Beobachtetes Signal · 31. Juli 2026 · Audience measurement report · Quelle: DWDL · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
ARD, ZDF und RTL: Frische-Index im Hauptabendprogramm auf Tiefststand seit 2020
Der monatliche Frische-Index von DWDL belegt für Juli 2026 einen massiven Rückgang von Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren im Hauptabendprogramm (20:15–24:00 Uhr) der acht großen deutschen Vollprogramme. Das ZDF erreichte einen Frische-Anteil von 56 % (minus 19 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr), Das Erste kam auf 53 % (-10 Prozentpunkte) und RTL verzeichnete 42 % (-15 Prozentpunkte). Sat.1 lag bei 31 %, während ProSieben, kabel eins, VOX und RTLzwei über 80 % ihrer Sendezeit mit Wiederholungen bestritten. DWDL führt diese Entwicklung auf anhaltenden Budgetdruck durch einen schrumpfenden TV-Werbemarkt, ausbleibende Erhöhungen des Rundfunkbeitrags, Sportgroßereignisse mit Magenta-TV-Exklusivrechten sowie ein reduziertes Sommer-Premierenangebot zurück. Bei allen acht Sendern liegt der Frische-Index in den ersten sieben Monaten 2026 unter dem Vorjahresniveau.
Der sinkende Anteil an Erstausstrahlungen verknappt hochwertiges lineares TV-Werbeinventar und verdeutlicht den Monetarisierungsdruck durch schrumpfende TV-Werbebudgets. Für Mediaagenturen und Broadcaster erfordert dies eine Neuausrichtung von Reichweiten- und Buchungsstrategien in Richtung Connected TV.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der DWDL-Frische-Index misst den Anteil an Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren in der Primetime (20:15–24:00 Uhr).
- Das ZDF erzielte im Juli 2026 einen Frische-Anteil von 56 % – ein Rückgang um 19 Prozentpunkte im Jahresvergleich.
- Das Erste (ARD) verzeichnete im Juli 2026 eine Frische-Quote von 53 % (-10 Prozentpunkte gegenüber Juli 2025).
- RTL erreichte im Juli 2026 einen Erstausstrahlungsanteil von 42 % (minus 15 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr).
- Alle acht großen Vollprogramme wiesen in den ersten sieben Monaten 2026 eine geringere Programmfrische auf als im Vorjahreszeitraum.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“ZDF reached a freshness share of 56 percent in July 2026 (19 percentage points less than July 2025)....”
“Das Erste recorded a freshness share of 53 percent in July 2026, a decline of ten percentage points year-on-year....”
“Sat.1 had a freshness share of 31 percent in July 2026....”
“ProSieben filled much of its evening schedule with repeats, showing 16 percent fresh programming in July 2026....”
“kabel eins had 15 percent fresh programming in July 2026....”
“VOX had 14 percent fresh programming in July 2026 and filled over 80 percent of its evening with repeats....”
“RTLzwei showed 10 percent fresh programming in July 2026....”
“Source: DWDL.de research (the article presents the Frische-Index and its monthly calculations)....”
“RTL's freshness share in July 2026 was 42 percent, 15 percentage points lower than in July 2025....”
Ontologie & Marktkonzepte
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ZDF führt TV-Frische-Ranking an, Sat.1 holt gegenüber RTL auf
Nach einem wiederholungsstarken Juli haben die deutschen linear TV-Sender im August 2026 ihren Anteil an Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren deutlich erhöht. Der öffentlich-rechtliche Sender ZDF führte das sogenannte Freshness Index-Ranking für den Zeitraum zwischen 20:15 Uhr und Mitternacht mit einem Frische-Anteil von 80 % an, gefolgt von Das Erste mit 69 %. Unter den Privatsendern verzeichnete RTL mit 57 % den höchsten Wert, während Sat.1 mit 53 % dicht dahinter folgte. ProSieben verbuchte den größten Monatszuwachs und steigerte seinen Anteil an frischem Programm um 27 Prozentpunkte auf 43 %. Im Gegensatz dazu blieben Sparten- und Zweitsender wie Kabel Eins, RTLzwei und Vox passiv und setzten in der Primetime weiterhin zu rund 80 % auf Wiederholungen, was direkte Auswirkungen auf die Werbeplatzierung und das Media-Planning in Connected TV und linearen Umfeldern hat.
Frische-Index im April: ProSieben legt zu, ZDF behauptet Spitzenposition
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ProSieben schließt im DWDL-Frische-Ranking fast zur ARD auf
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