Beobachtetes Signal · 11. Aug. 2026 · Measurement Report · Quelle: techcrunch · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Bluesky-App-Nutzung sinkt bei strategischem Fokus auf Protokoll-Entwicklung
Die Nutzung der Bluesky-App ist seit ihrem Höchststand Ende 2024 stark rückläufig: Similarweb-Daten zeigen weltweit 10,4 Millionen Monthly Active Users im Juni 2026 (ein Rückgang von 27,2 Prozent im Jahresvergleich) sowie rund 3 Millionen Mobile Daily Active Users im Juli. Der quartalsweise Durchschnitt der MAU sank von rund 22,1 Millionen im vierten Quartal 2024 auf 10,7 Millionen im zweiten Quartal 2026. Bluesky selbst meldet fast 46 Millionen registrierte Nutzer, veröffentlicht jedoch keine Kennzahlen zu MAU oder DAU. Unter CEO Toni Schneider verlagert das Unternehmen den Fokus zunehmend von der reinen App-Entwicklung auf die Skalierung des AT Proto-Protokolls, um andere soziale Apps und Dienste zu unterstützen, und hat neue Produkte wie das KI-Forschungstool Attie vorgestellt. Konkurrierende Plattformen wie Metas Threads verzeichnen im gleichen Zeitraum ein stabiles Wachstum bei Nutzern und Web-Zugriffen.
Zeigt spürbare Nutzerengagementsrückgänge bei einer aufstrebenden Plattform und verdeutlicht eine strategische Neuausrichtung hin zu einem protokollbasierten Ansatz. Dies ist für Audience- und Inventartrends relevant, aber nicht marktverzerrend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Similarweb verzeichnete im Juni 2026 weltweit 10,4 Millionen Monthly Active Users für die Bluesky-App, ein Rückgang von 27,2 Prozent im Jahresvergleich.
- Die mobilen Daily Active Users von Bluesky fielen im Juli 2026 im Jahresvergleich um rund 25,6 Prozent auf etwa 3 Millionen.
- Der quartalsweise MAU-Durchschnitt sank laut Similarweb von rund 22,1 Millionen im Q4 2024 auf rund 10,7 Millionen im Q2 2026 (ca. 52 Prozent Rückgang).
- Bluesky weist öffentlich knapp 46 Millionen registrierte Nutzer aus, publiziert jedoch keine MAU- oder DAU-Metriken.
- Das Unternehmen unter CEO Toni Schneider fokussiert sich stärker auf den Ausbau des AT Proto-Protokolls und lancierte das KI-Forschungstool Attie.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“According to data from digital intelligence provider Similarweb, Bluesky’s mobile app had 10.4 million monthly active users worldwide in Jun...”
“If anything, the app to now be concerned about is Threads. It’s unclear whether Threads is benefiting from Bluesky’s falling engagement... t...”
“The data shows that X’s worldwide monthly active users on mobile were down around 3% year‑over‑year in June, and X’s mobile daily active use...”
“Sarah has worked as a reporter for TechCrunch since August 2011. She joined the company after having previously spent over three years at Re...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Bluesky vollzieht strategischen Schwenk hin zu einem Community-Modell nach Vorbild von Reddit
Bluesky, das ursprünglich aus Twitter hervorgegangene soziale Netzwerk, korrigiert seine Strategie: Statt mit X oder Threads zu konkurrieren, setzt die Plattform künftig auf communitygetriebene Räume im Reddit-Stil. Dies erklärte Bluesky COO Rose Wang gegenüber CNBC auf der SXSW London. Die auf dem Open-Source-Protokoll AT Protocol basierende Plattform verzeichnet mit rund 43 Millionen globalen Nutzern im März deutlich geringere Reichweiten und Engagement-Werte als X. Nach einer Series-B-Finanzierung über 100 Millionen US-Dollar im April 2025 sank die Zahl der täglich aktiven Creator von einem Höchstwert Ende 2024 (1,4 Millionen) auf rund 600.000. Wang betonte, dass der Fokus nun auf Discovery- und Community-Funktionen sowie der Modernisierung der Video-Capabilities liegt. Werbung wird von dem Unternehmen zwar nicht ausgeschlossen, gilt jedoch vorerst nicht als fixer Bestandteil.
Bluesky führt Gruppenchats ein und fokussiert sich stärker auf Community-Funktionen
Mit dem App-Update auf Version 1.124 hat Bluesky am 11. Juni 2026 die Funktion für Gruppenchats veröffentlicht. Dies ermöglicht private Unterhaltungen mit mehreren Nutzern und markiert einen strategischen Wandel hin zu Community-Features. Gruppenchats unterstützen bis zu 50 Teilnehmer; Ersteller können die Mitgliedschaft verwalten und Einladungslinks generieren, die in Bluesky-Posts eingebettet werden können. Nutzer steuern zudem, von wem sie eingeladen werden dürfen. Medieninhalte werden vorerst noch nicht unterstützt, da zusätzliche Sicherheits- und Moderationssysteme erforderlich sind. Product Head Alex Benzer erklärte, dass das Unternehmen Communitys auf dem AT Proto Protokoll und mit Unterstützung des Developer-Ökosystems ausbauen wird. Das Update bringt zudem personalisierte Profil-QR-Codes. Bluesky verzeichnet rund 44,8 Millionen registrierte Nutzer und liegt damit weiter hinter Wettbewerbern wie X und Metas Threads zurück.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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