Beobachtetes Signal · 20. Okt. 2026 · Event Recap · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Aufmerksamkeitsdaten bestätigen KI-generierten Coca-Cola-Werbespot
Beim ADWEEK Exchange in New York, Teil einer Roadshow von Viant und ADWEEK, diskutierten Branchenführer, wie Aufmerksamkeitsdaten Marketingfachleuten helfen können, Kreativität und Medieninvestitionen zu bewerten. TVision-CEO Yan Liu präsentierte Daten, die zeigen, dass der KI-generierte Coca-Cola-Werbespot 'Holidays Are Coming' trotz negativer Social-Media-Reaktionen einen Creative Attention Score von 101 erreichte – auf Augenhöhe mit typischen Weihnachtswerbespots. Das Panel mit Marketingverantwortlichen von Ferrero und Hartz erörterte Herausforderungen bei der Messung der CTV-Wirkung und den Wert von Aufmerksamkeitsdaten in einer fragmentierten Medienlandschaft. Viants Tim Vanderhook betonte, dass Aufmerksamkeit ein Tor zu nachgelagerten Ergebnissen sei, und empfahl praktische Ansätze zur Integration von Aufmerksamkeit in die Kampagnenoptimierung.
Der Artikel diskutiert die Bedeutung von Aufmerksamkeitsmetriken für die Bewertung der Werbewirkung, einen wachsenden Trend in der AdTech-Branche. Die Daten von TVision zu KI-generierter Kreativität bestätigen das Potenzial von KI in der Werbung, ein zentrales Branchenthema.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TVision-Daten zeigen, dass der KI-generierte Coca-Cola-Werbespot einen Creative Attention Score von 101 erreichte, vergleichbar mit typischen Weihnachtswerbespots.
- US-Amerikaner verbringen fast vier Stunden täglich mit Fernsehen, aber nur etwa neun Minuten mit tatsächlicher Aufmerksamkeit für Werbespots.
- Viant und ADWEEK veranstalteten ein Exchange-Event in New York als Teil einer nationalen Roadshow.
- Panelteilnehmer waren Marketingverantwortliche von Ferrero, Hartz und Havas Media Network.
- Viants Tim Vanderhook empfahl, mit einer Kampagne, einem KPI und einem Quartal zu beginnen, um aufmerksamkeitsbasierte Optimierung zu testen.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Viant und ADWEEK veranstalteten ein Exchange-Event in New York, das Aufmerksamkeitsdaten untersuchte.”
“Danielle Sporkin, SVP für Medien- und Marketingservices bei Ferrero, diskutierte CTV und Einzelhandelsdaten.”
“Holly Dunn, Head of North America Investment bei Havas Media Network, diskutierte den Wert von Aufmerksamkeitsdaten.”
“Der KI-generierte Werbespot 'Holidays Are Coming' von Coca-Cola wurde hinsichtlich Aufmerksamkeitsmetriken analysiert.”
Ontologie & Marktkonzepte
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KI-optimierte Attention steigert die Werbewirkung nachhaltig im modernen Ecosystem
Der Beitrag verdeutlicht, dass Attention als tatsächliche Wahrnehmung und Interaktion mit Werbung eine aussagekräftigere Kennzahl darstellt als klassische Sichtbarkeits- und Impression-Metriken. Attention setzt sich demnach aus Exposure wie Sichtbarkeitsdauer und Bildschirmanteil sowie Engagement wie Scrollen, Wischen und Audiosteuerung zusammen. Moderne Technologien nutzen Künstliche Intelligenz, um hunderte Signale pro Impression in Echtzeit zu verarbeiten und den Mediaeinkauf kanalübergreifend auf wirksamere Platzierungen auszurichten. Dabei variiert die Werbeaufmerksamkeit je nach Kontext und Format. Die datengestützte Optimierung liefert wertvolle Einblicke in Kreationen, funktioniert komplett ohne Cookies und bietet Werbetreibenden eine präzisere ROI-Messung sowie verbesserte Cross-Channel-Priorisierung.
Vermarkter haben nur 9 Minuten Aufmerksamkeit
Bei einem ADWEEK Exchange Event in Detroit präsentierte Yan Liu, CEO von TVision, Daten, die zeigen, dass von den durchschnittlich 213,5 Minuten täglichem TV- und Streaming-Konsum nur 24,5 Minuten Werbung sind und davon nur 9 Minuten tatsächlich mit Aufmerksamkeit gesehen werden. Eine Studie über 20 Branchen ergab, dass ein Anstieg der Aufmerksamkeit um 1% einen Anstieg der Anzeigenbekanntheit um fast 1% entspricht. Der Kontext spielt eine Rolle: Dieselbe Werbung schnitt in Sci-Fi- und Sportinhalten besser ab als in Nachrichten oder Reality-Shows. Ein Panel mit Marketingverantwortlichen von Nutrafol, Rocket und Viant diskutierte, wie man Aufmerksamkeit in Aktion umsetzt und wie wichtig Kreativität ist. Tim Vanderhook von Viant riet, Aufmerksamkeitsdaten in Echtzeit zu nutzen, um Platzierungen mit geringer Aufmerksamkeit zu reduzieren und Budgets umzuverteilen. Viant hat IRIS.TV übernommen und TVision-Daten für CTV-Käufe getestet.
Viant gibt Termin für die Veröffentlichung der Finanzergebnisse des dritten Quartals 2026 bekannt
Viant Technology Inc. hat angekündigt, seine finanziellen Ergebnisse für das dritte Quartal 2026 am Montag, den 9. November 2026, nach US-Börsenschluss zu veröffentlichen. Im Anschluss an die Bekanntgabe wird das Unternehmen eine Telefonkonferenz abhalten, um die Geschäftszahlen und die operative Entwicklung im Berichtszeitraum zu besprechen. Investoren, Analysten und Branchenbeobachter erhalten dabei Einblicke in die Performance der Demand-Side Platform, insbesondere im Hinblick auf aktuelle Trends in Bereichen wie Connected TV und programmatische Werbung. Das Unternehmen, das an der NASDAQ gelistet ist, nutzt diese regelmäßigen Finanzberichte, um Transparenz über seine Marktposition, Umsatzentwicklung und strategischen Initiativen im wettbewerbsintensiven AdTech-Markt zu schaffen.
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