Beobachtetes Signal · 3. Sept. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Borussia Dortmund und Saint Elmo's starten satirische Kampagne „Buying Borussia“
Borussia Dortmund und die Münchner Agentur Saint Elmo's haben zum Auftakt der Bundesliga-Saison 2026/27 die satirische Mockumentary „Buying Borussia“ veröffentlicht. Der Film entstand im Rahmen des neuen Leet-Agency-Mandats von Saint Elmo's und begleitet einen fiktiven reichen Erben, der das Stadion des Klubs besichtigt und Borussia Dortmund durch die Brille von Luxus, Return on Investment und Status Symbolen bewertet. Die Kampagne versteht sich als humorvoller Kontrapunkt zur zunehmenden Kommerzialisierung des Fußballs. Parallel dazu bekräftigten der Klub und seine Fans in einer Erklärung ihre Unterstützung für die 50+1-Regel, die externe Investoren an der Mehrheitsübernahme hindert. Die Hauptrolle übernimmt Content Creator Max Früchtl. BVB-Marketingchef Marius Happe und Saint Elmo's CCO Matthias Harbeck betonten den satirischen Ton. Der englischsprachige Film wird über die nationalen und internationalen Kanäle des Vereins ausgespielt.
Geringfügige Meldung zu einer Marketingkampagne; relevant für Markenführung und das Agenturgeschäft, hat jedoch keine nennenswerten Auswirkungen auf die AdTech- und MarTech-Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Borussia Dortmund und Saint Elmo's starten Mockumentary-Kampagne „Buying Borussia“ zum Bundesliga-Saisonstart 2026/27.
- Im Mittelpunkt steht ein fiktiver, von Content Creator Max Früchtl gespielter Millionenerbe, der den Klub kaufen möchte.
- BVB und Fans bekennen sich öffentlich zur 50+1-Regel und positionieren sich gegen eine vollständige Investorenübernahme.
- Saint Elmo's verantwortet nach gewonnenem Etat als neue Lead-Agentur die nationale und internationale Kommunikation.
- Der in englischer Sprache produzierte Film wird über die vereinseigenen Kanäle im In- und Ausland distribuiert.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Saint Elmo's hat den Pitch als Lead-Agentur gewonnen und steuert gemeinsam mit dem BVB-Inhouse-Team nationale und internationale Kommunikati...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Saint Elmo’s und BVB präsentieren satirische Mockumentary „Buying Borussia“
Nach erfolgreich gewonnenem Etat-Pitch startet Saint Elmo’s als neue Kreativagentur von Borussia Dortmund mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne in die neue Bundesliga-Saison. Pünktlich zum Auftakt präsentieren der BVB und die Agentur eine humorvolle Mockumentary mit dem Titel „Buying Borussia“. Der satirische Film nimmt die jüngsten kommerziellen Entwicklungen, den anhaltenden Kommerzialisierungsdruck sowie globale Investorentrends im modernen Profifußball humorvoll und selbstironisch aufs Korn. Mit dieser unkonventionellen Marketing-Aktion beweist der Traditionsverein einmal mehr Mut zur Selbstreflexion und setzt im Rahmen seiner Markenführung auf innovative Entertainment-Formate, die gezielt virale Effekte in den digitalen Kanälen und Social Media erzeugen sollen. Die Arbeit markiert einen gelungenen Einstand der Agentur und unterstreicht den strategischen Anspruch des Clubs, seine globale Reichweite durch kreatives Storytelling und zeitgemäße popkulturelle Ansprache weiter nachhaltig zu stärken.
BVB und Manera starten Ruhrpott-Comedyserie im 9:16-Format
Borussia Dortmund (BVB) und die Kulturmarketing-Agentur Manera haben eine vertikale 9:16-Branded-Comedy-Serie mit dem Titel „Auf Deckel – Eine Pommesbuden-Serie“ gestartet. Das aus sechs jeweils rund zweiminütigen Episoden bestehende Format mit Content Creator und Comedian Ryko lief Mitte Juli auf den BVB-Kanälen auf Instagram und TikTok an. Neben Gastauftritten von Branchen- und Musikgrößen wie Manera-Gründer Tobias Kargoll, Rapper Miami Yacine, Schauspieler David Schütter, Sänger Rayan (Blumengarten) und Ex-BVB-Profi Kevin Großkreutz diente die im Dortmunder „Olympia Grill“ gedrehte Serie der spielerischen Präsentation von Neuzugang Konstantinos Karetsas und der Integration des neuen violetten Auswärtstrikots. Produziert wurde das Projekt in Zusammenarbeit mit Nie und Immer Studios sowie Heyen & Friends und verknüpft authentischen Ruhrpott-Humor mit zielgruppengerechtem Branded Entertainment für junge Social-Media-Nutzer.
ING Deutschland: Erste große Kampagne von Saint Elmo’s
Die ING Deutschland hat im August 2026 Saint Elmo’s als zusätzliche Agentur für Strategie und Kreation beauftragt. Die Kreativagentur, die sich den Etat in einem Pitch gegen mehrere Mitbewerber sichern konnte, hat nun ihre erste große Kampagne für den Finanzdienstleister vorgestellt. Die Kampagne mit dem Titel '1000 Meinungen' fokussiert auf das Thema Altersvorsorge. Details zur Kampagnenumsetzung sind aufgrund der Paywall begrenzt, aber die Partnerschaft markiert eine bedeutende Ergänzung der Agenturliste der ING.
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