Optimierung ihrer Retail Media-Aktivitäten an die Hand zu geben. Neben bewährten Metriken von Catalina und Circana wie Sell-Out und inkrementellem Umsatz umfasst das Portfolio nun auch KPIs zur Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und zur Wahrnehmung von Markenbotschaften. Diese Allianz ermöglicht eine ganzheitliche 360-Grad-Sicht von der Werbemittelkontaktierung bis hin zur Conversion und stärkt die Transparenz für Marken und Händler. Die Führungskräfte Geneviève Daurat von Catalina und Virginie Chesnais von Happydemics betonen die Bereitstellung relevanter Daten für strategische Entscheidungen und positionieren DOOH als zentralen Hebel im wettbewerbsintensiven In-Store-Umfeld.
Happydemics und Vistar expandieren globale DOOH-Messung
Happydemics, ein global agierendes Unternehmen für Brand-Lift- und Werbewirkungsmessung, ist eine Partnerschaft mit Vistar Media eingegangen, um werbetreibendentaugliche Brand-Lift-Messungen für Digital Out-of-Home (DOOH)-Kampagnen bereitzustellen. Vistar Media gehört zu T-Mobile Advertising Solutions. Die Integration liefert recall-basierte Metriken wie Markenbekanntheit, Ad Recall, Consideration und Kaufabsicht innerhalb des Vistar-Ökosystems. Kampagnen können dadurch mit statistisch robusten Stichproben gemessen und nach Kategorie, Werbeort und Format gebenchmarkt werden. Ziel der Partnerschaft ist ein einheitlicher, standardisierter Messrahmen über EMEA, Nordamerika, Lateinamerika und APAC hinweg. Dies versetzt Marken und Agenturen in die Lage, die DOOH-Performance über verschiedene Screens, Städte und Regionen hinweg zu vergleichen und datenbasierte Entscheidungen bezüglich Kreation und Kampagnenoptimierung zu treffen.
DOOH und Retail Media: Die Brücke vom Straßenrand zum Regal
In einem Interview vom 22.06.2026 erläutert Andreas Knorr, Marketing Director bei WallDecaux, die zunehmende Konvergenz zwischen Digital Out-of-Home (DOOH) und Retail Media. Beide Kanäle ergänzen sich ideal: DOOH nutzt öffentliche Mobilität zur Aktivierung von Kaufabsichten, während Retail Media direkt am Point of Sale konvertiert. Als zentrale Hürden nennt Knorr fragmentierte Händlernetzwerke, Reporting-Einschränkungen und fehlende Standards. WallDecaux misst die Werbewirkung über regionale A/B-Tests, abgeglichen mit Kassendaten, um den Sales Uplift zu isolieren, und verweist auf britische Partnerschaften mit Tesco, wo DOOH-Inventar direkt mit POS-Daten vermarktet wird. Knorr empfiehlt visuelle Konsistenz, einen Test-and-Learn-Ansatz und erwartet künftig eine stärkere KI-gestützte Mediaplanung, engere Verknüpfungen von Reichweite und Transaktionsdaten sowie einen Fokus auf Attention und Commerce Media im stationären Handel.
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