Beobachtetes Signal · 21. Mai 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
AppsFlyer führt Web Performance Measurement für ganzheitliches Tracking ein
AppsFlyer hat am 21. Mai 2026 das Web Performance Measurement vorgestellt und damit seine bisherigen Mobile-Attribution- und Optimierungsfunktionen auf den Web-Bereich ausgeweitet. Ziel der neuen Lösung ist es, eine einheitliche und unabhängige Datenbasis über Web und Mobile hinweg zu schaffen, indem die bestehende Signal-Infrastruktur genutzt wird. Zu den Kernfunktionen gehören die Web-Attribution mit Echtzeit-Routing von Conversion-Signalen an große Ad Networks sowie ein kanalübergreifendes Reporting über Walled Gardens hinweg. Darüber hinaus bietet das Tool plattformübergreifende Creative Intelligence und eine Omnichannel-Messung von Kosten und Umsätzen, die mobile Akquisitionen direkt mit Web-Conversions verknüpft. AppsFlyer positioniert das Produkt als Performance-Attribution- und Aktivierungsschicht, die bestehende Analytics-Tools ergänzt. CPO Barak Witkowski betonte in diesem Zusammenhang die dringende Notwendigkeit, die Messung von Web und Mobile nahtlos zusammenzuführen.
Die Einführung einer einheitlichen Web- und Mobile-Attribution durch einen führenden Measurement-Anbieter schließt kritische Lücken im Cross-Channel-Tracking und optimiert die Workflows für Attribution, Aktivierung und ROAS-Messung bei Werbetreibenden und Ad Networks.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- AppsFlyer hat Web Performance Measurement am 21. Mai 2026 offiziell gelauncht.
- Das Produkt erweitert AppsFlyers mobilbasierte Attribution- und Optimierungssignale auf Web-Kampagnen.
- Zu den Funktionen zählen Web-Attribution, Echtzeit-Signal-Routing zu Ad Networks und ein einheitliches Reporting über Walled Gardens hinweg.
- Bietet plattformübergreifende Creative Intelligence sowie Omnichannel-Cost-and-Revenue-Messung zur Verknüpfung von Mobile-Akquisitionen und Web-Conversions.
- Barak Witkowski, Chief Product Officer bei AppsFlyer, hob die strategische Bedeutung der Markteinführung hervor.
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Appsflyer bringt Mobile-Attribution ins Web
Der MarTech-Anbieter Appsflyer hat eine Web Performance Measurement-Lösung vorgestellt, die wesentliche Funktionen seiner Mobile-Attribution auf Web-Umgebungen ausweitet. Das Produkt zielt darauf ab, eine vereinheitlichte Attribution, die Rückspielung von Conversion-Signalen an Ad Networks, kanalübergreifende Creative-Analysen sowie kombinierte Kosten- und Umsatzzichten bereitzustellen. Dadurch können Werbetreibende App-, Mobile-Web- und Desktop-Aktivitäten auf einer gemeinsamen Messbasis innerhalb der Appsflyer-Infrastruktur bewerten. Appsflyer positioniert diesen Schritt als Teil einer Omnichannel-Strategie, die bereits von Chief Business Officer Gal Ekstein skizziert wurde, während Chief Product Officer Barak Witkowski betont, dass Lücken zwischen Web- und Mobile-Messung zu suboptimalen Optimierungen führen. Das Unternehmen weist darauf hin, dass der Erfolg von der Signalqualität, der Datenhygiene, der Betrugserkennung, den Datenschutzbestimmungen und den Matching-Ansätzen abhängt.
AppsFlyer bringt Mobile-Attribution-Logik in das offene Web
AppsFlyer, etablierter Anbieter für Mobile Measurement und Attribution, weitet seine Mess- und Attributionslogik mit einem neuen Web-Angebot auf das offene Web aus. In einem Interview erläutert Adam Smart das Ziel, einheitliche, kanalübergreifende User Journeys über Mobile, Web und weitere Plattformen hinweg zu ermöglichen. Er kritisiert bestehende Marketing Clouds als zu stark webzentriert und fordert mehr Standardisierung zur Steigerung der Advertising-Effektivität. Zudem benennt er Ad Fraud, insbesondere KI-gestützte Betrugsmodelle, als eine der größten Herausforderungen für das digitale Marketing. Das Interview wurde am 30. Juni 2026 von Frank Puscher auf MEEDIA veröffentlicht.
Criteo SSP von Frost & Sullivan für Commerce Media Innovation ausgezeichnet
Laut einer Pressemitteilung vom 5. Oktober 2026 wurde die Supply-Side-Platform von Criteo von Frost & Sullivan für ihre herausragende Innovationskraft im Bereich Commerce Media ausgezeichnet. Diese Anerkennung unterstreicht die wachsende Bedeutung von Retail Media und zielgerichteter Vermarktung im programmatischen Ökosystem. Die Technologie ermöglicht es Marketer und Publishern, datenbasierte Kampagnen effizienter auszuspielen und Commerce-Daten nahtlos zu integrieren. Die Auszeichnung positioniert Criteo als einen der führenden Technologieanbieter, der die Transformation des digitalen Werbemarktes hin zu zielgerichteten, datenschutzkonformen Handelsmedien maßgeblich vorantreibt und neue Maßstäbe für die Monetarisierung von Inventar setzt.
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