Beobachtetes Signal · 4. März 2026 · Analysis · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
KI-Müll bedroht das Open Web und programmatische Marktplätze
Eine ExchangeWire-Kolumne von Shirley Marschall warnt vor den systemischen Schäden durch KI-generierten Content-Müll im Open Web, der Ad Waste antreibt, die User Experience verschlechtert und Publisher-Umsätze schmälert. Berichten zufolge landen 25 bis 30 Prozent der Open-Web-Ad-Spendings in verschwenderischen oder betrügerischen Umgebungen. DeepSee.io verzeichnete einen Anstieg von KI-Slop-Sites um 717 Prozent auf über 100.000 im Mai 2025 – bei monatlich rund 10.000 neuen Junk-Sites – sowie im Januar 2025 einen Peak von 143,5 Milliarden KI-Impressions im Bid-Stream. Gleichzeitig ging der organische Suchverkehr bei Publishern wie Business Insider, HuffPost und The New York Times stark zurück. Unkontrollierte KI-Content-Farmen drücken die CPMs und bergen das Risiko steigender Ad-Blocker-Quoten, weshalb Publisher, Advertiser und Media Planner Qualität und User Experience priorisieren müssen.
Quantifiziert großflächig minderwertige KI-Supply und deren messbare Auswirkungen auf Ad Spend, Publisher-Traffic sowie programmatische Marktplätze und ist von hoher Relevanz für Advertiser, Publisher, Ad-Quality-Anbieter und Media Planner.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Merriam-Webster kürte 'slop' zum Wort des Jahres 2025.
- Zahlreiche Berichte deuten darauf hin, dass 25–30 % der Open-Web-Ad-Spendings in verschwenderischen oder betrügerischen Umgebungen landen.
- DeepSee.io verzeichnete seit dem GenAI-Mainstream einen Anstieg von KI-Slop-Sites um 717 % (über 100.000 Sites bis Mai 2025) und schätzt rund 10.000 neue Junk-Sites monatlich.
- Laut DeepSee.io (Antonio Torres) trafen im Januar 2025 143,5 Milliarden Impressions minderwertiger, KI-generierter Supply auf den Bid-Stream.
- Der organische Suchverkehr von Business Insider sank zwischen April 2022 und April 2025 um 55 %; HuffPost verlor rund 50 % der Such-Referrals, und bei The New York Times sank der Such-Traffic-Anteil von 44 % (2022) auf 37 % (2025).
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KI-Müll als neue MFA-Bedrohung: Werbebudgets und Vertrauen schützen
Minderwertige, KI-generierte Inhalte (sogenannter AI Slop) überschwemmen das Open Web und gefährden Werbebudgets sowie das Vertrauen in digitale Medien. Prognosen zufolge könnten bis 2026 fast 90 Prozent aller Web-Inhalte KI-generiert sein, wobei einige Websites bereits Tausende Artikel täglich produzieren, um Ad Revenue zu maximieren. Während Werbetreibende um ihr Budget fürchten, setzen einige Publisher verantwortungsvoll auf KI mit menschlicher Kontrolle. Entscheidend ist die Differenzierung zwischen wertstiftenden und manipulativen Inhalten. Gefordert werden stärkere Verifizierung, Content-Level-Analysen und mehr Transparenz in der Supply-Chain. IAB, SSPs und Demand-Side Platforms (DSP) müssen gemeinsam Inventar schützen, während Brands auf Kontext und Engagement achten. KI bietet Potenzial, erfordert jedoch strengere Leitplanken.
Markensicherheit im Zeitalter minderwertiger KI-Inhalte wahren
Ein von ADWEEK House Possible und Silverpush am 5. Mai 2026 veranstaltetes Panel beleuchtete, wie Marken ihre Media-Buys schützen und ihre Integrität angesichts qualitativ minderwertiger, als „AI Slop“ bezeichneter algorithmischer Inhalte bewahren können. Die Diskussionsteilnehmer – darunter Sarah Larkin von Silverpush, Jessie Earl von der Best Friends Animal Society und Freddy Dabaghi von Crispin – riefen Werbetreibende dazu auf, eigene Leitplanken zu definieren, Platzierungen im Widerspruch zum Markenauftrag einzuschränken und herkömmliche Performance-Definitionen angesichts unvorhersehbarer Feeds zu überdenken. Die Experten zogen Parallelen zum Aufkommen von User-Generated Content in der Frühphase und zeigten sich optimistisch, dass minderwertige KI-Inhalte langfristig aussortiert werden. Der Artikel entstand in partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit Silverpush.
KI-generierter „Slop“ polarisiert die Werbebranche
Dieser Meinungsbeitrag (28. April 2026) von Ivan Doruda (CEO von MGID) erörtert, wie generative KI eine Welle minderwertiger, massenproduzierter Werbemittel – den sogenannten „AI Slop“ oder die „Slopification Economy“ – hervorbringt, die den Werbemarkt spaltet. Unter Bezugnahme auf James Chandler (IAB UK) kontrastiert der Artikel günstige KI-Ästhetik mit handgefertigter Premium-Kreation. Als Gegenbeispiel dient die hochwertige Porsche-Kampagne „Porsche Holiday: The Coded Love Letter“ (in Zusammenarbeit mit Parallel Studio), während Valentinos KI-gestützte Werbung heftige Kritik und Reputationsrisiken nach sich zog. Der Autor warnt Marken und Agenturen davor, KI unbedacht einzusetzen, und prognostiziert eine Marktdisruption: auf der einen Seite massenhafte KI-Werbung, auf der anderen Seite handwerklich exzellente, menschlich geschaffene Premium-Kampagnen mit hohem Markenwert.
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