Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Award · Quelle: absatzwirtschaft · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Alnatura gewinnt Marken-Award 2026 für gesellschaftliches Engagement
Alnatura wurde mit dem Marken-Award 2026 in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“ ausgezeichnet. Der Bio-Filialist aus Darmstadt überzeugte die Jury durch die konsequente Verankerung von Verantwortung, Landwirtschaftsförderung und Tierwohl in seiner Markenidentität. Zu den zentralen Initiativen zählt das 2015 gemeinsam mit dem Naturschutzbund Deutschland (Nabu) gestartete Programm „Gemeinsam Boden gut machen“, das bisher über 21.000 Hektar umgestellt und 144 Höfe unterstützt hat, sowie Produktstandards wie die Weidemilch-Initiative 2024. Alnatura verzeichnete im vergangenen Geschäftsjahr einen Umsatz von 1,27 Milliarden Euro bei einem Wachstum von 6,6 Prozent, betreibt 155 Märkte und vertreibt rund 1.400 Eigenmarken-Lebensmittel. Die Jury würdigte insbesondere das langfristige, wertebasierte Engagement über die gesamte Wertschöpfungskette hinweg als vorbildlich für die Branche.
Die Auszeichnung mit einem Marken- und Nachhaltigkeitspreis ist für die Markenführung relevant, hat jedoch keinen direkten Einfluss auf die AdTech- und MarTech-Infrastruktur oder den programmatischen Werbemarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Alnatura hat den Marken-Award 2026 in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“ gewonnen.
- Die 2015 mit dem Nabu gestartete Initiative „Gemeinsam Boden gut machen“ hat über 21.000 Hektar umgestellt und 144 Höfe unterstützt.
- Alnatura erzielte im Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von 1,27 Milliarden Euro bei einem Wachstum von 6,6 Prozent.
- Das Unternehmen betreibt 155 Alnatura-Filialen und bietet etwa 1.400 eigene Bio-Lebensmittelprodukte an.
- Alnatura nutzt interne Nachhaltigkeitsstandards sowie Zertifizierungen wie das We-Care-Siegel des FiBL.
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Alnatura führt deutsche Verbraucherumfrage zu Eigenmarken-Vertrauen an
Eine Studie von Porsche Consulting unter 1.500 deutschen Verbrauchern analysierte das Vertrauen in Supermarkt-Eigenmarken: Alnatura belegt mit 23 Prozent den ersten Platz, gefolgt von Lidls Milbona mit 16 Prozent sowie Edekas Gut & Günstig und Rewes Beste Wahl mit jeweils 15 Prozent. Trotz hoher Vertrauenswerte gaben nur 3 Prozent an, häufig bei Alnatura einzukaufen, verglichen mit 30 Prozent für Lidl, 27 Prozent für Rewe und 26 Prozent für Edeka. Die Untersuchung zeigt einen Anstieg des Eigenmarkenanteils von 42 Prozent im Jahr 2019 auf 46 Prozent im Jahr 2025 und identifiziert das Preis-Leistungs-Verhältnis, die wahrgenommene Qualität sowie Skepsis gegenüber Markenmarketing als wesentliche Kauf-treiber. Zudem wird ein Trend zu digital gestützten, kleinformatigen Quartiersläden wie dem Bremer Startup Tante Enso hervorgehoben.
Strategiewechsel: Bio-Pionier Alnatura startet Listung bei Netto
Der deutsche Bio-Lebensmittelhändler und die Marke Alnatura haben ihre bisherige Haltung gegen den Verkauf über Discounter aufgegeben und machen Produkte zukünftig bei Netto, einer Edeka-Tochter, verfügbar. Ab August sollen bis zu 80 Alnatura-Artikel in rund 260 Netto-Filialen in Berlin in das Sortiment aufgenommen werden. Dieser Schritt markiert eine strategische Neuausrichtung von Alnatura hin zum Discountsegment und bricht mit der langjährigen Vertriebspolitik, den klassischen Discounterkanal zu meiden. Der Artikel wurde am 30.07.2026 von der Lebensmittel Zeitung aus dem Deutschen Fachverlag veröffentlicht.
Zweifel gewinnt Promarca Brand Sustainability Award für Nachhaltigkeitsprojekt
Die Zweifel Chips & Snacks AG hat den Promarca Brand Sustainability Award 2026 für ihr Pilotprojekt „Alles beginnt im Boden“ gewonnen, eine auf sechs Jahre angelegte regenerative Kartoffelanbauinitiative zur Senkung der Treibhausgasemissionen in der Lieferkette. Das Projekt, an dem die Partner Inoverde, die fenaco Genossenschaft und AgroImpact beteiligt sind, zahlt Produzenten eine feste Klimaprämie unabhängig von den Rohstoffpreisen. Zudem arbeitet Zweifel mit der Florin AG zusammen, um die Emissionen in der Rapsöl-Lieferkette zu reduzieren. Den zweiten Platz teilten sich die Barilla Schweiz AG und die Groupe Minoteries SA, gefolgt von der Oatly Switzerland AG auf dem dritten Platz. Insgesamt wurden neun Projekte eingereicht. Laut Promarca unterstreicht die Auszeichnung den Beitrag Schweizer Markenartikler entlang der gesamten Wertschöpfungskette von der Rohstoffbeschaffung über die Produktion bis hin zu vor- und nachgelagerten Prozessen.
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