Beobachtetes Signal · 15. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: Modern Retail · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Carter's startet umfassenden Brand-Refresh für Gen Z und Millennials
Carter's hat seinen ersten umfassenden Brand-Refresh seit dem Jahr 2000 vorgestellt, um gezielt Eltern der Generation Z und Millennials anzusprechen. Die Neupositionierung umfasst ein überarbeitetes Logo, eine modernisierte visuelle Identität sowie das neue Markenversprechen „to let every child's light shine“. Begleitet wird der Relaunch von der Multichannel-Kampagne „Watch Them Glow“, die am 16. September 2026 startete. Kernstück ist ein 60-sekündiger Werbespot, der auf Connected TV-Plattformen wie Nexxen, Roku, Disney+ und Hulu sowie über digitale und soziale Kanäle ausgespielt wird. Ergänzend lanciert Carter's das Creator-Programm „Light Makers“, das im ersten Jahr bis zu 15 „Glow Grants“ vergibt. Das Rebranding folgt auf den Amtsantritt der neuen CEO Sharon Price John und gestiegene Marketingausgaben, die bereits zu einem Umsatzplus von 5 % im zweiten Quartal 2026 führten.
Der Brand-Refresh demonstriert die strategische Neuausrichtung einer Traditionsmarke auf jüngere Zielgruppen mittels Connected TV und Creator-Marketing, bleibt jedoch ohne transformative Wirkung auf die Gesamtbranche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Carter's vollzieht den ersten großen Brand-Refresh seit 2000 inklusive neuem Logo und Markenversprechen.
- Die Kampagne „Watch Them Glow“ nutzt CTV-Plattformen wie Nexxen, Roku, Disney+ und Hulu sowie digitale Kanäle.
- Das neue Logo ersetzt das bisherige Apostroph im Markennamen durch eine Sternschnuppe.
- Einführung des Creator-Programms „Light Makers“ mit bis zu 15 Förderstipendien („Glow Grants“) im ersten Jahr.
- Carter's erzielte im Q2 2026 ein Umsatzwachstum von 5 %, getrieben durch intensivierte Marketingaktivitäten.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Marisa Ortega, Handels- und E-Commerce-Analystin bei Mintel, äußerte sich in einem Interview mit Modern Retail.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Carter's verbindet Consumer Insights und Nostalgie für nachhaltige Markenrelevanz
Auf der Brandweek 2026 diskutierten Aubrie Corey, Global VP of Brand Marketing bei Carter's, und Nataly Kelly, CMO von Zappi, wie die 161 Jahre alte Marke ihre Relevanz sichert. Die Strategie kombiniert fundierte Generations-Insights mit einer kontinuierlichen Erfassung von First-Party- und Marktforschungsdaten. Carter's richtet seine Markenpositionierung verstärkt auf Eltern der Gen Z aus, die individuellen Selbstausdruck gegenüber dem traditionellen 'Mini-Me'-Stil bevorzugen. Flankierend setzt das Unternehmen auf Nostalgie-Marketing: Die Tochtermarke OshKosh B'gosh legte Vintage-Kollektionen aus den 1980er- und 1990er-Jahren neu auf, ergänzt durch eine Kooperation mit Umbro anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft. Kelly betonte dabei die strategische Notwendigkeit, Datensilos aufzubrechen und fragmentierte Kundensignale zentral zusammenzuführen, um Markttrends präzise zu antizipieren.
OshKosh belebt 80er-Jahre-Werbespot für CTV-Kampagne wieder
OshKosh B’gosh feierte am 13. Juli sein 131-jähriges Bestehen mit dem Start der nostalgisch geprägten Werbekampagne „Say It Your Way“, die von dem bekannten 80er-Jahre-Spot „Kids Say OshKosh B’gosh“ inspiriert ist. Die neue Kreation, die vom internen Marketingteam entwickelt und in Zusammenarbeit mit dem langjährigen Partner Westy Productions realisiert wurde, adaptiert die ursprüngliche Idee für Connected TV (CTV), Streaming-Kanäle sowie Social Media und läuft bis Jahresende. Aubrey Corey, Vice President of Brand Marketing bei Mutterkonzern Carter’s, betonte, dass man im Markenarchiv gezielt nach emotionaler Resonanz gesucht habe, anstatt den Spot originalgetreu nachzudrehen. Carter’s hatte OshKosh im Jahr 2005 übernommen; die Marke wurde 1895 gegründet und ist vor allem für ihre Latzhosen bekannt.
Pacsun-CEO erklärt Gen-Z-Strategie der Co-Creation
Pacsun hat seine Marketing- und Produktstrategie grundlegend neu ausgerichtet, um die Gen Z durch den Ansatz der Co-Creation zurückzugewinnen. Im Modern Retail Podcast erläuterte CEO Brie Olson den Fokus des Retailers auf vier kulturelle Säulen: Fashion, Musik, Sport und Kunst. Flankiert wird dies von frühzeitigen Investitionen in den TikTok Shop, einer neuen Mobile App für Product Drops und Rewards sowie zwei im Jahr 2025 gestarteten Programmen – einem jährlichen Youth Report und einem Youth Advisory Council –, um die junge Zielgruppe systematisch einzubinden. Zudem veröffentlichte Olson das Buch „Co-Created: The Cultural Strategy That Redefined Pacsun“. Erstmals seit 18 Jahren eröffnet das Unternehmen aktuell mehr Stores als es schließt, was den Erfolg des omnikanalen Ansatzes unterstreicht.
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