Beobachtetes Signal · 18. Aug. 2026 · Analysis · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Amazons Medienplan offenbart strategische Werbebudgets und Prioritäten
Eine detaillierte Analyse von dreijährigen Mediabox-Daten via Sensor Tower zeigt, wie Amazon seine Werbebudgets in den USA verteilt. Demnach investierte Amazon schätzungsweise 7,39 Milliarden US-Dollar in getrackte US-Medien über drei Jahre, davon allein 2,69 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025. Etwa die Hälfte des Budgets entfällt auf die Vermarktung des Retail Stores, Retargeting sowie erhebliche Ausgaben für Prime Video und Prime-Mitgliedschaften. Die grösste Einzelposition entfällt auf Meta (Facebook und Instagram), was zusammen mit dem linearen Fernsehen rund 52 Prozent der erfassten Käufe ausmacht. Im gleichen Zeitraum verschob Amazon die Formate stark zugunsten von Video (Desktop-Video-Anteil stieg von 6,8 % auf 17,3 %) bei weitgehend konstanten Impression-Volumina. Zudem testete Amazon zwischen April und August 2026 kleine Budgets in aufkommenden Conversational-Ad-Plattformen wie ChatGPT.
Die datenbasierte Aufschlüsselung zeigt, wie der grösste Retail-Media-Werbetreibende seine Budgets alloziert, belegt die branchenweite Verschiebung von Display zu Video und liefert wertvolle Einblicke in erste Tests in Conversational-Ad-Kanälen für die Mediaplanung und Retail-Media-Strategie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sensor Tower schätzt die getrackten US-Werbeausgaben von Amazon über drei Jahre auf 7,39 Milliarden US-Dollar.
- Im Jahr 2025 investierte Amazon 2,69 Milliarden US-Dollar in getrackte Anzeigen in den USA.
- Meta (Facebook + Instagram) und das lineare Fernsehen machten im betrachteten Jahr rund 52 % von Amazons erfassten Werbekäufen aus.
- Die getrackten Ausgaben stiegen um 17,3 % über drei Jahre, während die Impressionen um 2,1 % wuchsen; der Desktop-Video-Anteil erhöhte sich von 6,8 % auf 17,3 %.
- Seit April 2026 unterhält Amazon eine kleine Testpräsenz in ChatGPT-Werbeplatzierungen, die von Sensor Tower erfasst wurde.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Amazon is one of the biggest ad sellers on earth....”
“To find out, I turned to research firm Sensor Tower, which tracks ads shown on digital surfaces and linear TV....”
“Amazon’s single largest advertising line is Meta....”
“Best Buy and Target moved first....”
Ontologie & Marktkonzepte
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AWS startet Golden Age of Science Accelerator mit 50 Mio. USD
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