Beobachtetes Signal · 20. Juli 2026 · Partnership · Quelle: DWDL · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Bundesliga verzeichnet US-Einnahmenrückgang; starke Quoten bei Formel 1 und Tour de France
Die Bundesliga hat ihre US-Medienpartnerschaften für die Zeit ab der Saison 2026/27 neu geregelt: USA Sports übernimmt die englischsprachigen Übertragungen mit mindestens 30 linearen Spielen pro Saison auf dem USA Network und weiteren Partien auf Fandango, während Telemundo und Universo die spanischsprachigen Rechte halten und alle Partien auf Peacock verfügbar sein werden. Der auf fünf Jahre angelegte Vertrag hat ein Volumen von rund 100 Millionen US-Dollar und liegt damit deutlich unter dem bisherigen ESPN-Deal. Gleichzeitig verzeichneten RTL und Sky starke Quoten bei der Formel 1, und die Tour de France erzielte bei ARD und Eurosport 1 Rekordwerte. Zudem hat DAZN die internationalen Übertragungsrechte für den Kings World Cup Clubs 2026 der Kings League verlängert und zeigt alle 27 Partien.
Die veränderten US-Medienrechte und Programmstrukturen beeinflussen lineare und Streaming-Werbeinventare, Reichweiten sowie Vermarktungschancen für beteiligte Broadcaster und Streaming-Plattformen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Bundesliga schloss neue US-Medienpartnerschaften mit USA Sports und Telemundo ab.
- Der Fünfjahresvertrag in den USA ist rund 100 Millionen US-Dollar schwer und liegt damit unter dem vorherigen ESPN-Abkommen.
- USA Sports zeigt mindestens 30 Spiele linear und streamt weitere Partien kostenfrei über Fandango.
- RTL und Sky erzielten beim Großen Preis von Belgien starke kombinierte Marktanteile von über 30 Prozent in der Zielgruppe.
- DAZN hat die Partnerschaft mit der Kings League ausgebaut und sich die Übertragungsrechte für den Kings World Cup Clubs 2026 gesichert.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“All other matches will be streamed free on Fandango....”
“Telemundo remains the Spanish-language home of the Bundesliga in the US and shows more than 100 games per season on Telemundo and Universo....”
“All matches are also available on Peacock....”
Sportmedien-Netzwerk, das Digital Publishing, Streaming, TV-Übertragungen und Fantasy Games umfasst.
“The previous US sports broadcaster ESPN had recently paid around €30 million per year for Bundesliga rights....”
“DAZN is expanding its cooperation with the Kings League and has secured international broadcast rights for the Kings World Cup Clubs 2026....”
“The pay-TV rights holder Sky now belongs to RTL Deutschland; Sky also contributed about 590,000 pay-TV viewers for the Belgian Grand Prix....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Bundesliga steht vor US-TV-Deal im Wert von 120 Millionen Dollar
Die deutsche Bundesliga steht kurz vor dem Abschluss eines Fünfjahresvertrags über US-TV-Rechte für den Zyklus 2026/27 bis 2030/31 mit einem Volumen von rund 120 Millionen US-Dollar. Berichten zufolge werden die künftigen US-Partner das Unternehmen Versant sowie der spanischsprachige Sender Telemundo sein. Versant plant, alle Begegnungen live über den Pay-TV-Sender USA Network und den Streaming-Dienst Fandango zu übertragen. Die kolportierten US-Rechteerlöse liegen damit unter dem bisherigen Vertrag mit ESPN, der sich auf etwa 30 Millionen US-Dollar pro Saison belief. Die Gesamteinnahmen für den gesamten amerikanischen Kontinent über den Fünfjahreszeitraum werden jedoch auf rund 215 Millionen US-Dollar geschätzt. Die Meldung wurde von der dpa veröffentlicht und zudem von der New York Times sowie Sport Bild aufgegriffen.
Sender verlängern Sportrechte; starke Quoten bei Tour und Finals
DWDL berichtet über wichtige Entwicklungen im Sport-Broadcasting: Jürgen Klopps Debüt als deutscher Nationaltrainer wird live bei RTL übertragen, während weitere DFB-Partien bei Das Erste (ARD) und ZDF laufen. DAZN verlängert seine Gastronomie- und B2B-Partnerschaften mit der Deutschen Telekom und RTL langfristig – der Telekom-Deal gilt mindestens bis 2029. Zudem kündigen Prime Video (Amazon) und die Deutsche Telekom hochkarätig besetzte WM-Dokumentationen an, die in Zusammenarbeit mit der RFEF und Telefónica Broadcast Services (TBS) produziert wurden. Auch die öffentlich-rechtlichen Sender verzeichnen starke Zuschauerzahlen: Die Tour de France holte im Finale im Schnitt 2,48 Millionen Zuschauer zu Das Erste sowie 470.000 zu Eurosport 1. Die Multisport-Veranstaltung "Die Finals" erzielte zweistellige Marktanteile und erreichte ein Millionenpublikum, was die anhaltende Werbewirksamkeit von Live-Sport im linearen Fernsehen und Streaming unterstreicht.
Sky verlängert Fußball- und Tennis-Rechte; Eurosport profitiert
Sky Deutschland hat kurz vor der Übernahme durch RTL Deutschland wichtige Sportrechte langfristig verlängert. Die Jugendkooperation mit dem DFB wurde bis zur Saison 2029/30 fortgeführt, was Live-Rechte für U17- und U19-Ligen sowie den DFB-Junior-Cup mit rund 70 Spielen pro Spielzeit umfasst. Zudem wurden die ATP-Tennisrechte für Deutschland, Österreich und die Schweiz bis 2033 ausgedehnt, darunter Masters-1000-Turniere, die Nitto ATP Finals sowie zahlreiche ATP-500- und ATP-250-Events. Parallel verzeichnete Eurosport 1 starke Einschaltquoten bei den French Open mit Alexander Zverev. Im Werbe- und Content-Bereich startete Bitburger das Social-Format „Bit im Büdchen“ mit Robby Hunke auf YouTube, Instagram und TikTok, während Pluto TV in Partnerschaft mit Borussia Dortmund das Interviewformat „Yellow Couch with Patrick Owomoyela“ einführte.
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