Beobachtetes Signal · 9. Jan. 2026 · Conference Presentation · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Amazon Ads präsentiert Best Practices für interaktive Videoanzeigen auf CES
Auf der CES präsentierte Amazon Ads gemeinsam mit Publicis Media neue Forschungsergebnisse und praxisnahe Leitlinien zu interaktiven Videoanzeigen. Maggie Zhang, Head of Global Video Measurement GTM bei Amazon Ads, betonte gegenüber Branchenmedien, dass Einfachheit das Engagement antreibt: Zuschauer bevorzugen schnelle In-Stream-Aktionen wie den direkten Warenkorb-Kauf, die das Videoerlebnis nicht unterbrechen. Zhang empfahl Vermarktern, interaktive Potenziale auf Amazon Prime Video zu nutzen und bei der Videostrategie bestimmte Genres zu priorisieren, die nachweislich ein höheres Engagement erzielen. Die Session hob unkomplizierte Call-to-Action-Mechaniken hervor, um die Werbewirkung zu steigern, ohne die Nutzer zu stören.
Liefert umsetzbare Best Practices und Marktforschung einer großen Plattform (Amazon Ads) zu interaktiven Video- und CTV-Werbeformaten, was für die Planung von Videostrategien wertvoll ist, jedoch keine grundlegende Richtlinienänderung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon Ads präsentierte auf der CES neue Forschungsergebnisse zur Performance interaktiver Videoanzeigen.
- Publicis Media wirkte an den in der Session vorgestellten Untersuchungen mit.
- Maggie Zhang (Head of Global Video Measurement GTM, Amazon Ads) betonte, dass Einfachheit und schnelle In-Stream-Aktionen (z. B. Add-to-Cart) der Schlüssel zum Erfolg sind.
- Amazon empfiehlt, interaktive Werbemöglichkeiten auf Amazon Prime Video zu nutzen und zielgerichtet auf spezifische Inhaltsgenres zu setzen, um das Engagement zu steigern.
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Interaktive Video-Ads steigern Engagement und Markenwirkung messbar
Eine neue Studie von AdExchanger in Zusammenarbeit mit Publicis Media und Latitude untersucht interaktive Video-Ads und deren Einfluss auf den Marketing-Funnel. Die auf der CES vorgestellte Untersuchung basierend auf über 7.800 Befragten zeigt, dass interaktive Elemente – wie In-Feed-Käufe oder Produkt-Explorationen – die Aufmerksamkeit, das Engagement und die wahrgenommene Relevanz massiv erhöhen. Insbesondere Amazon-Seller profitierten von signifikanten Zuwächsen bei der Wahrnehmung (+7 Punkte), dem Komfort (+9 Punkte) und der Innovationskraft (+11 Punkte) bei Add-to-Cart-CTAs, oft verstärkt durch Prime Day-Angebote. Aber auch Nicht-Amazon-Marken verzeichneten Steigerungen der Markenmeinung um 4 Prozentpunkte. Praxisorientierte Empfehlungen für das Jahr 2026 betonen die Bedeutung von Einfachheit, Format-Konsistenz, zielgerichteten CTAs entlang der Customer Journey sowie dedizierten Testbudgets für interaktive Formate im Connected TV- und Video-Umfeld.
Amazon Shoppable Video Ads verknüpfen Connected TV direkt mit dem Warenkorb
Amazon führt interaktive Shoppable Video Ads ein, die klassische Streaming-TV-Werbung auf Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, Live-Sport und ausgewählte Publisher ausdehnen. Das Format integriert eine Live-Informationsbox, über die Zuschauer Produktdetails, Preise und Prime-Optionen abrufen können, ohne das Video zu unterbrechen. Nutzer können Artikel direkt in den Warenkorb legen oder weitere Informationen anfordern. Kampagnen werden in der Amazon DSP ohne Mindestbudget erstellt; die Verknüpfung erfolgt über die ASIN und erfordert ein Seller-Konto. Video-Assets lassen sich im Quer- oder Hochformat hochladen, um die geräteübergreifende Ausspielung zu optimieren. Zu den wichtigsten KPIs zählen ROAS, Klicks, Conversions, Impressions, CTR und Detail Page Views. Dank First-Party-Data ist ein präzises Targeting möglich, während auch Nicht-Amazon-Verkäufer das Format nutzen können. Eine ARD/ZDF-Studie unterstreicht die hohe Popularität von Prime Video in Deutschland als Reichweitenfaktor.
Amazon Prime Video Ads: Erfolgreiche Bilanz und neue Werbeformate
ADZINE sprach mit Nils Gräf über das einjährige Jubiläum von Prime Video mit Werbung. In der EU5-Region buchten 80 Prozent der Werbekunden, die im ersten Halbjahr Prime-Video-Inventar belegten, in den folgenden sechs Monaten erneut Kampagnen. Prime-Mitglieder haben die Wahl zwischen einer ad-supported Stufe und einer werbefreien Option für 2,99 Euro pro Monat, wobei die Mehrheit im werbefinanzierten Tarif verbleibt. Laut Gräf wirken Prime Video Ads besonders effektiv im Rahmen einer Full-Funnel-Strategie, wofür HP und Unilever beispielhaft stehen. Für 2025 kündigte Amazon interaktive Formate wie Interactive Video Ads, Interactive Shoppable Carousels sowie Pause Ads mit QR-Codes an. Zu den weiteren Neuerungen zählen erweitertes Targeting über Streaming- und Shoppingsignale, die Reach-Planner-Integration mit AGF-Daten sowie Amazon-Marketing-Cloud-Analysen für High Value Audiences und Optimal-Frequency. Ergänzt wird das Portfolio durch KI-gestützte Tools wie einen Cloud-SQL-Generator und einen Video-Generator.
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