Beobachtetes Signal · 2. Sept. 2026 · Market Trend · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Marken setzen auf ältere Creator für unnachahmliche Authentizität
Eine wachsende Zahl älterer Content Creator gewinnt zunehmend Markenbudgets, da sie eine geerdete Authentizität bieten, die von KI generiertes Marketing nicht replizieren kann. Laut einer von WordPress VIP zitierten Umfrage empfinden 60 Prozent der US-Verbraucher den Einsatz von KI in der Markenkommunikation als abschreckend. Creator wie Alex Madison, Jon Bouffard und Ellie Fletcher etablieren langfristige Partnerschaften rund um Themen wie Elternschaft, gesundheitliche Herausforderungen und Mid-Career-Realitäten. Branchen-Executives verzeichnen tiefgehendere, dialogorientierte RFPs, während Agenturleiter einen breiten Trend weg von Kampagnen mit Einmaleffekt hin zu nachhaltigen Creator-Beziehungen beobachten. Ergänzende Daten von eMarketer und Edison Research unterstreichen die Kaufkraft älterer Social-Media-Zielgruppen; so geben beispielsweise 47 Prozent der TikTok-Nutzer im Alter von 25 bis 44 Jahren an, über die Plattform entdeckte Produkte tatsächlich zu kaufen.
Signalisiert eine bedeutsame Verschiebung im Influencer-Marketing hin zu älteren Demografien und langfristigen Partnerschaften, stellt jedoch primär einen Nischentrend ohne massive branchenweite Auswirkungen dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine WordPress-VIP-Umfrage ergab, dass 60 Prozent der US-Verbraucher den Einsatz von KI in der Markenkommunikation als abschreckend empfinden.
- Alex und Jon vereinen mehr als 10 Millionen Follower auf TikTok, Instagram und YouTube auf sich.
- eMarketer berichtet, dass 34 Prozent der Social-Media Nutzer eher ein Produkt kaufen, das auf einer authentischen Creator-Bewertung basiert.
- Fast zwei Drittel der Gen Z erklären laut Harris-Poll-Daten gegenüber eMarketer, dass sie keine Produkte mehr über den TikTok Shop kaufen.
- Edison Research fand heraus, dass 47 Prozent der TikTok-Nutzer zwischen 25 und 44 Jahren Produkte kaufen, von denen sie auf der Plattform erfahren haben.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“A recent WordPress VIP survey suggests 60% of U.S. consumers consider AI use in brand messaging a 'turnoff.'...”
“eMarketer reports that 34% of social users are more likely to buy a product based on an authentic creator review....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Influencer Marketing: How Creators Strengthen Brands
Lebensmittelzeitung published an industry article (June 29, 2026) examining the role of content creators and influencers in brand communication. The piece cites research by the agency Pilot that explores how creators produce platform-native content for social channels such as Instagram and TikTok and how that content influences younger consumers. The article notes topical interest areas for younger audiences—wellness, fashion, beauty, nutrition, cooking and health tips—and frames creators as an established part of digital everyday life for social media users.
KI-Realitätscheck: Überschwemmte Feeds, hohe Agenten-Kosten und sinkende Käufernachfrage
Eine Analyse von Kapwing zeigt, dass fast 60 Prozent der Videos auf neu erstellten TikTok-Konten KI-generierter Content sind. Für die Studie wurden 10.742 Videos aus den ersten 500 Empfehlungen und den 20 beliebtesten Kategorien manuell überprüft. Besonders hoch ist der Anteil demnach in kinderbezogenen Tags wie #cartoons oder #babysong mit rund 83 Prozent, während Kategorien wie Wissenschaft und Geschichte bei etwa 33 bis 35 Prozent liegen. Fitness, Musik und Fashion verzeichneten hingegen Werte von maximal 1,6 Prozent. Im Vergleich dazu wies YouTube bei gleicher Methodik nur rund 21 Prozent KI-Videos auf. Kapwing warnt, dass massenproduzierte KI-Clips die Qualität, Authentizität und den Kinderschutz auf TikTok gefährden.
TikTok startet Werbenetzwerk zur Kampagnenerweiterung
TikTok hat auf der Advertising Week New York sein globales TikTok Ad Network (TTAN) für US-Werbetreibende gestartet, mit dem Kampagnen auf fast 400.000 Premium-Apps von Drittanbietern ausgeweitet werden können. Das Netzwerk, früher als Pangle bekannt, zielt darauf ab, TikToks Anteil an Werbebudgets zu erhöhen, indem es Daten und Algorithmen plattformübergreifend nutzt. Werbetreibende sind vorsichtig und fordern Transparenz, Kontrolle und den Nachweis von inkrementeller Reichweite. Sie verweisen auf Konkurrenz durch Google, Meta und Amazon und fragen, was TikToks Angebot einzigartig macht. Einige sehen Potenzial für niedrigere CPMs und bessere Performance, wenn Guardrails und Whitelisting verfügbar sind, andere bleiben skeptisch: Skalierung allein genüge nicht, Erweiterungen müssten wertvolle, messbare Zielgruppen liefern. TikTok meldete 2025 einen US-Werbeumsatz von 14,12 Mrd. US-Dollar, für 2026 werden 17,69 Mrd. US-Dollar prognostiziert.
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