Beobachtetes Signal · 8. Sept. 2026 · Documentary Series · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
All Media is Commerce Media: Das unendliche Schaufenster
Die Dokumentarserie von The Drum beleuchtet die Konvergenz von Brand, Media und Commerce und zeigt, wie sich Retail Media über alle Kanäle hinweg zu Commerce Media wandelt. Branchenführer von The Trade Desk, DoorDash, dentsu, Albertsons Media Collective, Roku, Cint, Roundel und Mars Pet Nutrition diskutieren, wie Shopping über klassische Retail-Websites hinaus auf Social Media, Connected TV, Hotels und Airlines übergreift. Dieser Wandel wird durch First-Party-Data, präzise Attribution und die direkte Verknüpfung von Media-Investments mit Abverkäufen vorangetrieben. Dennoch bleibt die Messbarkeit über fragmentierte Touchpoints hinweg eine zentrale Herausforderung. Die Episode verdeutlicht den Abbau von Silos zwischen Brand Awareness und Conversion und positioniert Commerce Media als die fundamentale Zukunft der gesamten Werbebranche.
Die Ausweitung von Retail Media zu umfassendem Commerce Media über alle Kanäle hinweg markiert einen zentralen Branchentrend, der neue Ansätze bei Messbarkeit und Strategie erfordert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jeff Daniel von The Trade Desk betont, dass der Weg von der Awareness zum Kauf in Bruchteilen einer Sekunde erfolgen kann.
- Dan Ackerman von DoorDash bezeichnet Commerce Media als die nächste Entwicklungsstufe von Retail Media.
- Anna Miller von Roku prognostiziert, dass das direkte Shopping über Connected TV in zwei Jahren alltäglich sein wird.
- Mars Pet Nutrition investiert einen signifikanten Prozentsatz des Paid-Marketing-Budgets in Retail Media.
- The Drum hat die zweite Episode der Dokumentarserie 'All Media Is Commerce Media' veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Jeff Daniel, General Manager für Commerce Data Partnerships bei The Trade Desk, diskutiert den Wandel von der Markenbekanntheit zum Kauf.”
“Dan Ackerman, Vice President of Enterprise Advertising Sales bei DoorDash, spricht über die Entwicklung von Commerce Media.”
“Tony Rogers, Senior Vice President und CMO bei Dollar General, äußert sich zur Attraktivität von Retail Media.”
“Kavita Cariapa, Head of Commerce Media bei Dentsu, vertritt die Ansicht, dass mittlerweile alle Medien als Commerce Media fungieren.”
“Julian Mintz, Vice President of Ad Sales bei Albertsons Media Collective, hebt Creator als einen stark wachsenden Kanal hervor.”
“Anna Miller, Head of Ad Measurement and Research bei Roku, prognostiziert direkte Kaufprozesse über das Fernsehgerät.”
“Laura Manning, Senior Vice President of Global Measurement bei Cint, analysiert die bestehenden Herausforderungen bei der Werbewirkungsmessu...”
“Natalia Ball, Global Chief Growth Officer bei Mars Pet Nutrition, spricht über strategische Investitionen im Bereich Retail Media.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Retail Media im Umbruch: Verschiebung der Machtverhältnisse im Commerce-Ökosystem
Laut einer aktuellen Analyse von The Drum tritt Retail Media in eine Reifephase ein: Das rapide Anfangswachstum flacht ab, während sich die Machtverhältnisse zwischen Retailern, Plattformen und Brands fragmentieren. Branchenexperten warnen vor einer Onsite-Sättigung vieler Retail Media Networks (RMNs). Zudem verändert generative KI die Product Discovery grundlegend, was den direkten Retailer-Traffic bedroht. Um weiterhin Markenbudgets zu sichern, müssen Netzwerke klare Differenzierungsmerkmale und echte Inkrementalität nachweisen. Wesentliche Hürden bleiben das Fehlen objektiver, netzwerkübergreifender Measurement-Standards sowie signifikante Latenzen bei der Datenaktivierung (Data-to-Action Gap), die eine agile Shopper-Ansprache erschweren. Als strategische Antwort konsolidieren Marktteilnehmer zunehmend Brand- und Performance-Budgets unter dem Ansatz des 'Connected Commerce', um den gesamten Funnel von Discovery bis Conversion ganzheitlich zu steuern. Künftiges Wachstum erfordert somit strikte Accountability und technologische Adaptionsfähigkeit.
Commerce Media expandiert über den klassischen Einzelhandel hinaus
Jeff Daniel von The Trade Desk zufolge entwickelt sich Commerce Media über den klassischen Einzelhandel hinaus, da nun auch Fluggesellschaften, Hotels, Banken und andere kundennahe Branchen Retail-Media-Prinzipien mit First-Party-Data anwenden. Erfolgreiche Commerce-Media-Netzwerke wandeln sich von reinen Inventarverkäufern zu beratenden, ganzheitlichen Partnern, die interoperable Messungen und Aktivierungen über Onsite-Kanäle, eigene Medien und das Open Web hinweg anbieten. Der Beitrag hebt den Vorteil von Händlern bei direkten Kaufdaten hervor, nennt Dollar General als Beispiel für die Zusammenarbeit mit Agenturen und beschreibt die Rolle von The Trade Desk als Konnektor, der Marken hilft, Händlerdaten programmatisch zu aktivieren und Geschäftsergebnisse zu messen. Der Trend wird als Branchenevolution angetrieben durch First-Party-Data, messbare Flexibilität und organisatorischen Wandel beschrieben.
Discovery verkürzt Funnel: Algorithmen entscheiden zunehmend über Käufe
Das Fachmagazin The Drum hat die erste Episode der dreiteiligen Dokumentarserie „All Media Is Commerce Media“ veröffentlicht, die den Wandel der Produktsuche durch Social Platforms, Conversational Search und KI-Agenten beleuchtet. Führende Branchenexperten von Unternehmen wie TikTok, Google, Albertsons, Philips, Circana, Kroger Precision Marketing und Mirakl analysieren, wie sich der Weg von der ersten Entdeckung bis zum Kauf drastisch verkürzt. Demnach verzeichnet TikTok ein jährliches Suchwachstum von 40 Prozent, während Social Commerce bereits einen signifikanten Anteil am E-Commerce ausmacht. Die Episode verdeutlicht, dass Marketer ihre Strategien anpassen müssen: Neben dem Endverbraucher stehen künftig vor allem Maschinen im Fokus. Eine erfolgreiche Vermarktung erfordert optimierte Produktdaten, präzise Metadaten und strukturierte Formate, damit Algorithmen und KI-Assistenten Produkte nahtlos auffinden und im Auftrag der Kunden transaktionsfähig machen können.
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