Beobachtetes Signal · 14. Okt. 2025 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Amazon und Spotify kooperieren für programmatische Werbung in der Amazon DSP
Amazon Ads und Spotify haben eine globale Partnerschaft bekannt gegeben, die es Werbetreibenden ermöglicht, über die Amazon DSP programmatisch auf das Audio- und Video-Inventar von Spotify zuzugreifen. Zu den Initialmärkten gehören unter anderem die USA, Deutschland, das Vereinigte Königreich, Kanada, Frankreich, Italien, Spanien, Brasilien und Mexiko, wobei für 2026 weitere Märkte geplant sind. Diese Kooperation folgt auf jüngste CTV-Inventar- und Datenintegrationen, während Amazon sein Omnichannel-Angebot konsequent ausbaut. Die Zusammenarbeit zielt darauf ab, den Einkauf, die Gestaltung und die Messung von Kampagnen zu vereinfachen und Werbetreibenden mehr Kontrolle sowie Flexibilität zu bieten. Führungskräfte beider Unternehmen betonen die Kombination aus großer Reichweite und First-Party-Signalen. Nachdem im Juli bereits Disney und im September Netflix ihr Streaming- und CTV-Inventar für die Amazon DSP geöffnet haben, verdeutlicht dieser Schritt den Trend zur Konsolidierung wichtiger Medienbudgets auf einer zentralen Plattform. Branchenbeobachter sehen darin einen wachsenden Druck auf Ad-Tech-Akteure im Open Web.
Signifikante Expansion des Omnichannel-Advertisings und Konsolidierung des Ad-Tech-Inventars durch eine strategische Großplattform-Partnerschaft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon Ads und Spotify kündigen globale Partnerschaft für programmatischen Zugriff auf Audio- und Video-Inventar über die Amazon DSP an
- Initialmärkte umfassen USA, Deutschland, UK, Kanada, Frankreich, Italien, Spanien, Brasilien und Mexiko; weitere Märkte folgen 2026
- Partnerschaft baut auf jüngsten CTV- und Datenintegrationen aus, um das Omnichannel-Portfolio von Amazon zu stärken
- Fokus liegt auf vereinfachtem Einkauf, verbesserter Messbarkeit und effizienter Nutzung von First-Party-Signalen
- Folgt auf ähnliche CTV-Integrationen von Disney im Juli und Netflix im September
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Spotify und Adform stärken Integration für Programmatic Audio
Adform und Spotify vertiefen ihre Partnerschaft durch die direkte Integration von Adform in den Spotify Ad Exchange (SAX). Dies ermöglicht Werbetreibenden die programmatische Buchung von Spotify-Inventar über die Demand-Side Platform von Adform. Die Einbindung unterstützt die Planung und Aktivierung von Audio-, Video- und Display-Formaten und vereinfacht den Zugang zu Inventar für effizientere Multiformat-Kampagnen. Während Adform lokales Markt-Know-how einbringt, liefert Spotify wertvolle Nutzerdaten und Reichweite. Dieser Rollout ist Teil von Spotifys Strategie, den SAX für weitere Buy- und Sell-Side-Partner zu öffnen, was in Europa – darunter auch Deutschland – ausgerollt wird. Zu den frühen Demand-Side-Partnern gehören neben Adform und Google DV360 auch The Trade Desk und Yahoo, während Magnite auf der Sell-Side agiert. Podcast-Werbung wird derzeit noch nicht unterstützt, steht jedoch auf der Agenda, und Spotify Ad Manager testet zudem KI-gestützte Werbemittelgenerierung in Nordamerika.
NFL-Streaming erreicht Millionen, doch Aufmerksamkeit bleibt zurück
Ein neuer TVision-Bericht zeigt eine erhebliche Kluft zwischen der Reichweite von NFL-Streaming und der tatsächlichen Aufmerksamkeit der Zuschauer. Während das Lions-Bills-Spiel von Amazon 18,6 Millionen Zuschauer anzog und das 49ers-Rams-Match von Netflix durchschnittlich 18,5 Millionen, lag die Aufmerksamkeitsquote über acht Apps und Netzwerke zwischen 50 % und 59 %, im Durchschnitt bei 53 %. Der Bericht betont, dass große Reichweiten keine hohe Aufmerksamkeit garantieren, wie auch bei World-Cup-Spielen zu sehen war. Beispielsweise fiel beim Lions-Bills-Spiel die Co-Viewing-Rate von 1,6 auf 1,4 in der zweiten Halbzeit, während die Aufmerksamkeit von 57 % auf 59 % stieg. Beim Vikings-Bears-Spiel sank die Aufmerksamkeit nach dem Ausfall eines Schlüsselspielers trotz stabiler Co-Viewing-Rate. TVision fand auch einen 'Halo-Effekt': Anzeigen, die zuerst in NFL-Playoff-Spielen gesehen wurden, erhielten in späteren NFL-Übertragungen mehr Aufmerksamkeit. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass traditionelle Reichweitenmetriken das Zuschauerengagement nicht vollständig erfassen.
Disney lizenziert Titelslate an Netflix
Disney und Netflix haben eine Lizenzvereinbarung getroffen, um eine Auswahl an Disney-eigenen TV-Serien und Filmen zu Netflix zu bringen. Das Programm umfasst beliebte Franchises wie Percy Jackson und die Olympier und die Ice-Age-Filme sowie Titel wie Will Trent, Shifting Gears und Felicity. Der Deal zielt darauf ab, kommende Staffeln auf Disney+ und Kinostarts zu bewerben, indem Inhalte für begrenzte Zeit auf Netflix verfügbar sind. Staffel 1 und 2 von Percy Jackson werden ab dem 4. Oktober auf Netflix verfügbar sein, vor der Premiere der dritten Staffel auf Disney+ am 20. November. Die Ice-Age-Filme erscheinen ebenfalls am 4. Oktober, vor dem Kinostart von Ice Age: Boiling Point im Februar 2027. Weitere Titel folgen bis Anfang 2027. Dieser Schritt spiegelt Disneys Strategie wider, die Reichweite von Netflix zu nutzen, um Interesse an eigenen Plattformen und Kinostarts zu wecken.
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