Beobachtetes Signal · 24. Dez. 2025 · Interview · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Die transformative Rolle von KI in der zukünftigen Werbung
Dieser Artikel fasst eine Episode von AdExchanger Talks zusammen, in der Allison Schiff mit Paul Longo, General Manager of AI in Ads bei Microsoft, über die transformative Wirkung von Künstlicher Intelligenz auf die Werbebranche spricht. Die Diskussion beleuchtet zwei wesentliche Dimensionen: den Einsatz von KI-Technologien zur automatisierten Erstellung von Werbung sowie die Integration von Werbung in agentische KI-Erlebnisse. Dabei wird ein Rückblick auf das Jahr 2025 geworfen und ein Ausblick darauf gegeben, wie KI-Anwendungen das Werbeökosystem im Jahr 2026 prägen werden. AdExchanger Talks bietet als Podcast im Kamingespräch-Stil Einblicke von Branchenführern in die wichtigsten Akteure und Unternehmen des Marktes. Der Beitrag ermutigt Abonnenten dazu, den Podcast in ihre Hörerliste aufzunehmen und kündigt eine kontinuierliche Berichterstattung für das kommende Jahr an.
Branchenweite Diskussion über den Einsatz von KI in der Werbung mit langfristigen Implikationen, die jedoch nicht an spezifische Plattformrichtlinien, technische Releases oder Quartalszahlen gekoppelt ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Allison Schiff führte ein Interview mit Paul Longo, General Manager of AI in Ads bei Microsoft.
- Microsoft ist aktiv an der Entwicklung von KI-Anwendungen für die Werbeindustrie beteiligt.
- Die Podcast-Episode unterscheidet zwei Arten von KI in der Werbung: KI-generierte Werbung und agentische KI-Erlebnisse.
- Das Format ist Teil von AdExchanger Talks, einem Podcast im Stil eines Kamingesprächs.
- Der Artikel blickt auf das Jahr 2025 zurück und wagt eine Prognose für das Jahr 2026.
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Microsoft Shifts Ad Strategy: AI Takes Center Stage
Microsoft may shut down its Xandr DSP early next year, signaling a strategic pivot in its adtech approach. In this AdExchanger Talks episode, Paul Longo, GM of AI in Ads at Microsoft Advertising, explains that sunsetting Xandr represents an evolution from a human-driven internet toward an agent-assisted, and eventually agentic, internet where agents can converse to complete tasks. Microsoft aims to invest in AI-powered elements across its ad tech and rely on the Microsoft Advertising platform as the buying platform to realize this vision. Longo emphasizes that AI is an enabler, not a replacement for people, citing a Microsoft survey that found 80% of respondents report not having enough time or energy for their current workload. In the near term, AI is expected to bring relief to media buyers. The episode also discusses conversational advertising experiences, Microsoft Copilot, and the difference between an AI assistant and an AI companion.
KI-Assistenten und Conversational Interfaces etablieren sich als neues Werbemedium
Debra Aho Williamson, Gründerin von Sonata Insights und ehemalige eMarketer-Analystin, erläutert im Podcast AdExchanger Talks, wie sich Conversational AI und Assistenten-Interfaces wie ChatGPT, Microsoft Copilot, Google’s AI Overviews sowie Retail-Assistenten wie Amazon’s Rufus und Walmart’s Sparky zu eigenständigen organischen und bezahlten Medienumgebungen entwickeln. Sie argumentiert, dass diese KI-nappy Interfaces Nutzer von der Erstanfrage bis zum Kauf innerhalb der Benutzeroberfläche begleiten können. Dies verändert die klassische Media-Plannung grundlegend und beeinflusst vor allem die Consideration-Phase im Mid-Funnel. Zunächst werden Budgets für AI-Search voraussichtlich aus traditionellen Search-Budgets umgeschichtet, doch langfristig etablieren sich KI-Assistenten als fundamentale Kanäle. Zudem beleuchtet die Episode die organisatorische Readiness für Künstliche Intelligenz, die Machbarkeit der von OpenAI prognostizierten Werbeumsätze von 100 Milliarden US-Dollar sowie gesellschaftliche Implikationen von KI-basiertem Advertising.
GreenCore Solutions eröffnet Londoner Büro für A2A-Grocery Agentic Commerce
GreenCore Solutions Corp. (GSC) gab die Eröffnung eines Vertriebsbüros in London, UK, unter der neuen Gesellschaft GreenCore Solutions (UK) bekannt, um seinen Agentic-Commerce-Hub A2A-Grocery.co.uk zu unterstützen. Das Unternehmen führte seine 0-100 Agentic Density Scale ein, die zeigt, dass Großbritannien und Europa 84 % der Lebensmittelhersteller ausmachen, während die USA nur 16 % ausmachen. Die KI-Agenten von GSC haben bisher im Jahr 100 Millionen Transaktionen verarbeitet, davon 40 % aus Europa, 20 % aus den USA und 40 % aus dem Rest der Welt. Das Londoner Büro soll europäische Hersteller mit KI-Agenten verbinden, die für Lebensmitteleinzelhändler in 20 Märkten einkaufen. GSC nutzt Microsoft Azure und Google Cloud Enterprise, mit Datenresidenz in jedem Markt.
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