Beobachtetes Signal · 9. Jan. 2026 · Conference Presentation · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Amazon Ads präsentiert zentrale Insights zu Interactive Video auf der CES 2026
Amazon Ads und Publicis Media haben auf der CES 2026 wegweisende Forschungsergebnisse zur Performance von Interactive Video vorgestellt. Im Fokus stand die Erkenntnis, dass eine einfachere und schnellere Interaktivität die Nutzeransprache maßgeblich steigert. Maggie Zhang, Head of Global Video Measurement GTM bei Amazon Ads, betonte gegenüber Branchenmedien, dass Konsumenten unkomplizierte User Journeys bevorzugen – etwa direkte Add-to-Cart-Aktionen, die direkt im Video abgeschlossen werden können, ohne den Stream zu verlassen. Die Präsentation lieferte praxisnahe Handlungsempfehlungen für die Bewegtbild-Strategie 2026, darunter konkrete Interaktionsformate auf Amazon Prime Video sowie Genre-Empfehlungen zur Maximierung des Engagements. Marketer sollten demnach schlanke, nicht-intrusive Elemente priorisieren, um den Sehgenuss nicht zu stören und gleichzeitig das volle Potenzial von Connected TV und Streaming-Umgebungen auszuschöpfen. Dies unterstreicht die fortlaufende strategische Partnerschaft beider Unternehmen bei der Erforschung moderner Werbeformate.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon Ads und Publicis Media präsentierten auf der CES 2026 gemeinsame Forschungsergebnisse zu Interactive Video Ads.
- Maggie Zhang (Amazon Ads) betonte, dass Einfachheit und Schnelligkeit entscheidend für den Werbeerfolg sind.
- Zuschauer bevorzugen intuitive Add-to-Cart-Prozesse, die direkt im Video ohne Medienbruch ausgeführt werden können.
- Amazon Ads zeigte konkrete Interaktionsmöglichkeiten und zielgerichtete Genre-Empfehlungen für Amazon Prime Video auf.
- Die strategischen Einblicke wurden im Rahmen eines Interviews mit AdExchanger auf der CES 2026 veröffentlicht.
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Interaktive Video-Ads steigern Engagement und Markenwirkung messbar
Eine neue Studie von AdExchanger in Zusammenarbeit mit Publicis Media und Latitude untersucht interaktive Video-Ads und deren Einfluss auf den Marketing-Funnel. Die auf der CES vorgestellte Untersuchung basierend auf über 7.800 Befragten zeigt, dass interaktive Elemente – wie In-Feed-Käufe oder Produkt-Explorationen – die Aufmerksamkeit, das Engagement und die wahrgenommene Relevanz massiv erhöhen. Insbesondere Amazon-Seller profitierten von signifikanten Zuwächsen bei der Wahrnehmung (+7 Punkte), dem Komfort (+9 Punkte) und der Innovationskraft (+11 Punkte) bei Add-to-Cart-CTAs, oft verstärkt durch Prime Day-Angebote. Aber auch Nicht-Amazon-Marken verzeichneten Steigerungen der Markenmeinung um 4 Prozentpunkte. Praxisorientierte Empfehlungen für das Jahr 2026 betonen die Bedeutung von Einfachheit, Format-Konsistenz, zielgerichteten CTAs entlang der Customer Journey sowie dedizierten Testbudgets für interaktive Formate im Connected TV- und Video-Umfeld.
Amazon Shoppable Video Ads verknüpfen Connected TV direkt mit dem Warenkorb
Amazon führt interaktive Shoppable Video Ads ein, die klassische Streaming-TV-Werbung auf Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, Live-Sport und ausgewählte Publisher ausdehnen. Das Format integriert eine Live-Informationsbox, über die Zuschauer Produktdetails, Preise und Prime-Optionen abrufen können, ohne das Video zu unterbrechen. Nutzer können Artikel direkt in den Warenkorb legen oder weitere Informationen anfordern. Kampagnen werden in der Amazon DSP ohne Mindestbudget erstellt; die Verknüpfung erfolgt über die ASIN und erfordert ein Seller-Konto. Video-Assets lassen sich im Quer- oder Hochformat hochladen, um die geräteübergreifende Ausspielung zu optimieren. Zu den wichtigsten KPIs zählen ROAS, Klicks, Conversions, Impressions, CTR und Detail Page Views. Dank First-Party-Data ist ein präzises Targeting möglich, während auch Nicht-Amazon-Verkäufer das Format nutzen können. Eine ARD/ZDF-Studie unterstreicht die hohe Popularität von Prime Video in Deutschland als Reichweitenfaktor.
Amazon Prime Video Ads: Erfolgreiche Bilanz und neue Werbeformate
ADZINE sprach mit Nils Gräf über das einjährige Jubiläum von Prime Video mit Werbung. In der EU5-Region buchten 80 Prozent der Werbekunden, die im ersten Halbjahr Prime-Video-Inventar belegten, in den folgenden sechs Monaten erneut Kampagnen. Prime-Mitglieder haben die Wahl zwischen einer ad-supported Stufe und einer werbefreien Option für 2,99 Euro pro Monat, wobei die Mehrheit im werbefinanzierten Tarif verbleibt. Laut Gräf wirken Prime Video Ads besonders effektiv im Rahmen einer Full-Funnel-Strategie, wofür HP und Unilever beispielhaft stehen. Für 2025 kündigte Amazon interaktive Formate wie Interactive Video Ads, Interactive Shoppable Carousels sowie Pause Ads mit QR-Codes an. Zu den weiteren Neuerungen zählen erweitertes Targeting über Streaming- und Shoppingsignale, die Reach-Planner-Integration mit AGF-Daten sowie Amazon-Marketing-Cloud-Analysen für High Value Audiences und Optimal-Frequency. Ergänzt wird das Portfolio durch KI-gestützte Tools wie einen Cloud-SQL-Generator und einen Video-Generator.
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