Beobachtetes Signal · 7. Dez. 2022 · Policy Update · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Können CDPs uns vor einer cookielosen Zukunft retten?
Der Artikel beleuchtet, wie Customer Data Platforms (CDPs) Marketern bei der Bewältigung des Wegfalls von Third-Party-Cookies helfen können, deren Abschaffung durch Chrome für 2024 geplant ist. CDPs konsolidieren First-Party-Data aus verschiedenen Quellen zu einheitlichen Kundenprofilen und ermöglichen so besseres Targeting, Personalisierung und Consent Management. Der Beitrag erklärt die Unterschiede zwischen CDPs und CRMs, skizziert Implementierungsschritte und zeigt auf, wie CDPs die Einhaltung von Datenschutzvorgaben wie DSGVO und CCPA unterstützen. Unter Berufung auf Branchengrößen wie Adobe, Amperity und Twilio werden die jährlichen Kosten für CDPs auf 100.000 bis 300.000 US-Dollar beziffert. Obwohl CDPs Third-Party-Cookies nicht direkt ersetzen, bieten sie einen strategischen Weg, um durch First-Party-Data langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.
Erläutert die Vorteile von CDPs vor dem Hintergrund des Wegfalls von Third-Party-Cookies und ist hochrelevant für Marketer, die sich auf den Branchenwandel vorbereiten.
Marktsignale zu Adobe in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Chrome plant die Unterstützung von Third-Party-Cookies bis Ende 2024 einzustellen.
- CDPs führen Kundendaten aus Analytics, CRM, Transaktionen und lizenzierten Quellen in einer Ansicht zusammen.
- Amazon wurde 2021 wegen DSGVO-Verstößen beim Datenhandling mit einer Geldstrafe von 877 Millionen US-Dollar belegt.
- Gartner schätzt die Kosten für CDPs auf 100.000 bis 300.000 US-Dollar pro Jahr.
- Adobe, Amperity und Twilio gehören zu den genannten CDP-Anbietern.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Companies like Adobe plan to offer data enrichment services that will enable users of their Real-Time CDP to augment the data companies coll...”
“Amperity’s Chris Jones added that, 'The unified customer view makes it easy for a brand to follow the specific regulations in each location ...”
“Kathryn Murphy, vice president of product, data and growth for Twilio, which offers a CDP, put it bluntly: 'CDPs are built around the realit...”
“Chrome, the web’s biggest browser with a 65% market share, plans to eliminate support for third-party cookies by the end of 2024. Advertisin...”
“Amazon ran afoul of GDPR and was fined $877 million in 2021....”
“Gartner estimates that a CDP could cost from $100,000 to $300,000 per year....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Anthropic startet Claude Dashboards, Motion und KI-Wohlfahrtsrichtlinie
Anthropic hat zwei neue Beta-Funktionen für seinen KI-Assistenten Claude eingeführt: Claude Dashboards und Claude Motion. Dashboards ermöglichen es Nutzern, verbundene Unternehmensdatenplattformen wie BigQuery, Snowflake, Databricks und Amazon Redshift in natürlicher Sprache abzufragen und interaktive Dashboards mit Kennzahlen und Diagrammen zu erstellen. Claude Motion erlaubt es, per Textprompt animierte Videos zu erstellen, wobei Code geschrieben wird, um Texte, Bilder, Zahlen und Diagramme zu animieren. Beide Funktionen starten in der Beta, wobei Dashboards für alle kostenpflichtigen Abos verfügbar sind und Motion zunächst Team- und Enterprise-Kunden vorbehalten ist. Darüber hinaus hat Anthropic Claude Docs, Slides und Design für Free User freigeschaltet, wobei bereits über 45 Millionen Dokumente, Präsentationen und Designs erstellt wurden. Zudem wurden die Nutzungsrichtlinien aktualisiert, um anhaltendes, unnötiges und grausames Verhalten gegenüber KI-Modellen zu verbieten, was ab dem 12. November gilt. Dies wirft Fragen zum Bewusstsein und Wohlbefinden von KI auf, wobei CEO Dario Amodei die Möglichkeit nicht ausschließt, während Microsoft AI CEO Mustafa Suleyman davor warnt, KI menschenähnliche Rechte einzuräumen.
US-Regierung schließt Microsoft vom H-1B-Visaprogramm aus
Die US-Regierung hat Microsoft vom H-1B-Visaprogramm für Daueraufenthaltsanträge ausgeschlossen und wirft dem Konzern Missbrauch vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, während es von 6.300 ausländischen Arbeitskräften mit H-1B-Visa profitiert habe. Arbeitsminister Keith Sonderling kündigte den Ausschluss an, der auch Beratungsunternehmen wie Capgemini und Adobe betrifft. Die Regierung argumentiert, das Programm benachteilige amerikanische Arbeitnehmer, während Microsoft sein Vorgehen verteidigt: 80% der Anträge betrafen Verlängerungen oder Statusänderungen bestehender Mitarbeiter. Der Schritt erfolgt Wochen vor den Parlamentswahlen und im Rahmen einer breiteren Überprüfung von Visaverfahren, einschließlich J-1-Visa an Universitäten.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.