Arosa positioniert sich als 'gallisches Dorf der Alpen'

In einem Interview mit persönlich spricht Marc Gooch, Leiter Marketing und Kommunikation von Arosa Tourismus, über die Strategie, die Positionierung der Destination als Ganzjahresziel zu schärfen. Der Sommer gewinnt zunehmend an Bedeutung – die Sommereintritte der Arosa-Bergbahnen stiegen zuletzt um 8,2 Prozent auf 158'000. Gooch betont die 'Unique Feeling Proposition' (UFP) als Kern der Marke, ein emotionales Echo, das nicht kopierbar sei. Er hebt den Erfolg von Events wie dem Arosa ClassicCar und die Rolle der Markenbotschafter Nadia Goedhart und Sandro Galfetti hervor. Die Marketingstrategie investiert rund zwei Drittel des Budgets in den Sommer, getrieben durch Klimawandel und verändertes Reiseverhalten. Zudem unterstreicht Gooch die Bedeutung der Arosa Card für die Gästebindung und dass die Destination nur gemeinsam mit Hotellerie, Gastronomie und Bergbahnen erfolgreich sein kann.