Beobachtetes Signal · 20. Aug. 2026 · Research Report · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Unternehmenswebsites dominieren lokale KI-Zitierungen in Google Gemini
Eine Untersuchung von Steady Demand zu 1.487 lokalen Suchanfragen und 14.472 Zitierungen in 50 US-Metropolregionen zeigt, dass die KI-gestützte Entdeckung über Engines, Standorte und Kategorien hinweg stark fragmentiert ist. Gemini zitierte in fast 60 Prozent der Fälle direkte Unternehmenswebsites und übertraf damit Branchenverzeichnisse, Bewertungsplattformen und Foren, während ChatGPT häufiger auf Reddit und Verzeichnisse zurückgriff. Wiederholte identische Gemini-Abfragen ergaben nur in etwa 40 Prozent der Fälle dieselben Quellen (Grounding Drift), und nur in rund 7 Prozent wurde das gleiche Top-Unternehmen genannt. Die Überschneidung zwischen den Engines war gering: Gemini und ChatGPT nannten nur bei etwa 8 Prozent der Abfragen dieselben Domains. Im Gegensatz dazu wies das traditionelle Google Local Pack eine Stabilität der Top-Ergebnisse von rund 90 Prozent auf. Experten empfehlen KMU daher, die Sichtbarkeit über mehrere AI Engines hinweg zu überwachen.
Die Studie verdeutlicht, wie stark LLM-basierte Suchergebnisse variieren und plattformübergreifend divergieren, was grundlegende Auswirkungen auf die lokale SEO, das Measurement und die Messung der AI Visibility hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Untersuchungsumfang: 1.487 lokale Abfragen und 14.472 Zitierungen in 50 US-Metropolregionen über 10 Branchen hinweg.
- Gemini nutzte in knapp 60 % der Zitierungen direkte Unternehmenswebsites, während Reddit insgesamt 13,7 % ausmachte.
- Wiederholte Gemini-Abfragen zeigten eine hohe Volatilität mit nur ~40 % Quellenüberschneidung (Grounding Drift) und ~7 % Top-Unternehmens-Stabilität.
- Die Überschneidung zwischen Gemini und ChatGPT lag bei den zitierten Domains bei nur rund 8 %.
- Empfehlung für KMU: Kontinuierliches Monitoring mehrerer AI Engines und Durchführung wiederholter Queries zur Messung der AI Visibility.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte Unternehmen“In a control test, Google’s local pack returned the same top listing about 90% of the time....”
“Reddit ranked second, accounting for 13.7% of citations. It outperformed the entire local-service directory category, including Angi, Thumbt...”
“Reddit ranked second, accounting for 13.7% of citations. It outperformed the entire local-service directory category, including Angi, Thumbt...”
“Reddit ranked second, accounting for 13.7% of citations. It outperformed the entire local-service directory category, including Angi, Thumbt...”
“The same 1,487 local search queries were also run through ChatGPT:...”
“MarTech is owned by Semrush Inc....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
SEMAI-Studie: B2B-Marken in KI-Suchmaschinen oft unsichtbar
Eine Untersuchung von SEMAI über einen Zeitraum von 60 Tagen mit 25.540 von ChatGPT, Google Gemini und Perplexity zitierten URLs zeigt, dass jede KI-Plattform signifikant unterschiedliche Content-Typen bevorzugt. Während Blogs (41–55 %) und Webseiten (38–47 %) zusammen über 90 % aller KI-Zitationen ausmachen, differieren die Plattformen bei Nischenquellen stark: ChatGPT greift häufiger auf LinkedIn, Wikipedia und akademische Inhalte zurück; Perplexity fokussiert sich auf Vergleichs- und Lösungsseiten; Gemini bevorzugt eigene Blog-Inhalte von Marken und meidet Community-Quellen. SEMAI warnt, dass eine einseitige Optimierung auf traditionelle Suchmaschinen B2B-Marken bei der KI-basierten Entdeckung durch Käufer unsichtbar machen kann. Die Visibility-Plattform von SEMAI trackt die Markensichtbarkeit über ChatGPT, Perplexity, Gemini und Claude hinweg und liefert LLM-Suchvolumenmetriken, Cluster-Klassifizierungen sowie KI-generierte Content-Kalender.
Muck Rack Report: Earned Media Drives 84% of AI Citations
Muck Rack released the May 2026 edition of its What Is AI Reading? study (Generative Pulse), analyzing more than 25 million links across 17 industries. The report finds earned media accounts for 84% of AI citations across ChatGPT, Claude and Gemini, while paid/advertorial content represents only 0.3%. Journalism comprises 27% of all cited sources, with over half of journalism citations coming from articles published within the prior 12 months. Citation behavior differs by model: ChatGPT cites sources in 96% of responses (avg. 5 citations), Gemini in 82% (avg. 8), and Claude in 55% (avg. 13). Platform-specific top sources include Wikipedia (ChatGPT), PubMed Central (Claude) and Reddit (Gemini).
Previsible-Report: Google dominiert AI-Discovery, ChatGPT führt bei LLM-Referrals
Previsible hat die dritte Ausgabe seiner AI-Traffic-Studie (Nov. 2024–Mai 2026) veröffentlicht, die 6,77 Millionen KI-gestützte Suchsitzungen auf 166 Websites analysiert. Die Untersuchung zeigt, dass AI-Discovery innerhalb von Google (über AI Overviews und AI Mode) mehr KI-beeinflussten Traffic generiert als alle eigenständigen LLM-Assistenten zusammen. Unter den Standalone-LLMs entfielen 92,4 % des messbaren Referral-Traffics auf ChatGPT. Gemini verzeichnete ein 3,2-faches Wachstum und etablierte sich als zweitsichtbarstes Modell, während Claude um das 64-Fache zulegte und im März 2026 Perplexity überholte. Zudem stieg der KI-Referral-Traffic für E-Commerce-Inhalte um das 37-Fache. Previsible empfiehlt Marketern und Publishern zur Optimierung der KI-basierten Discovery zitierfähigen Content, systematischen Autoritätsaufbau, KI-Barrierefreiheit, die Optimierung entlang der Answer-Journey sowie eine präzise Messung der Business-Impact-Metriken.
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