Beobachtetes Signal · 22. Okt. 2026 · Interview · Quelle: Meedia · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Amazon Ads Deutschlandchef: CTV und E-Commerce wachsen zusammen
In einem Interview mit MEEDIA spricht Nils Gräf, Managing Director von Amazon Ads Germany, über die Integration von Streaming-TV und E-Commerce. Er hebt den Start des Amazon Ads Agent hervor, einer einheitlichen KI-gestützten Werbeoberfläche, die DSP und Ads Console vereint und Werbetreibenden Buchungen über Amazon, Prime Video, Twitch, Fire TV sowie externen Partnern wie Netflix, Disney+ und Spotify ermöglicht. Gräf betont die Bedeutung von Live-Sport, kündigt UEFA-Champions-League-Rechte bis 2031 an und die Aufnahme von Prime-Video-Live-Sport in die AGF-Messung seit Juni 2026. Er geht auch auf die wachsende Nutzung von KI-Tools ein: 70% der deutschen KMU sagen, dass KI-gestützte Werbetools Streaming-TV-Werbung erstmals ermöglichen, und hebt den Erfolg von Interactive Pause Ads und Fire TV Premium Takeovers bei Engagement und Reichweite hervor.
Dieses Interview gibt strategische Einblicke in die Integration von CTV, E-Commerce und KI bei Amazon Ads und signalisiert eine bedeutende Veränderung in der Buchung und Messung von Streaming-TV-Werbung, was das AdTech-Ökosystem beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon Ads hat den Amazon Ads Agent eingeführt, der DSP und Ads Console in einer KI-gestützten Oberfläche vereint.
- Amazon hält die Streaming-Rechte für die UEFA Champions League in Deutschland bis 2031.
- Prime Video Live-Sport (Wimbledon, UEFA Champions League, NBA) ist seit Juni 2026 in der AGF-Messung enthalten.
- 70% der deutschen KMU sagen, dass KI-gestützte Werbetools Streaming-TV-Werbung erstmals ermöglichen.
- Interactive Pause Ads auf Prime Video zeigten in US-Tests eine Steigerung der Aufmerksamkeit um 30%.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Amazon Ads führt den Amazon Ads Agent ein, eine einheitliche KI-gestützte Werbeoberfläche.”
“Die Amazon DSP bietet Inventar von Publishern wie Axel Springer.”
“Die Amazon DSP verbindet sich auch mit Publishern wie Funke.”
“Eine biometrische Studie von Genius Sports und MediaScience zeigt, dass Werbung nach emotionalen Momenten die Markenerinnerung verdoppelt.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Amazon stellt KI-gestützte Tools Campaign Manager und Ads Agent vor
Amazon hat mit Campaign Manager und Ads Agent neue KI-gestützte Tools zur Erweiterung seines AdTech-Portfolios angekündigt. Der Campaign Manager vereint die Ads Console und die Amazon DSP in einer einzigen Plattform, während der Ads Agent innerhalb der Amazon Marketing Cloud arbeitet, um Fragen in umsetzbare Insights zu verwandeln. Die Tools stehen Werbetreibenden in Deutschland ab sofort zur Verfügung. Zudem expandiert Prime Video Ads auf 16 Länder und erreicht weltweit rund 315 Millionen Kunden monatlich. Darüber hinaus werden die Werbeinventare von Netflix und Spotify über die Amazon DSP in Deutschland angeboten, was die Kontrollposition von Amazon im eigenen Ökosystem stärkt. Cyrus Zaboli, Head of Ad Tech Germany bei Amazon Ads, bezeichnet diesen Schritt als Meilenstein für die kanalübergreifende Kampagnensteuerung und den KI-basierten Einkauf über den gesamten Funnel hinweg.
Amazon Prime Video Ads: Erfolgreiche Bilanz und neue Werbeformate
ADZINE sprach mit Nils Gräf über das einjährige Jubiläum von Prime Video mit Werbung. In der EU5-Region buchten 80 Prozent der Werbekunden, die im ersten Halbjahr Prime-Video-Inventar belegten, in den folgenden sechs Monaten erneut Kampagnen. Prime-Mitglieder haben die Wahl zwischen einer ad-supported Stufe und einer werbefreien Option für 2,99 Euro pro Monat, wobei die Mehrheit im werbefinanzierten Tarif verbleibt. Laut Gräf wirken Prime Video Ads besonders effektiv im Rahmen einer Full-Funnel-Strategie, wofür HP und Unilever beispielhaft stehen. Für 2025 kündigte Amazon interaktive Formate wie Interactive Video Ads, Interactive Shoppable Carousels sowie Pause Ads mit QR-Codes an. Zu den weiteren Neuerungen zählen erweitertes Targeting über Streaming- und Shoppingsignale, die Reach-Planner-Integration mit AGF-Daten sowie Amazon-Marketing-Cloud-Analysen für High Value Audiences und Optimal-Frequency. Ergänzt wird das Portfolio durch KI-gestützte Tools wie einen Cloud-SQL-Generator und einen Video-Generator.
Amazon lässt Prime-Video-Livesport künftig von der AGF messen
AGF Videoforschung nimmt künftig auch die Event-Livestreams von Prime Video in ihre standardisierten Reichweitenberichte auf und baut damit die Ende 2025 gestartete Messung von Prime-Video-Filmen und -Serien aus. Die Erweiterung sorgt dafür, dass Live-Sportformate von Prime Video — beginnend mit Wimbledon Ende Juni 2026 und mit hoher Relevanz für die Champions League im Herbst — bei erreichten Mindestabrufen in den wöchentlichen Programmmarken-Berichten und monatlichen Rankings der erfolgreichsten Einzelabrufe der AGF auftauchen. Die Datenintegration erfolgt über eine bereits bestehende Server-zu-Server-Schnittstelle unter Einhaltung der AGF-Qualitäts- und Transparenzstandards. Kerstin Niederauer-Kopf (AGF) und Nils Gräf (Amazon Ads Deutschland) hoben hervor, dass dieser Schritt die Markttransparenz für Werbetreibende maßgeblich erhöht und eine bessere Vergleichbarkeit mit linearen TV-Reichweiten ermöglicht.
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