Beobachtetes Signal · 15. Apr. 2025 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Basis: Mediaplanung und Workflow-Tools für Agenturen
Basis, ehemals Centro, ist eine etablierte AdTech-Plattform, die primär von mittelständischen Werbeagenturen zur Steuerung von Mediaplanung und Mediaeinkauf über Search, Social, Connected TV (CTV) Programmatic, Radio und weitere Kanäle genutzt wird. Die Plattform ermöglicht zudem eine zentralisierte Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Vermarktern. In einem Interview mit MarketectureTV erörtert CEO und Gründer Shawn Riegsecker die aktuellen Anwendungsfälle und erläutert, wie das System durchgängige Workflows für Planung, Einkauf und Ausführung unterstützt. Der Beitrag hebt die langjährige Marktpräsenz von Basis und dessen anhaltende Relevanz für Agenturen hervor, die nach integrierten Workflow-Tools suchen.
Mäßige Relevanz für AdTech- und MarTech-Workflow-Tools mit Fokus auf mittelständische Agenturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Basis (ehemals Centro) bedient mittelständische Werbeagenturen.
- Basis unterstützt Planung und Einkauf über Search, Social, CTV Programmatic, Radio und weitere Werbeformate.
- Die Plattform ermöglicht eine zentralisierte Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Vendors.
- Das Interview zeigt Basis-CEO und -Gründer Shawn im Gespräch mit Ari Paparo.
- MarketectureTV weist darauf hin, etliche Inhalte hinter einer Paywall (Premium-Zugang) bereitzustellen.
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1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Basis belegt zum zweiten Mal in Folge Platz 1 im Ranking
Fortune Media und Great Place to Work haben Basis auf die renommierte Best Workplaces in Advertising & Marketing List für 2026 berufen und das Unternehmen bereits im zweiten Jahr in Folge auf den ersten Platz platziert. Diese wiederholte Spitzenplatzierung unterstreicht die herausragende Unternehmenskultur, das kontinuierliche Engagement für die Mitarbeitenden sowie die starke Positionierung von Basis als attraktiver Arbeitgeber in der wettbewerbsintensiven AdTech- und Medienbranche. Die Auszeichnung basiert auf umfassenden Mitarbeiterbefragungen und bewertet Faktoren wie Vertrauen, Führungskompetenz, Arbeitsplatzsicherheit und Innovationsklima. Für Branchenbeobachter verdeutlicht der Erfolg, dass eine konsistente wertebasierte Unternehmensführung direkt zur langfristigen Leistungsfähigkeit und zur Bindung von Top-Talenten in einem dynamischen Marktumfeld beiträgt.
Leitfaden für den Erfolg im Weihnachtsgeschäft: Basis analysiert Konsumententrends
Angesichts des bevorstehenden vierten Quartals rückt die präzise Ausrichtung von Marketingkampagnen auf das veränderte Konsumentenverhalten in den Mittelpunkt der Mediaplanung. Maggie Nemoy, VP of Research and Insights beim Technologieanbieter Basis Technologies, analysiert die aktuellen Verschiebungen im Konsum- und Mediennutzungsverhalten während der umsatzstarken Holiday Season. Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, Budgets über fragmentierte Kanäle hinweg – insbesondere in Connected TV, Retail Media und Programmatic Advertising – dynamisch zu allokieren. Der Fokus liegt dabei auf der Optimierung von First-Party-Daten, dem gezielten Einsatz von Omnichannel-Strategien sowie flexiblen Bidding-Ansätzen, um Streuverluste zu minimieren und den Return on Ad Spend (ROAS) trotz makroökonomischer Volatilität zu maximieren. Marken müssen ihre Mediapläne kontinuierlich anpassen, um die Effizienz entlang des gesamten Conversion Funnels in der Hochphase des E-Commerce sicherzustellen.
Basis Technologies im ANA-Guide für erfolgreiches Feiertagsmarketing gefeatured
In einem aktuellen Fachbeitrag der Association of National Advertisers (ANA) mit dem Titel „Your Guide to Winning the Holiday Season“ analysiert Basis Technologies die sich wandelnden Dynamiken im diesjährigen Jahresendgeschäft. Maggie Nemoy, VP of Research and Insights bei Basis Technologies, teilt darin strategische Erkenntnisse über veränderte Konsumentenpräferenzen und agile Kampagnensteuerung. Der Leitfaden bietet Werbetreibenden und Agenturen Orientierung, wie sie Mediabudgets in einem zunehmend fragmentierten Werbeumfeld optimal allokieren. Schwerpunkte liegen auf der Orchestrierung von Omnichannel-Kampagnen, dem gezielten Einsatz von Retail Media und Connected TV sowie datengestützter Echtzeit-Optimierung zur Maximierung des Return on Ad Spend (ROAS). Angesichts makroökonomischer Unsicherheiten betont der Beitrag die Notwendigkeit flexibler Einkaufsmodelle innerhalb integrierter Plattformen, um kurzfristig auf Nachfrageschwankungen im wettbewerbsintensiven Q4 zu reagieren.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
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