Beobachtetes Signal · 28. Juli 2026 · Market Research Report · Quelle: AffiliateBLOG.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Awin-Studie 2026: Vertrauen und Empfehlungen schlagen reine Reichweite im Affiliate Marketing
Der Awin-Report „Influencing Retail 2026“ zeigt, dass sich Konsumentscheidungen in Deutschland von purer Reichweite hin zu Vertrauen und Empfehlungen verändern. Laut der Untersuchung haben 81 % der Verbraucher ihr Kaufverhalten aufgrund steigender Lebenshaltungskosten angepasst, während 42 % mehr Zeit in Preisvergleiche und Produktrecherchen investieren. Jüngere Zielgruppen zwischen 18 und 34 Jahren zeigen mit 48 % bzw. 49 % besonders hohe Direktkaufquoten nach Creator-Empfehlungen. Zudem haben bereits 38 % der Befragten ein von KI-Tools empfohlenes Produkt gekauft oder dies in Erwägung gezogen. Die meisten Transaktionen entfallen mit 43 % nach wie vor auf Online-Marktplätze, wohingegen Social Commerce mit 6 % ein Nischensegment bleibt. Der Artikel schlussfolgert, dass erfolgreiche Affiliate-Strategien auf hochwertige Inhalte, authentische Empfehlungen und unabhängige Touchpoints entlang der Customer Journey setzen müssen.
Der Awin-Report verdeutlicht messbare Veränderungen im Konsumentenverhalten – insbesondere hinsichtlich Vertrauen, Creator-Empfehlungen und KI-Einfluss –, die Performance-Marketing-Strategien, die Content-Priorisierung und den Channel-Mix direkt beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Awin veröffentlicht den „Influencing Retail Report 2026“.
- 81 % der deutschen Verbraucher haben ihr Kaufverhalten wegen gestiegener Lebenshaltungskosten geändert.
- 42 % investieren mehr Zeit in Preisvergleiche und Produktrecherchen vor dem Kauf.
- 48 % der 18- bis 24-Jährigen und 49 % der 25- bis 34-Jährigen haben direkt nach einer Creator-Empfehlung gekauft.
- 38 % kauften oder erwogen den Kauf eines KI-empfohlenen Produkts; 43 % der Käufe erfolgen über Online-Marktplätze.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Mehrheit von Gen Z und Millennials vertraut KI-Influencern
Eine aktuelle Awin-Studie zeigt, dass weltweit 54 % der Gen Z und Millennials bereit sind, KI-Influencern zu vertrauen, über alle Altersgruppen hinweg sind es 42 %. In Deutschland zeigen sich 51 % der 25- bis 34-Jährigen und 41 % der 18- bis 24-Jährigen offen dafür, verglichen mit nur 22 % der über 65-Jährigen. Fast die Hälfte der 18- bis 34-jährigen Deutschen hat bereits direkt nach einer Creator-Empfehlung ohne weitere Recherche ein Produkt gekauft. KI-Tools wie ChatGPT, Copilot und Gemini werden zunehmend für Kaufentscheidungen genutzt, wobei 22 % der deutschen Verbraucher sie einsetzen. Transparenz ist entscheidend, da 33 % weltweit dies als wichtigsten Vertrauensfaktor bei Creators nennen. Käufe erfolgen weiterhin primär über etablierte Kanäle, wobei 43 % über Online-Marktplätze abgewickelt werden.
Influencer und Creator prägen das europäische Einkaufsverhalten nachhaltig
Aktuelle YouGov-Daten, über die Retail-News berichtet, belegen den wachsenden Einfluss von Social Media und Creator-Empfehlungen auf europäische Käufer. In den untersuchten Märkten richten sich 18 Prozent der Verbraucher regelmäßig nach Social-Media-Impulsen, in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen sind es sogar 33 Prozent. Besonders dynamisch entwickelt sich der Markt für eigenständige oder kooperative Influencer-Produkte: In Deutschland stiegen die Umsätze in diesem Segment zwischen 2020 und 2025 um rund 495 Prozent. Während deutschlandweit 16 Prozent der Bevölkerung Produktempfehlungen von Influencern oder Prominenten vertrauen, liegt dieser Wert bei der Gen Z bei 24 Prozent. Zudem lösen gesponserte Beiträge häufig Folgeaktionen aus; viele Konsumenten besuchen nach dem Kontakt mit entsprechenden Posts die Hersteller-Websites oder führen Produkt- und Wettbewerbsvergleiche durch. Dies unterstreicht die veränderte Customer Journey im digitalen Handel.
Awin ThinkTank DACH 2026: Fokus auf KI, Vertrauen und Partnerschaften
Der Awin ThinkTank DACH 2026 im Berliner Motorwerk brachte Advertiser, Publisher, Agenturen und Technologiepartner zusammen, um den Wandel des Affiliate-Marketings durch Künstliche Intelligenz, verändertes Suchverhalten und neue Attributionsmodelle zu diskutieren. Laut Awin bewegt sich die Branche weg vom klassischen Click- und Pixel-Tracking hin zu einer KI-gesteuerten Commerce- und Multi-Signal-Attributionsinfrastruktur. Präsentationen zeigten massive Zuwächse beim KI-gesteuerten Shopping-Traffic und stellten neue Messansätze wie synthetische Prompt-Messungen sowie CDN-basiertes AI-Crawl-Tracking vor. Zudem demonstrierte Awin Prototypen wie CDN-Integrationen, ein Publisher MasterTag und Creator-Metriken. Die Veranstaltung unterstrich, dass Publisher-Vertrauen, Content-Qualität und neue, auf Einfluss basierende Monetarisierungsformen im Zeitalter von KI entscheidend für den zukünftigen Erfolg im Affiliate-Marketing sind.
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