Beobachtetes Signal · 10. März 2026 · Survey · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
NewtonX-Studie: Agenturkreative bevorzugen zunehmend die Markenseite
Eine von NewtonX für ADWEEK durchgeführte Studie offenbart eine deutlich geringere Jobzufriedenheit bei Agenturmitarbeitern im Vergleich zu Marketern auf Marken- oder Brand-Side. Die Daten zeigen, dass 53 % der Marken-Marketer planen, in den nächsten zwölf Monaten in ihren Positionen zu bleiben, während 54 % der Agentur-Führungskräfte innerhalb von zwei Jahren den Schritt in die Selbstständigkeit oder die Gründung eigener Firmen anstreben. Agenturangestellte berichten von geringerer Arbeitsplatzsicherheit (44 % gegenüber 56 %) und einer schlechteren Work-Life-Balance (55 % gegenüber 65 %). Der Artikel führt diese Trends auf Branchenkonsolidierung, drastische Budgetkürzungen (darunter WPPs Einsparungen von 400 Millionen Pfund) sowie unterschiedliche KI-Wahrnehmungen zurück: Agenturen betrachten KI als Risiko für den Personalbestand, Marken hingegen als Produktivitätswerkzeug.
Die Umfrage verdeutlicht strukturelle Belastungen im Agenturgeschäftsmodell – darunter Abwanderung von Talenten, KI-Ängste und Budgetkürzungen –, die die Talentverfügbarkeit, Agenturoperationen sowie die Beziehungen zwischen Kunden und Agenturen maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- NewtonX führte eine Umfrage für ADWEEK durch, die die Stimmung von Agentur- und Marken-Marketern vergleicht.
- 53 % der Marken-Marketer planen, in den nächsten 12 Monaten in ihrer aktuellen Position zu bleiben.
- 54 % der Agentur-Führungskräfte streben an, sich innerhalb von zwei Jahren selbstständig zu machen.
- Agentur-Führungskräfte verzeichnen eine geringere Jobpsecurity (44 %) als Marken-Marketer (56 %) sowie eine schlechtere Work-Life-Balance (55 % vs. 65%).
- Branchenkonsolidierung, Kostensenkungen (darunter WPPs Kürzungen von 400 Mio. £) und rückläufige Marketingbudgets (Gartner-Daten: Rückgang auf 7,7 % des Umsatzes) belasten die Agenturen.
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77% der Agenturen glauben an Erfolg, nur 23% der Marken bestätigen
Neue Forschung von The Drum und iResearch Services zeigt eine erhebliche Kluft zwischen der Wahrnehmung von Agenturen und Marken bezüglich der Agenturleistung. Während 77% der Agenturen glauben, die benötigten Fähigkeiten und Unterstützung zu liefern, stimmen nur 23% der markenseitigen Vermarkter zu, und 47% lehnen dies aktiv ab. Die Studie, basierend auf einer globalen Befragung von 600 leitenden Vermarktern, deckte auch unterschiedliche Erwartungen an In-Housing und Automatisierung auf: Über drei Viertel der Markenvermarkter erwarten, die Markenstrategie bis 2030 vollständig ins Haus zu holen, während weniger als die Hälfte der Agenturmitarbeiter dies glaubt. Der Bericht hebt eine wachsende Nachfrage nach tiefer KI-Expertise hervor, die 59% der markenseitigen Vermarkter als Schlüsselkompetenz nennen, und prognostiziert eine weit verbreitete Einführung hybrider Mensch-KI-Modelle. Trotz erwarteter KI-Effizienzgewinne erwarten 80% der Vermarkter dennoch steigende Marketingkosten bis 2030.
Adweek-Studie: KI verdrängt Marketing-Jobs nicht, steigert aber Leistungsanforderungen drastisch
Eine von Adweek und NewtonX durchgeführte Befragung unter mehr als 500 Führungskräften der Werbebranche zeigt, dass KI nicht zu Massenentlassungen im Marketing führt, sondern die Erwartungen an Geschwindigkeit, Komplexität und Output massiv erhöht. Die Studie beschreibt ein Problem der Leistungseskalation: Während die Automatisierung von Routineaufgaben Marketer zu anspruchsvollerer strategischer Arbeit drängt, untergräbt sie zugleich traditionelle Ausbildungswege für Einsteiger – was eine Talent-Pipeline-Krise auslöst. Zudem zitiert der Bericht eine Erhebung von Russell Reynolds, laut der 54 % der Führungskräfte einen Verlust kritischer Denkfähigkeiten durch zu starke KI-Abhängigkeit ihrer Teams befürchten. Die Debatte verlagert sich somit vom reinen Jobverlust hin zur Workforce Transformation, wodurch Weiterbildung, Talentmanagement und Rollenprofile zu strategischen Prioritäten der Branche werden.
Ad Age startet Quartalssumfrage zur Branchenverfassung von Agenturen
Ad Age berichtet, dass sich die Werbebranche unter erheblichem Druck befindet: Die größten Holding-Gesellschaften bauten im Jahr 2025 zusammen nahezu 12.000 Arbeitsplätze ab, Budgets sind knapp und Künstliche Intelligenz (AI) transformiert operative Strukturen grundlegend. Um die Marktstimmung sowie die Perspektiven von Branchenpraktikern zu bewerten, initiiert Ad Age eine quartalsweise Umfrage zur Messung des Vertrauens innerhalb der Marketing- und Werbebranche. Die Befragung thematisiert die aktuelle Geschäftslaufzeit, erwartete Veränderungen sowie die Prognose für das kommende halbe Jahr. Der Artikel verweist zudem auf relevante Berichterstattungen vom Cannes-Festival sowie auf agenturinterne Debatten über den Einsatz von AI und veränderte Pitch-Prozesse.
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