Beobachtetes Signal · 10. Nov. 2025 · Partnership · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
BRAVE und Roqad kooperieren für datenschutzkonforme Identitäts- und Auktionslösungen
Die datenschutzorientierte Supply-Side Platform BRAVE hat am 10. November 2025 eine Integration mit Roqad bekannt gegeben, um die Fähigkeiten im Bereich Privacy-First Identity und Auktionen zu optimieren. Die Partnerschaft ermöglicht geräteübergreifende Identity Resolution, Household Graphing und kontextbezogene Anreicherung direkt auf der Infrastrukturebene von BRAVE. Identitätsverknüpfungen wie UID2, RampID und PubCommon werden innerhalb der Auktionsschicht von BRAVE aufgelöst, was höhere Match Rates über Mobile, Web und Connected TV (CTV) hinweg unterstützt und gleichzeitig die Compliance in einer post-Cookie-Ära wahrt. Das Content Taxonomy Graph von Roqad steuert die Echtzeit-Anreicherung bei, die auf IAB-Kategorien gemappt ist, und verbessert so die Brand Suitability sowie die Zielgruppenrelevanz. Die CEOs Amir Sharer von BRAVE und Carsten Frien von Roqad werten diesen Schritt als Aufbau einer zukunftssicheren Infrastruktur für die post-Cookie-Ära, die Advertisern und Publishern transparentere Pfade und präzisere Targeting-Optionen bietet.
Stärkt datenschutzkonforme Identity Management-Funktionen und das geräteübergreifende Targeting im post-Cookie-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- BRAVE gab am 10. November 2025 eine Integration mit Roqad bekannt.
- Roqad liefert geräteübergreifende Identity Resolution, Household Graphing und kontextbezogene Anreicherung direkt in der Auktionsschicht von BRAVE.
- Identitätsverknüpfungen wie UID2, RampID und PubCommon werden ohne Kompromisse bei der Compliance aufgelöst.
- Household-Level-Intelligence verknüpft gemeinsam genutzte Endgeräte unter einer IP für Multi-Device-Umgebungen inklusive Connected TV.
- Die kontextuelle Anreicherung nutzt das Content Taxonomy Graph von Roqad in Echtzeit gemappt auf IAB-Kategorien.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Brave führt eigene datenschutzkonforme Werbung ein
Brave, 2016 als datenschutzorientierter Ad-Blocking-Browser gestartet, hat schrittweise Monetarisierungsfunktionen integriert: 2019 eingeführte opt-in Reward-Ads, ein nach der Übernahme von Tailcat (ehemals Cliqz) entwickeltes Search-Advertising-Produkt, Display-Ads für New-Tab-Takeovers sowie begrenzte Popup-Benachrichtigungen. Der Werbeansatz von Brave setzt auf Privacy und kontextbezogenes Targeting; Anzeigen werden ausschließlich nach Suchanfrage und Nutzerland ausgespielt – gänzlich ohne Third-Party-Cookies, Werbe-IDs oder programmatisches Cross-Site-Tracking. Jean-Paul Schmetz, Leiter der Werbesparte bei Brave und CEO von Ghostery, argumentiert, dass Browser eigene Suchfunktionen oder entsprechende Deals zur Monetarisierung benötigen. Er kommentiert zudem die Auswirkungen des Google-Suchkartellverfahrens sowie möglicher Auflagen und erörtert, wie KI-Suche und gesponserte Suchanfragen wie die Anzeigen von OpenAI Publisher und Wettbewerb beeinflussen.
Roqad: Identitäts-Team und Unternehmensüberblick im Fokus
Roqad ist ein auf Identität spezialisiertes AdTech-Unternehmen, das datenschutzkonforme Identitätslösungen für anonymisierte Nutzer und cookielose Umgebungen entwickelt. Die Unternehmensseite beleuchtet die Mission, fragmentierte Multi-Device-Umgebungen und Churn durch präzise Identity Resolution zu bewältigen und gleichzeitig globale Datenschutzvorgaben einzuhalten. Vorgestellt wird das Führungsteam um Co-Founder & CEO Carsten Frien sowie erfahrene Experten aus den Bereichen AdTech, Data und Produkt mit Stationen bei LiquidM, madvertise, Adjust, Quantcast, Anonos, Verve Group, Zeotap Data und Advendio. Zudem verweist die Seite auf organisatorische Veränderungen im Zuge der Akquisition von Zeotap Data und betont strategische Partnerschaften sowie die Entwicklung von Datenprodukten für programmatische und Social-Advertising-Ökosysteme.
BRAVE erweitert direkte Publisher-Integrationen zur globalen Monetarisierung
BRAVE hat eine Reihe direkter Publisher-Integrationen angekündigt, um die Monetarisierung weltweit zu optimieren. Die Initiative umfasst direkte Anbindungen an Partner wie WeatherBug, Cleverside, Refinery89 und Way2News und erweitert damit die partnerzentrierte Infrastruktur, um Hunderte Millionen tägliche Nutzer in Nordamerika, Europa, LATAM und Indien zu erreichen. CEO Amir Sharer betonte, dass der Schritt den Yield stärkt, Reibungsverluste minimiert und sauberere Auktionen sowie bessere User Experiences ermöglicht. Das Onboarding erfolgt unkompliziert, wobei viele Integrationen innerhalb weniger Tage aktiviert wurden. Erste Performance-Signale zeigen einen Anstieg der Bid Rates um 55 % im Vergleich zu früheren indirekten Setups sowie eine Verbesserung der Fill Rates um 257 %, begleitet von reduzierter Latenz und höherer Ad Viewability. Die Expansion unterstreicht BRAVEs Strategie, Transparenz und Effizienz im Programmatic Supply zu maximieren, indem direkter Zugang zu Premium Demand geschaffen und das Betrugsrisiko für Werbetreibende und Publisher gleichermaßen gesenkt wird.
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