Beobachtetes Signal · 28. Juli 2026 · Research Report · Quelle: Modern Retail · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Marken weiten Creator Marketing auf strategische Kampagnen aus
Zwei aktuelle Branchenberichte zeigen, dass Marken ihre Strategien im Bereich Creator und Influencer Marketing massiv ausweiten und diese Instrumente längst nicht mehr nur für Brand Awareness, sondern für saisonale Kampagnen, Produkteinführungen und Co-Developments nutzen. Eine Befragung von 125 Marken- und Agenturprofis belegt, dass 88 Prozent Influencer für saisonale Kampagnen und 78 Prozent für Produktlaunches einsetzen. Während 69 Prozent mit externen Influencern arbeiten, kombinieren 29 Prozent interne und externe Creator. Praxisbeispiele wie die Partnerschaft von Best Buy mit Dude Perfect, die Lunar-New-Year-Kampagne des Albertsons Media Collective mit Linqia sowie Ruggables Kollektion mit Dan Pelosi unterstreichen diesen Trend. Marketingverantwortliche von Strava, Milani, Ulta Beauty und Duolingo betonen zudem die Bedeutung interner Creator-Programme und einer zielbasierten Kategorisierung für den Kampagnenerfolg.
Der Trend verdeutlicht, dass Marken Budgets strategisch umschichten und Creator tiefer in die Produkterstellung und den Abverkauf integrieren. Es handelt sich um eine relevante Marktentwicklung, jedoch nicht um einen plattformweiten oder regulatorischen Einschnitt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Laut Modern Retail+ und Digiday+ Research nutzen 88% der befragten Marken Influencer für saisonale Kampagnen.
- 78%setzen Creator für Produkteinführungen ein; 69% arbeiten mit externen Partnern, 29% nutzen einen Hybridansatz aus internen und externen Creatorn.
- Best Buy, Albertsons Media Collective und Ruggable demonstrieren den erfolgreichen Einsatz über klassische Awareness-Ziele hinaus bis hin zur Produktkooperation.
- Führungskräfte von Strava, Milani, Ulta Beauty und Duolingo berichten über den Ausbau interner Creator-Programme und zielgerichtete Kategorisierungsstrategien.
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“This is an excerpt from our Modern Retail+ Research report "The marketer’s 2026 guide to creator marketing, including Duolingo, Ulta and You...”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Der Leitfaden für Marketer zum Creator Marketing 2026
Digiday+ Research hat einen umfassenden Leitfaden für 2026 veröffentlicht, der die strategische Rolle des Creator Marketings analysiert. Basierend auf proprietären Umfragedaten von Publishern, Agenturen, Marken und Tech-Insidern zeigt der Bericht, dass Social Media der dominierende Kanal bleibt, während Retail Media und Connected TV (CTV) deutlich an Bedeutung gewinnen. Marketer setzen Creator demnach zunehmend für Ziele jenseits reiner Brand Awareness ein, experimentieren mit formalen Creator-Programmen sowie In-house-Influencer-Modellen und passen ihre Performance-Metriken an sich ändernde Plattform-Algorithmen an. Der Report beleuchtet Best Practices von Marken wie Duolingo und Ulta sowie Plattformen wie YouTube und ist Teil der CMO-Strategies-Serie von Digiday.
Marken und Creator verhandeln das Briefing neu
Marken wandeln sich und behandeln Creator nicht mehr länger nur als reine Media-Buys, sondern binden sie aktiv in die Konzeptentwicklung, Produktbeeinflussung und kreative Co-Creation ein. Agenturen und Marken experimentieren mit längerfristigen Partnerschaften, Creator-Feedback-Sessions sowie Beratungsrollen, während sie gleichzeitig rechtliche und stakeholderbezogene Rahmenbedingungen ausbalancieren. Zu den Praxisbeispielen zählen die bubly-Kampagne von PepsiCo mit der Influencerin Erin Miller, eine von Aéropostale gemeinsam mit der TikToker Déjà Clark entworfenen Kollektion sowie Agenturen wie HYDP/HYPD und Billion Dollar Boy, die gezielt Creator-Inputs für die Planung und Produkttests einholen. Die prognostizierte Steigerung der Influencer-Marketing-Budgets unterstreicht die wachsende strategische Bedeutung von Creatorn im modernen Brand-Marketing.
Creator-Content wird zum zentralen Bestandteil von Retail Media Networks
Retail Media Networks integrieren zunehmend Creator-gesteuerte Inhalte in Werbekampagnen und nutzen First-Party-Einkaufsdaten von Händlern, um Creator passgenau mit Käufern zusammenzubringen und den tatsächlichen Abverkauf nachzuweisen. Agenturen und Retail-Media-Abteilungen gehen strategische Partnerschaften ein – wie Omnicoms Creo mit Walmart Connect und Meta, Best Buy mit Dude Perfect sowie Linqia mit der Albertsons Media Collective –, um Creator zu identifizieren, deren Zielgruppen nachweislich Conversions generieren. Durch die Verknüpfung von Creator-Reichweiten mit Transaktionsdaten versprechen Händler messbare Ergebnisse. So erzielte eine Kampagne von Albertsons zum chinesischen Neujahrsfest ein Vielfaches der üblichen Engagement-Benchmarks. Branchenanalysten betonen, dass von Creators produzierte Assets kulturelle Relevanz mit Skalierbarkeit verbinden und gleichzeitig die Nachfrage der Marketer nach Performance und Schnelligkeit bedienen. Das Spektrum reicht dabei von hochkarätigen Influencern bis hin zu zielgruppenspezifischen Shoppern, die social-first- und produktorientiertes Storytelling betreiben.
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