Beobachtetes Signal · 30. Sept. 2026 · Conference Recap · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Aufmerksamkeitsmessung als Schlüssel für CTV-Werbung
Beim ADWEEK Exchange in Dallas diskutierten Branchenführer, wie Aufmerksamkeitsdaten die Werbung auf Connected TV (CTV) verbessern können. TVision-CEO Yan Liu zeigte, dass Aufmerksamkeit – nicht nur Reichweite – Conversions treibt. Panelisten von Zoom, AT&T und St. Jude beschrieben den Einsatz von CTV für zielgerichtetes Storytelling, während Viant-COO Chris Vanderhook die Übernahme von IRIS.TV für titelgenaue Content-Signale hervorhob. Die Veranstaltung endete mit dem Rat, Aufmerksamkeitsdaten für Echtzeit-Optimierung zu nutzen.
Der Artikel unterstreicht die wachsende Bedeutung von Aufmerksamkeitsmetriken in der CTV-Werbung, ist jedoch eine Konferenzzusammenfassung und keine spezifische Unternehmensankündigung, was die unmittelbare Wirkung begrenzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ADWEEK Exchange in Dallas fokussierte sich auf Aufmerksamkeitsdaten für CTV-Werbung.
- TVision-CEO Yan Liu präsentierte eine Studie, die zeigt, dass Conversions mit der Aufmerksamkeit steigen.
- Viant übernahm IRIS.TV, um titelgenaue Content-Signale für die Anzeigenzuordnung zu liefern.
- Marken wie Zoom, AT&T und St. Jude nutzen CTV für zielgerichtete Kampagnen.
- Viant rät, Aufmerksamkeitsdaten zur Echtzeit-Optimierung von Kampagnen zu nutzen.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Viant acquired IRIS.TV to gather title-level signals....”
“Whitney Magnuson, head of brand and media at Zoom, discussed CTV use....”
“Scott Ludwig, VP and head of consumer marketing at AT&T, discussed CTV strategy....”
“Rebekah Payne, VP of advertising and integrated media at ALSAC, discussed St. Jude campaigns....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Zoom's Marketing-Revival: Mehr als nur Videokonferenz
Beim Programmatic IO von AdExchanger sprach Josh Reed, VP of Brand and Content bei Zoom, über die Marketing-Transformation des Unternehmens. Trotz 99% gestützter Markenbekanntheit wird Zoom auf eine Videokonferenz-App reduziert. Reed erläuterte das 'Eisberg'-Problem: Bekannt für eine Sache, bleiben andere Produkte wie Contact Center, Events-Plattform, VoIP und KI-Tools unsichtbar. Unter CMO Kim Storin konsolidierte Zoom die Marketingfunktionen und expandierte in lineares TV, Creator-Partnerschaften und Affiliate-Marketing. Das Solopreneur-50-Programm wurde gestartet, und provisionsbasierte Creator-Modelle werden getestet. Das Messsystem wechselt von Last-Touch zu Multi-Touch-Attribution mit Snowflake als Datengrundlage. Zoom passt sich auch dem 'Dark Funnel' an, wo B2B-Recherchen in LLMs und KI-Chatbots beginnen, was einen neuen Ansatz erfordert, um Käufer dort abzuholen, wo sie sind.
Wer schaut eigentlich zu, wenn Connected TV eine Werbung ausspielt?
Auf dem ADWEEK Exchange in Dallas, der zweiten Station einer nationalen Roadshow von Viant und ADWEEK, analysierten Branchenexperten die Messbarkeit von Attention im Bereich Connected TV. Im Fokus stand die Frage, was Aufmerksamkeitsmetriken über die Werbewirkung kreativer Kampagnen verraten und wie Brands diese datenbasierten Erkenntnisse nutzen können, um fundiertere Mediaentscheidungen zu treffen. Angesichts fragmentierter Bewegtbildbudgets und steigender Ansprüche an die Werbewirksamkeit diskutierten die Teilnehmer innovative Ansätze zur Optimierung von Media-Investments. Dabei wurde deutlich, dass klassische Reichweitenmetriken zunehmend durch präzisere Qualitätsdaten ergänzt werden müssen, um den tatsächlichen Return on Investment im programmatischen Ökosystem nachhaltig zu maximieren.
Viant zum dritten Mal in Folge auf die Fortune-Bestenliste gewählt
Great Place To Work und Fortune haben Viant Technology Inc. (NASDAQ: DSP) offiziell für die angesehene Liste der 2026 Fortune Best Workplaces in Advertising & Marketing nominiert. Diese wiederholte Auszeichnung, die das Unternehmen bereits zum dritten Mal in Folge erhält, unterstreicht die kontinuierlichen Bemühungen von Viant um eine herausragende Unternehmenskultur, Mitarbeiterförderung und exzellente Arbeitsbedingungen in der wettbewerbsintensiven AdTech-Branche. Als führender Anbieter im Bereich der Demand-Side Platform demonstriert das Unternehmen mit Sitz in Irvine, Kalifornien, dass technologischer Innovationsvorsprung und erstklassige Mitarbeiterführung Hand in Hand gehen. Die erneute Platzierung stärkt die Arbeitgebermarke von Viant erheblich und positioniert das Unternehmen weiterhin als einen der attraktivsten Arbeitgeber für Top-Talente an der Schnittstelle von Marketing, Medien und moderner Technologie.
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