Beobachtetes Signal · 14. Apr. 2025 · Partnership · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Attention Metrics in Mobile Ads mit InMobi und Adelaide Metrics
Diese MarketectureTV-Ausgabe mit Marc Guldimann von Adelaide Metrics und Richard O'Sullivan von InMobi beleuchtet die Rolle von Attention Metrics in der Mobile Advertising. Die Experten argumentieren, dass auf Aufmerksamkeit basierende Signale die Medienqualität und Kampagnenperformance steigern, indem sie den Fokus von reiner Reichweite auf qualitatives Engagement verlagern. Sie analysieren, wie die Messung hinter der digitalen Fragmentierung zurückgeblieben ist, und diskutieren, wie In-App-Umgebungen First-Party-Signale für Attribution, Targeting und Spend Optimization liefern. Echtzeit-Einblicke ermöglichen Anpassungen während der laufenden Kampagne, wobei Creative Quality und Premium-In-App-Formate als zentrale Hebel dienen. Zudem werden datenschutzkonforme Messungen, die Evolution der Werbemessung und die Maximierung des Kampagnenwerts durch wertbasierte Anreize behandelt. Die im Dezember 2024 aufgezeichnete Episode betont die stakeholderübergreifende Zusammenarbeit und praxisnahe Tipps zur Implementierung von Attention Metrics.
Branchenrelevanz: Diskutiert frühphasige Attention Metrics in der mobilen Werbung sowie eine bedeutende Partnerschaft zwischen Adelaide und InMobi.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Marc Guldimann (Adelaide Metrics) und Richard O'Sullivan (InMobi) diskutieren Attention Metrics in der Mobile Advertising.
- In-App-Umgebungen liefern First-Party-Datensignale für Messung und Targeting.
- Echtzeit-Einblicke ermöglichen Kampagnenanpassungen und eine bessere Allokation der Media Spends.
- Best Practices betonen Premium-In-App-Formate und Creative Quality.
- Aufgezeichnet im Dezember 2024.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Heineken kombiniert Aufmerksamkeit und Brand Lift
Heineken testet einen neuen Ansatz, der Brand-Lift-Studien mit Attention-Metriken kombiniert, um die Effektivität seiner Display-Werbung zu validieren und mehr Budget für Kanäle außerhalb der Walled Gardens zu sichern. In Zusammenarbeit mit GumGum nutzt der Brauer "Attentive Lift", um Markenbekanntheitsdaten von On Device mit Aufmerksamkeitsmessungen zu überlagern. Ein Test für die Marke Birra Moretti zeigte einen Anstieg der ungestützten Bekanntheit um 8 % und der Vertrautheit um 4 % bei Konsumenten, die die Anzeigen länger als 2,2 Sekunden betrachteten. Das Inhouse-Medienteam von Heineken plant, diese Benchmarks für die Mediaplanung zu nutzen und auf Qualität statt Quantität der Exposition zu optimieren. Die Methode wird auf Display-Kampagnen in Großbritannien ausgeweitet, einschließlich Old Mout. Kritiker warnen davor, sich ausschließlich auf Attention-Metriken zu verlassen, aber die Kombination mit Brand Lift gilt als ausgewogener.
FreeWheel integriert Attention- und Qualitätsmetriken in das programmatische CTV-Buying
FreeWheel, eine führende Technologieplattform für TV-Werbung, erweitert sein „Premium Signals Packaging“ um Inventar-Scorings von Drittanbietern. Diese Funktionalität ermöglicht die Erstellung dynamischer Inventarpakete, die auf dem tatsächlichen Viewer Engagement in Premium-CTV-Umfeldern basieren. Durch die Integration unabhängiger Qualitäts-, Attention- und Engagement-Signale können Buyer Werbeplätze anhand von Kriterien wie Ad Experience und Live-Momenten bewerten. Gleichzeitig erhalten Publisher neue Optionen, ihr Premium-Inventar differenziert zu verpacken und zu monetarisieren. Zu den Launch-Partnern zählen Adelaide, Magid und Mediaprobe, die Daten zu Medienqualität, emotionaler Resonanz und Engagement liefern. Eine begleitende Untersuchung zeigt, dass reduzierte Ad Loads zu einer signifikant höheren Werbeerinnerung führen. FreeWheel forciert damit die Transformation des programmatischen Connected TV-Marktes weg von reiner Reichweite hin zu einem transparenteren, qualitätsgetriebenen Marktplatz.
Duolingo führt Attention-Garantien für Werbetreibende in Partnerschaft mit Adelaide ein
Die Sprachlern-App Duolingo bietet Werbetreibenden künftig vertraglich zugesicherte Attention-Garantien für ihr In-App-Inventar. Die Lösung basiert auf der Attention-Unit-Metrik (AU) des AdTech-Spezialisten Adelaide. Werbekunden erhalten damit eine vertragliche Verpflichtung für ein garantiertes Mindestniveau an AU-Werten über alle In-App-Platzierungen hinweg. Ergänzend zum klassischen Kampagnen-Reporting stellt Duolingo detaillierte Attention-Kennzahlen neben den Standard-Auslieferungsmetriken bereit. Dieser Schritt adressiert das wachsende Bedürfnis von Brands und Mediaagenturen nach belastbaren Qualitätsnachweisen jenseits rein technischer Viewability-Standards und stärkt Duolingos Positionierung im hart umkämpften In-App-Werbemarkt.
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