Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2025 · Partnership · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Catalina und Happydemics kooperieren zur Messung der DOOH-Werbewirkung im Retail Media
Catalina, ein führendes Unternehmen im Bereich der Retail Media-Aktivierung, und Happydemics, Experte für Werbewirkungsmessung, sind eine strategische Partnerschaft eingegangen, um In-Store DOOH-Kampagnen präzise zu bewerten. Ziel der Kooperation ist es, Konsumgütermarken verlässliche KPIs zur Optimierung ihrer Retail Media-Aktivitäten an die Hand zu geben. Neben bewährten Metriken von Catalina und Circana wie Sell-Out und inkrementellem Umsatz umfasst das Portfolio nun auch KPIs zur Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und zur Wahrnehmung von Markenbotschaften. Diese Allianz ermöglicht eine ganzheitliche 360-Grad-Sicht von der Werbemittelkontaktierung bis hin zur Conversion und stärkt die Transparenz für Marken und Händler. Die Führungskräfte Geneviève Daurat von Catalina und Virginie Chesnais von Happydemics betonen die Bereitstellung relevanter Daten für strategische Entscheidungen und positionieren DOOH als zentralen Hebel im wettbewerbsintensiven In-Store-Umfeld.
Strategische Partnerschaft zur standardisierten DOOH-Messung im Retail Media, die das KPI-Spektrum erweitert und den Fokus auf datengestützte Transparenz legt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Catalina und Happydemics gehen strategische Partnerschaft zur Messung von In-Store DOOH-Kampagnen ein.
- Erweiterung des KPI-Portfolios um Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Markenwahrnehmung neben etablierten Sell-Out-Metriken.
- Ganzheitliche 360-Grad-Sicht vom ersten Werbekontakt bis zur Conversion für Marken und Händler.
- Fokus der Führungskräfte Geneviève Daurat (Catalina) und Virginie Chesnais (Happydemics) liegt auf Transparenz und umsetzbaren Daten.
- Positionierung von DOOH als entscheidender Hebel im Retail Media und im Aufmerksamkeitswettbewerb am Point of Sale.
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Catalina und Happydemics verbünden sich zur Optimierung der DOOH-Messung
Catalina, der Spezialist für personalisierte Shopper-Aktivierung im Retail Media, und Happydemics, Experte für Werbewirkungsstudien, gehen eine strategische Partnerschaft ein, um die Wirkung von Instore-DOOH-Kampagnen präzise zu messen. Die Kooperation soll Konsumgütermarken dabei unterstützen, ihre Retail Media-Investitionen durch verlässliche KPIs zu optimieren. Da DOOH im Retail Media-Mix an Bedeutung gewinnt, erweitert die Partnerschaft Catalinas bestehende Metriken um Kennzahlen wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Markenwahrnehmung. Dies ermöglicht eine ganzheitliche 360-Grad-Sicht – von der Werbesichtbarkeit bis zur Konversion und dem direkten Einfluss auf das Markenimage. Zitate von Geneviève Daurat (Director of DOOH bei Catalina) und Virginie Chesnais (CMO bei Happydemics) unterstreichen die Bedeutung von Transparenz und verwertbaren Daten. Die Allianz ergänzt etablierte Messmethoden von Catalina und Circana (wie Sell-Out und inkrementeller Umsatz) und stärkt so die strategische Entscheidungsfindung von Marken und Retailern.
Happydemics und Vistar expandieren globale DOOH-Messung
Happydemics, ein global agierendes Unternehmen für Brand-Lift- und Werbewirkungsmessung, ist eine Partnerschaft mit Vistar Media eingegangen, um werbetreibendentaugliche Brand-Lift-Messungen für Digital Out-of-Home (DOOH)-Kampagnen bereitzustellen. Vistar Media gehört zu T-Mobile Advertising Solutions. Die Integration liefert recall-basierte Metriken wie Markenbekanntheit, Ad Recall, Consideration und Kaufabsicht innerhalb des Vistar-Ökosystems. Kampagnen können dadurch mit statistisch robusten Stichproben gemessen und nach Kategorie, Werbeort und Format gebenchmarkt werden. Ziel der Partnerschaft ist ein einheitlicher, standardisierter Messrahmen über EMEA, Nordamerika, Lateinamerika und APAC hinweg. Dies versetzt Marken und Agenturen in die Lage, die DOOH-Performance über verschiedene Screens, Städte und Regionen hinweg zu vergleichen und datenbasierte Entscheidungen bezüglich Kreation und Kampagnenoptimierung zu treffen.
Retail Media Networks beleben Multi-Touch-Attribution wieder
Innerhalb einer Woche im September 2026 kündigten zwei große Einzelhändler neue Multi-Touch-Attribution (MTA)-Funktionen für ihre Retail-Media-Netzwerke an. Albertsons Media Collective startete eine inkrementell basierte MTA, die mit LiveRamp entwickelt und von PepsiCo pilotiert wurde, während Best Buy Ads eine eigene MTA in My Ads herausbrachte. Die Autorin Kiri Masters hinterfragt die Wiederbelebung angesichts des Rufs von MTA, analysiert aber die Anreize der Einzelhändler: MTA könnte als Instrument dienen, um Markenbudgets zu erschließen, die größer sind als Performance-Budgets, indem höhere CPMs gerechtfertigt und die Wirkung über den gesamten Funnel gemessen wird. Einzelhändler sehen Nachfrage von Shopper-Marketing-Teams, aber Marken und Berater äußern Skepsis gegenüber der Genauigkeit, dem Datenzugang und der Black-Box-Natur von MTA. Der Artikel kontrastiert einzelflächen eigene Systeme mit unabhängigen Tools wie Clerdata, Incremental, Keen Decision Systems und Circana und diskutiert Einschränkungen der Albertsons-LiveRamp-Partnerschaft, die exklusiv für Lebensmittel ist und Google Search und Amazon ausschließt.
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