Beobachtetes Signal · 22. Sept. 2026 · Conference · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Carter's verbindet Consumer Insights und Nostalgie für nachhaltige Markenrelevanz
Auf der Brandweek 2026 diskutierten Aubrie Corey, Global VP of Brand Marketing bei Carter's, und Nataly Kelly, CMO von Zappi, wie die 161 Jahre alte Marke ihre Relevanz sichert. Die Strategie kombiniert fundierte Generations-Insights mit einer kontinuierlichen Erfassung von First-Party- und Marktforschungsdaten. Carter's richtet seine Markenpositionierung verstärkt auf Eltern der Gen Z aus, die individuellen Selbstausdruck gegenüber dem traditionellen 'Mini-Me'-Stil bevorzugen. Flankierend setzt das Unternehmen auf Nostalgie-Marketing: Die Tochtermarke OshKosh B'gosh legte Vintage-Kollektionen aus den 1980er- und 1990er-Jahren neu auf, ergänzt durch eine Kooperation mit Umbro anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft. Kelly betonte dabei die strategische Notwendigkeit, Datensilos aufzubrechen und fragmentierte Kundensignale zentral zusammenzuführen, um Markttrends präzise zu antizipieren.
Der Beitrag bietet praxisnahe Einblicke in Brand Strategy und datenbasierte Zielgruppenansprache, stellt jedoch keine strukturelle Marktveränderung für das AdTech- und MarTech-Ökosystem dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Carter's nutzt kontinuierliche Consumer Data zur strategischen Steuerung der Markenentwicklung.
- Auf der Brandweek 2026 diskutierten Carter's und Zappi Ansätze zur langfristigen Markenrelevanz.
- Die Tochtermarke OshKosh B'gosh reaktivierte mit der 'Reissued Collection' Modetrends der 1980er- und 1990er-Jahre.
- Eine Partnerschaft mit Umbro adressiert die Fußball-Weltmeisterschaft mit themenspezifischer Kinderbekleidung.
- Zappi plädiert für die Konsolidierung von Kundendaten aus Silo-Systemen zur besseren Trendprognose.
- Gen-Z-Eltern favorisieren Marken, die die individuelle Selbstentfaltung ihrer Kinder fördern.
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1 verknüpfte Unternehmen“Nataly Kelly, CMO of Zappi, discussed the importance of consumer insights and centralizing data....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Carter's startet umfassenden Brand-Refresh für Gen Z und Millennials
Carter's hat seinen ersten umfassenden Brand-Refresh seit dem Jahr 2000 vorgestellt, um gezielt Eltern der Generation Z und Millennials anzusprechen. Die Neupositionierung umfasst ein überarbeitetes Logo, eine modernisierte visuelle Identität sowie das neue Markenversprechen „to let every child's light shine“. Begleitet wird der Relaunch von der Multichannel-Kampagne „Watch Them Glow“, die am 16. September 2026 startete. Kernstück ist ein 60-sekündiger Werbespot, der auf Connected TV-Plattformen wie Nexxen, Roku, Disney+ und Hulu sowie über digitale und soziale Kanäle ausgespielt wird. Ergänzend lanciert Carter's das Creator-Programm „Light Makers“, das im ersten Jahr bis zu 15 „Glow Grants“ vergibt. Das Rebranding folgt auf den Amtsantritt der neuen CEO Sharon Price John und gestiegene Marketingausgaben, die bereits zu einem Umsatzplus von 5 % im zweiten Quartal 2026 führten.
OshKosh belebt 80er-Jahre-Werbespot für CTV-Kampagne wieder
OshKosh B’gosh feierte am 13. Juli sein 131-jähriges Bestehen mit dem Start der nostalgisch geprägten Werbekampagne „Say It Your Way“, die von dem bekannten 80er-Jahre-Spot „Kids Say OshKosh B’gosh“ inspiriert ist. Die neue Kreation, die vom internen Marketingteam entwickelt und in Zusammenarbeit mit dem langjährigen Partner Westy Productions realisiert wurde, adaptiert die ursprüngliche Idee für Connected TV (CTV), Streaming-Kanäle sowie Social Media und läuft bis Jahresende. Aubrey Corey, Vice President of Brand Marketing bei Mutterkonzern Carter’s, betonte, dass man im Markenarchiv gezielt nach emotionaler Resonanz gesucht habe, anstatt den Spot originalgetreu nachzudrehen. Carter’s hatte OshKosh im Jahr 2005 übernommen; die Marke wurde 1895 gegründet und ist vor allem für ihre Latzhosen bekannt.
Y2K-Markennostalgie erobert die Generation Z
Adweek berichtet, dass traditionsreiche Marken gezielt Y2K- und Spät-90er-Jahre-Nostalgie einsetzen, um Käufer der Generation Z zu gewinnen. Unternehmen wie Gap, Bath & Body Works, Coach und Pizza Hut lassen Ästhetiken und Kulturphänomene der frühen 2000er wieder aufleben – oft mit bei der Generation Z beliebten Testimonials in ihren Kampagnen –, um das zu monetarisieren, was der Artikel als den „Millennial-Schmerz“ bezeichnet: eine Sehnsucht nach einer analogen Ära vor dem Algorithmus. Der Beitrag stammt von Rebecca Stewart, Brand Editor bei Adweek, und wurde am 17.07.2026 veröffentlicht.
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