Beobachtetes Signal · 6. Okt. 2025 · Policy Update · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Kalifornien verbietet zu laute Streaming-Werbung im CTV-Bereich
Gouverneur Gavin Newsom hat das Gesetz SB-576 unterzeichnet, das Streaming-Dienste verpflichtet, die Werbelautstärke an das Programmaudio anzugleichen. Die Regelung tritt am 1. Juli 2026 in Kraft und modernisiert den bundesweiten CALM Act von 2010, indem sie die bisher nur für Broadcast und Kabel geltenden Audio-Vorgaben auf Connected TV und OTT ausweitet. Auslöser für die Initiative waren Beschwerden über plötzliche Lautstärkesprünge bei werbefinanzierten Angeboten von Plattformen wie Disney+, Netflix und Max. Nach anfänglichen technischen Bedenken der Motion Picture Association wurde der Widerstand aufgegeben und das Gesetz einstimmig verabschiedet. Marktbeobachter erwarten, dass diese bundesstaatliche Vorgabe technische Anpassungen im gesamten Streaming-Ökosystem erzwingen und möglicherweise als De-facto-Standard für den US-Markt dienen wird.
Eine bundesstaatliche Regulierung zur Lautstärkenkontrolle schafft verbindliche technische Compliance-Vorgaben für CTV- und OTT-Ausspielungen und erzwingt bis Juli 2026 plattformseitige Anpassungen im Ad-Ops-Bereich, die das gesamte US-Streaming-Ökosystem prägen können.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gouverneur Gavin Newsom unterzeichnete SB-576 zur Angleichung der Werbelautstärke an Programminhalte.
- Das Gesetz tritt am 1. Juli 2026 in Kraft.
- SB-576 weitet die Standards des federal CALM Act (2010) auf Connected TV und OTT-Streaming aus.
- Die Motion Picture Association zog anfängliche Bedenken zurück, woraufhin das Gesetz einstimmig beschlossen wurde.
- Ziel sind die wachsenden werbefinanzierten Abos von Plattformen wie Netflix, Disney+ und Max.
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Kalifornisches Verbot für zu laute Streaming-Ads tritt in Kraft
Ein neues kalifornisches Gesetz verbietet Streaming-Diensten ab dem 1. Juli 2026, Werbung lauter als den eigentlichen Video-Content auszuspielen. Damit werden bestehende Lautstärkebeschränkungen für das klassische Broadcast- und Kabelfernsehen auf das Internet-Streaming ausgeweitet. Branchenverbände wie die Motion Picture Association of America und die Streaming Innovation Alliance kritisierten das Gesetz mit dem Argument, die Anbieter würden das Problem bereits adressieren und die Gerätevielfalt erschwere die Durchsetzung. Streaming-Unternehmen haben bislang nicht öffentlich dargelegt, wie sie die Vorgaben technologisch umsetzen wollen. Berichten zufolge soll im kommenden Jahr ein ähnliches Gesetz in Illinois in Kraft treten, was auf eine breitere Regulierungswelle hindeutet, die über die Grenzen Kaliforniens hinaus weitreichende Auswirkungen auf die Werbeausspielung und die technischen Standards der Plattformen haben könnte.
Kalifornisches Gesetz zwingt Streaming-Dienste zur Anpassung der Werbelautstärke
Ein neues kalifornisches Gesetz verpflichtet Streaming-Plattformen ab dem 1. Juli dazu, die Lautstärke von Werbung an das Niveau der unterbrochenen Programme anzupassen. Die von Gouverneur Gavin Newsom unterzeichnete Verordnung ist die erste ihrer Art auf Bundesstaatsebene, die die bestehenden Regeln für lineares TV explizit auf digitales Streaming ausweitet. Betroffen sind alle werbefinanzierten Tier-Modelle großer Anbieter wie Netflix, Disney+, Hulu und Amazon Prime Video. Um Strafen zu vermeiden, müssen Betreiber technische Anpassungen wie erweiterte Audioprozesse und Modifikationen beim Server-Side Ad Insertion (SSAI) vornehmen. Branchenverbände wie die Motion Picture Association hatten die Regulierung kritisiert und auf bereits existierende, freiwillige Standards verwiesen. Die Einhaltung wird streng überwacht, und Beobachter erwarten, dass die Maßnahme als Präzedenzfall für nationale Standards und die gesamte Connected TV-Monetarisierung in den USA dienen könnte.
Kaliforniens SB 576 signalisiert zunehmende Regulierung von Streaming-Plattformen
Kalifornien hat das Gesetz SB 576 erlassen, das untersagt, dass Werbung lauter abgespielt wird als das unterbrochene Programm, womit ein neuer Audiostandard für Streaming eingeführt wird. Branchenbeobachter werten dieses Gesetz als kleinen, aber symbolischen Regulierungsschritt, der eine breitere Aufsicht über Streaming-Plattformen ankündigen könnte. Laut Farhan Latif, Account Executive bei Ooma, Inc., wird das Gesetz vor allem kleinere Streaming-Dienste hart treffen, während Premium-Dienste mit bereits integrierten Lautstärkeregelungen (z. B. HBO Max) weniger stark betroffen sein werden. Als Reaktion könnte die Industrie statt plattformweiter Anpassungen auf staatsspezifische Compliance-Modi wie einen sogenannten „California Button“ setzen. Experten warnen vor einer ungleichmäßigen Durchsetzung und einem schleichenden Übergreifen der Regulierung auf weitere kreative und inhaltliche Standards im Connected TV.
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