Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2026 · Marketing Campaign · Quelle: Lebensmittelzeitung · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Aldi Nord schickt Karrierebus mit Creatorn auf Tour
Aldi Nord startet eine neue Arbeitgebermarken-Kampagne unter dem Motto 'Aldi Nord Karriere on Tour', um junge Menschen für Ausbildungsplätze zu gewinnen. Der Discounter kooperiert dafür mit drei Social-Media-Creatorn – Ryko, Rosemondy und Showtime –, die in einem speziell gestalteten Karrierebus verschiedene Aldi-Nord-Standorte besuchen, darunter eine Filiale in Gütersloh, einen Markt in Döbeln und das Logistikzentrum in Nortorf. Die Kampagne umfasst einen Tour-Vlog und einen Videopodcast, in dem die Creator mit Auszubildenden über ihre Erfahrungen sprechen. Umgesetzt wird die Kampagne von der Kreativagentur Dentsu Creative, die seit Anfang des Jahres die neue Leadagentur für das Employer Branding von Aldi Nord ist. Die Kampagne zielt darauf ab, vielfältige Karrieremöglichkeiten aufzuzeigen und adressiert den prognostizierten Fachkräftemangel von über 700.000 fehlenden Arbeitskräften bis 2029.
Dies ist eine Standard-Arbeitgebermarkenkampagne eines Einzelhandelsunternehmens, die für den Einzelhandel relevant ist, aber nur begrenzte Auswirkungen auf die breitere AdTech/MarTech-Branche hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Aldi Nord startet die Kampagne 'Karriere on Tour' mit drei Social-Media-Creatorn.
- Die Creator Ryko, Rosemondy und Showtime besuchen Filialen und das Logistikzentrum.
- Die Kampagne umfasst einen Tour-Vlog und einen Videopodcast mit Auszubildenden.
- Dentsu Creative ist seit Anfang 2026 die Leadagentur für Employer Branding.
- Bis 2029 fehlen in Deutschland voraussichtlich über 700.000 Fachkräfte.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Aldi Nord is launching the campaign and is the focus of the employer branding effort....”
“Dentsu Creative is the creative agency that implemented the campaign....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aldi Süd startet emotionale, generationenübergreifende Markenkampagne
Aldi Süd erweitert seine Initiative „Günstig ohne Bonus-App“ um eine neue, emotionale Markenkampagne unter dem Claim „Gutes für alle“. Entwickelt von der Leadagentur Antoni99, erzählt die Kampagne die Geschichte einer treuen Kundin von der Kindheit bis ins Erwachsenenalter und positioniert den Discounter als lebenslangen Begleiter. Der von Anorak produzierte TV-Spot, untermalt vom Song „Daheim“, wird über Addressable TV und Connected TV ausgestrahlt. Ergänzt wird der Media-Mix durch Out-of-Home, Radio, Display-Werbung sowie Aktivierungen am Point-of-Sale und über konzerneigene Kanäle. Die Kampagne rückt Eigenmarken wie Bio, Milsani, Cucina und Choceur in den Fokus und unterstreicht das Markenversprechen hoher Qualität zum besten Preis – ganz ohne Kundenbindungs-App. Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing & Communication bei Aldi Süd, betont das Ziel, Kunden ein gutes und bezahlbares Leben zu ermöglichen.
REWE startet Dating-Format für die Ausbildungskampagne
Der deutsche Lebensmittelhändler REWE hat eine innovative Social-Media-Kampagne unter dem Titel „Dein Rewe Match“ gestartet, um Auszubildende der Generationen Z und Alpha zu gewinnen. Die Initiative nutzt ein Dating-Show-Format, das von der Influencerin „SelfieSandra“ moderiert wird, die auf TikTok und Instagram über eine Million Follower hat. Darin präsentieren Mitarbeiter drei zentrale Ausbildungsbereiche: Logistik, Markt und Frischetheke. Die Ausspielung erfolgt über Social Media, Online-Video und Streaming-Plattformen wie TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube, wobei plattformspezifische Kurzformate eingesetzt werden. Ziel ist es, das Profil von REWE als attraktiver Ausbildunggeber zu schärfen und jungen Menschen bei der beruflichen Orientierung zu helfen. Unterstützt wird die Distribution unter anderem durch Instreamly.
Edekas „Azubot“-Recruiting-Kampagne von Dojo sorgt für Aufsehen
Die deutsche Supermarktkette Edeka hat eine Social-Media-Recruiting-Kampagne gestartet, die einen fiktiven Roboter namens „Azubot“ bei typischen Azubi-Aufgaben inszeniert. Die Kampagne lief auf den TikTok- und Instagram-Karrierekanälen von Edeka und kombinierte einen initialen Teaser mit einem Hauptfilm, der eine überraschende Auflösung bot: Der Stunt war ein aufmerksamkeitsstarker Recruiting-Spot, der betonte, dass menschliche Auszubildende mit ihren Unperfektionen und ihrem emotionalen Engagement den Unterschied im Handel ausmachen. Der anderthalbminütige Spot sowie begleitende Reels wurden von der Berliner Kreativagentur Dojo produziert und liefen vom 27. Januar bis zum 12. Februar. Edeka setzte in der ersten Phase auf eine Paid-Partnerschaft mit dem Creator @karriereguru und band die Frankfurter Rapper Celo & Abdi ein. Peter Keitel, Edeka-Vorstand für HR und Finanzen, betonte, dass Technologie den Menschen zwar unterstützt, ihn aber nicht ersetzt, und verwies auf das breite Ausbildungsangebot von Edeka.
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