Beobachtetes Signal · 12. Nov. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Amazon stellt KI-gestützte Tools Campaign Manager und Ads Agent vor
Amazon hat mit Campaign Manager und Ads Agent neue KI-gestützte Tools zur Erweiterung seines AdTech-Portfolios angekündigt. Der Campaign Manager vereint die Ads Console und die Amazon DSP in einer einzigen Plattform, während der Ads Agent innerhalb der Amazon Marketing Cloud arbeitet, um Fragen in umsetzbare Insights zu verwandeln. Die Tools stehen Werbetreibenden in Deutschland ab sofort zur Verfügung. Zudem expandiert Prime Video Ads auf 16 Länder und erreicht weltweit rund 315 Millionen Kunden monatlich. Darüber hinaus werden die Werbeinventare von Netflix und Spotify über die Amazon DSP in Deutschland angeboten, was die Kontrollposition von Amazon im eigenen Ökosystem stärkt. Cyrus Zaboli, Head of Ad Tech Germany bei Amazon Ads, bezeichnet diesen Schritt als Meilenstein für die kanalübergreifende Kampagnensteuerung und den KI-basierten Einkauf über den gesamten Funnel hinweg.
Wichtige Plattform-Updates durch KI-gestützte Tools und die Konsolidierung von Werbeinventar in der Amazon DSP haben kanalübergreifende Auswirkungen auf das gesamte AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Campaign Manager führt Ads Console und Amazon DSP in einer zentralen Plattform zusammen.
- Ads Agent startet in der Amazon Marketing Cloud zur Bereitstellung von Insights.
- Werbetreibende in Deutschland haben ab sofort Zugriff auf die neuen KI-Tools.
- Prime Video Ads ist in 16 Ländern verfügbar und erreicht monatlich 315 Millionen Nutzer.
- Netflix- und Spotify-Werbeinventare werden in Deutschland über die Amazon DSP angeboten.
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Amazon Ads Agent vereint Einkauf, KI im Zentrum der Media-Entscheidungen
Auf der unBoxed-Konferenz kündigte Amazon Ads umfassende Änderungen an seinem Advertising-Stack an, darunter eine vereinheitlichte KI-Schicht namens Amazon Ads Agent sowie neue Produkte wie Full-Funnel Campaigns und DVA+. Diese Angebote sollen die Silos zwischen Sponsored Ads, programmatischer Display-, Video- und TV-Werbung auflösen und Amazons KI mehr Verantwortung für Planung und Optimierung übertragen. Werbetreibende legen Ziele, Budget und Creative fest, während Amazon die Ausführung übernimmt. Full-Funnel Campaigns automatisiert kanalübergreifenden Einkauf, während DVA+ eine vereinfachte Oberfläche für weniger erfahrene Käufer bietet, aber erweiterte Einstellungen für Agenturen bereitstellt. Die Automatisierung wirft jedoch Fragen nach Transparenz auf, insbesondere angesichts der FTC-Vorwürfe über geheime Gebührenzuschläge bei Auktionen für Sponsored Products. Amazon bestreitet die Vorwürfe und hat keine vollständige Auktions-Transparenz in den neuen Tools zugesagt.
Amazon Ads präsentiert vereinfachte Lösungen für Marketer auf der unBoxed
Auf der Konferenz unBoxed in Nashville stellte Amazon Ads eine auf Einfachheit ausgerichtete Vision für seine AdTech vor. Das Unternehmen positioniert aktuelle und kommende Produkte als vereinfachende Instrumente, um Komplexität von der Kreation bis zum plattformübergreifenden Management zu reduzieren. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören Sponsored Product Videoeinheiten, mit denen Werbetreibende bis zu fünf Produktvideos hochladen und statische Listings bei entsprechender Aufpreis-Zahlung in Videos umwandeln können. Zudem kündigte Amazon eine Personalisierung basierend auf der Kaufhistorie an und fasste die Ads Console sowie die Amazon DSP in einem einzigen Campaign Manager zusammen. Das Unternehmen integriert agentische KI zur Unterstützung von Planung, Ausführung und Messung. Bis 2026 sollen Full-Funnel-KI-Kampagnen mit stärkerem Fokus auf Upper-Funnel-Branding folgen. Ergänzend unterstrich Amazon Partnerschaften mit Disney, Roku, Samsung, iHeartMedia, Spotify und SiriusXM, um Premium Streaming TV und Audio zentral anzubieten.
Amazon transformiert Upfronts durch KI-Tools und erweiterte DSP-Partnerschaften
Amazon positioniert seine Upfront-Strategie für 2026 neu und setzt auf KI sowie First-Party-Signale, um Werbetreibenden die Navigation im fragmentierten TV- und Streaming-Markt zu erleichtern. Alan Moss, VP Global Ad Sales, betonte die Kombination aus Amazons authentifiziertem Audience Graph und DSP-Integrationen mit Publishern wie Netflix, Disney, Roku und Spotify. Ergänzt durch eine neue Partnerschaft mit LinkedIn CTV Ads erreicht der Konzern rund 90 % der US-Haushalte. Neben KI-gestützter Mediaplanung und agentischen Shopping-Features umfasst das Angebot Premium-Sponsoring-Pakete (Prime Video Signature) sowie erweiterte Live-Sport-Rechte (u. a. NBA, WNBA, NASCAR). Zugleich soll KI die Einstiegshürden für SMBs senken, um Video- und Live-Sport-Inventar flexibel und Full-Funnel-orientiert zu buchen.
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