Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2025 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Amazon baut Live-Berichterstattung über The Masters auf Prime Video aus
Amazon Prime Video sichert sich ab 2026 erweiterte Live-Streaming-Rechte für The Masters und überträgt donnerstags und freitags jeweils von 13:00 bis 15:00 Uhr ET die frühe Turnierphase, bevor nahtlos zur traditionellen TV-Übertragung von ESPN übergegangen wird. Durch diese zusätzlichen zwei Stunden steigt die totale Live-Berichterstattung des Turniers auf 27 Stunden, was einem Zuwachs von rund 50 Prozent gegenüber 2024 entspricht. Dieser Schritt unterstreicht Amazons ambitionierte Live-Sports-Strategie im Streaming-Markt, nachdem im Jahr 2025 die Einschaltquoten der ersten Runden bei ESPN rückläufig waren, während die Finalrunden Bestwerte erzielten. Flankierend investiert Amazon verstärkt in sportbezogene Original-Formate und Dokumentationen, um das Engagement im Connected TV-Umfeld weiter zu maximieren.
Expandiert das Live-Streaming-Inventar sowie die Distribution für ein hochkarätiges Sport-Property und beeinflusst maßgeblich, wo Werbetreibende Live-Sport-Ad-Impressions einkaufen können, während es Amazons wachsende Marktmacht bei Sportrechten untermauert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon Prime Video streamt ab dem Turnier 2026 The Masters jeweils donnerstags und freitags von 13:00 bis 15:00 Uhr ET.
- Die zusätzlichen Wochentags-Stunden erhöhen die gesamte Live-Berichterstattung auf 27 Stunden, was einer Steigerung von 50% gegenüber 2024 entspricht.
- Das Early-Round-Streaming auf Prime Video leitet direkt in die klassische ESPN-Fernsehübertragung über.
- Im Jahr 2025 sanken die Zuschauerzahlen der ersten Runden bei ESPN im Jahresvergleich um fast 30%, während die Finalrunden-Ratings ein Siebenjahreshoch erreichten.
- Amazon baut seine Sportstrategie strategisch aus und kombiniert Live-Rechte mit sportbezogenen Original-Dokumentationen wie 'Kelce' oder 'Coach Prime'.
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Amazon sichert sich Master-Übertragungsrechte zur Schließung von Quotenlücken
Augusta National hat Amazon Prime Video ein zweistündiges Live-Fenster an den ersten beiden Turniertagen des Masters eingeräumt, um dem Einbruch der Zuschauerzahlen bei den frühen Runden am Donnerstag und Freitag um fast 30 Prozent entgegenzuwirken. Diese Maßnahme erhöht die Gesamtanzahl der Live-Übertragungsstunden auf 27 – ein Anstieg von 50 Prozent gegenüber 2024 – und verbindet lineare Partner wie CBS und ESPN mit Streaming-Angeboten auf Prime Video. Rory McIlroys Playoff-Sieg 2025 generierte ein massives Publikumsinteresse und eine hohe Streaming-Nachfrage, die Amazon nun mit einer am 30. März startenden Dokumentation flankiert. Für Werbetreibende erfordert diese Fragmentierung zwischen linearer TV-Ausstrahlung und Streaming die Anpassung unterschiedlicher Zielgruppenansprachen, Messframeworks und Mediaplanungen, wodurch neue Potenziale für shoppable Activations und cross-ökosystemische Kampagnen entstehen.
Prime Video setzt bei Wimbledon-Berichterstattung auf erweiterte Features und starke Konkurrenz zur FIFA World Cup
Prime Video überträgt ab dem 29. Juni zum dritten Mal in Folge das traditionsreiche Tennisturnier in Wimbledon und plant eine umfassende Live-Berichterstattung mit über 300 Matches auf bis zu acht Courts sowie einer täglichen Studio-Show vor Ort. Angesichts der enormen Aufmerksamkeit für die FIFA World Cup setzt das Unternehmen auf strategische Partnerschaften mit Medien wie Kicker und dem Podcast Gemischtes Hack sowie auf gezielte Produkt-Features. Zu den technischen Neuerungen gehört eine breite Einführung der Multi-View-Option für bis zu drei Courts gleichzeitig, Live-Statistiken und optionaler Stadion-Sound. Personell wechselt Jonas Friedrich vom Kommentatoren-Mikrofon in die Moderation, während Angelique Kerber, Tommy Haas und Patrik Kühnen als Experten das Team verstärken. Prime Video rechnet insbesondere bei einem starken Abschneiden deutscher Profis wie Alexander Zverev mit hohen Abrufzahlen.
Amazon Adds Prime Video Live Sports to AGF Measurement
AGF Videoforschung will include Prime Video’s event livestreams in its standardized audience reporting, extending an existing measurement of Prime Video films and series that began at the end of 2025. The change means Prime Video’s live sports — starting with Wimbledon at the end of June 2026 and becoming especially relevant for the Champions League season in autumn — will appear in AGF’s weekly program‑brand reports and monthly most‑streamed single‑show rankings when they reach sufficient view counts. AGF says the data integration uses an existing server‑to‑server integration and will follow AGF quality and transparency standards. Kerstin Niederauer‑Kopf (AGF) and Nils Gräf (Amazon Ads Deutschland) commented on the move’s role in improving market transparency for advertisers.
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