Beobachtetes Signal · 17. Okt. 2022 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Können Marketer feststellen, welche Hälfte ihres Budgets verschwendet wird?
Ein Fachbeitrag von CMSWire untersucht, ob sich die klassische Annahme überprüfen lässt, dass die Hälfte des Marketingbudgets wirkungslos verpufft. Obwohl das digitale Zeitalter einst granulares Tracking versprach, erschweren fragmentierte Customer Journeys und verschärfte Datenschutzvorgaben die Messung auf Individualebene erheblich. Forrester Principal Analyst Tina Moffett verweist darauf, dass Walled Gardens von Tech-Giganten wie Google, Meta und Amazon sowie Apples Restriktionen den Zugriff auf Verhaltensdaten einschränken. Als zukunftsfähige Alternativen zu Third-Party-Cookies gelten konsentierte Identity Graphs und Contextual-Targeting-Ansätze. Tim Darosa, CMO bei Zadara, betont, dass kanalbezogene Akquisitionskosten wichtiger seien als personalisiertes Tracking. Logan Mallory von Motivosity bezweifelt die pauschale Verschwendungsquote von 50 Prozent, sofern eine durchdachte Strategie vorliegt. Letztlich müssen Marketer den Aufwand detaillierter Messungen gegen den tatsächlichen Geschäftswert abwägen.
Liefert Expertenperspektiven zu Herausforderungen bei der Messbarkeit im Marketing und dem Wandel hin zu Identity Graphs sowie Contextual Targeting; von Relevanz für AdTech, enthält jedoch keine Produkt- oder M&A-Ankündigungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der im Oktober 2022 veröffentlichte Artikel beleuchtet die These der 50-prozentigen Budgetverschwendung im Marketing.
- Forrester Principal Analyst Tina Moffett sieht Walled Gardens und Datenschutzregulierung als Hauptgründe für schrumpfende Tracking-Möglichkeiten auf Individualebene.
- Google, Meta und Amazon verweigern Drittanbietern den Zugriff auf Nutzerdaten innerhalb ihrer Ökosysteme.
- Apple schränkt die Datenerhebung durch App-Entwickler zum Schutz der Privatsphäre ein.
- Zadara-CMO Tim Darosa hält die Überwachung von Kanal-Akquisitionskosten für relevanter als das Tracking einzelner Kunden.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Forrester Principal Analyst Tina Moffett said individual-level tracking is harder today....”
“Google, Meta, Amazon and many other big tech firms no longer share data or allow third-party advertisers to operate within their walled gard...”
“Google, Meta, Amazon and many other big tech firms no longer share data or allow third-party advertisers to operate within their walled gard...”
“Google, Meta, Amazon and many other big tech firms no longer share data or allow third-party advertisers to operate within their walled gard...”
“Mega-companies like Apple are using trust as a branding issue, which has led the company to severely limit app developers' abilities to coll...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Amazon stellt neue Alexa-Tablets mit KI und Google Play vor
Amazon hat eine neue Tablet-Generation unter der Marke Alexa angekündigt, darunter das Alexa Tablet 12 Pro, das Alexa Tablet 11 und das Alexa Tablet 8. Alle Geräte laufen mit Android, integrieren den KI-Assistenten Alexa+ und bieten erstmals direkten Zugriff auf den vollständigen Google Play Store, sodass Nutzer neben Amazon-Diensten auch Apps wie YouTube, Netflix und Gmail installieren können. Die Tablets bieten verschiedene Bildschirmgrößen, Prozessoren und Akkulaufzeiten, mit Preisen ab 229,99 US-Dollar. Ein spezieller Kindle-Lesemodus und neue Kindermodelle mit elterlicher Kontrolle wurden ebenfalls eingeführt. Der Verkaufsstart in Nordamerika ist am 8. Oktober, die Auslieferung beginnt am 14. Oktober, und die Verfügbarkeit in Europa, einschließlich Deutschland, startet am 19. Oktober.
Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
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Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
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