Beobachtetes Signal · 31. März 2022 · Regulation · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Banning Surveillance Advertising Act gefährdet Ära der personalisierten Werbung
Ein Meinungsbeitrag argumentiert, dass die Tage des Targeted Advertising aufgrund wachsender Datenschutzbedenken und legislativer Initiativen gezählt sind. Vier von fünf US-Amerikanern unterstützen ein Verbot von Überwachungswerbung. Im Januar 2022 brachte US-Senator Cory Booker den Banning Surveillance Advertising Act ein, der Werbenetzwerken die Nutzung personenbezogener Daten für das Targeting untersagen würde – mit Ausnahme des geografischen Grobtargetings – sowie Targeting basierend auf geschützten Merkmalen oder Data-Broker-Daten verbietet. Der Artikel rät Unternehmen, sich durch Kundenansprache, Empathie, einwilligungsbasiertes Feedback und Contextual Advertising ohne personenbezogene Daten vorzubereiten. Zudem wird hervorgehoben, dass Apples Datenschutzänderungen dazu führten, dass 62 Prozent der iPhone-Nutzer das Tracking ablehnten, was die Verbrauchernachfrage nach Datenschutz und Transparenz unterstreicht.
Signalisiert einen wachsenden regulatorischen Druck auf Targeted Advertising in den USA, stellt jedoch eher einen Meinungsbeitrag zu einem Gesetzentwurf als verabschiedete Gesetzgebung dar, was zu moderaten Auswirkungen auf AdTech-Planungen und Datenschutzdiskussionen führt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Vier von fünf US-Amerikanern unterstützen ein Verbot von Überwachungswerbung.
- Senator Cory Booker brachte im Januar 2022 den Banning Surveillance Advertising Act ein.
- Der Gesetzentwurf würde Werbenetzwerken die Nutzung personenbezogener Daten für das Targeting verbieten, mit Ausnahme des geografischen Grobtargetings.
- Das Gesetz untersagt Targeting basierend auf geschützten Merkmalen sowie über Data Broker erworbenen Daten.
- 62 % der iPhone-Nutzer lehnten personalisierte Werbung ab, nachdem Apple entsprechende Datenschutzänderungen eingeführt hatte.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“This strategy has been a major profit-generator for giants like Google and Meta....”
“This strategy has been a major profit-generator for giants like Google and Meta....”
“Last year, Apple gave customers the option to opt-in to receiving targeted ads from the apps on their phones....”
“Janelle Estes is chief insights officer at UserTesting, a human insights platform....”
Ontologie & Marktkonzepte
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