Beobachtetes Signal · 25. Aug. 2026 · Analysis Report · Quelle: Digiday · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
KI-Suche reduziert organischen Website-Traffic von Advertisern spürbar
Eine Analyse von Google-Analytics-Daten der Agentur Brainlabs für 54 Advertiser zeigt, dass organische Web-Sessions nach der breiten Einführung von Googles AI Overviews im Schnitt um 10,5 % sanken. Während 46 der 54 untersuchten Kunden Rückgänge verzeichneten (von 140,1 Mio. auf 125,4 Mio. Sessions), stiegen die Zugriffe über generative KI-Plattformen parallel stark an. Zudem wies der Traffic aus KI-Referrals eine deutlich höhere Qualität auf: KI-getriebene Key Events legten um 335 % zu, und die Conversion-Rate lag um das 1,5-Fache über dem klassischen Organic Search Traffic. Die Auswirkungen variieren stark nach Branche: Fitness, Fintech, Versicherungen und CPG waren am stärksten betroffen, während Retail und Beauty geringere Einbußen sahen. Den Großteil der KI-Referrals generierte ChatGPT.
Die veränderten Suchmechanismen durch Googles AI Overviews verschieben fundamentale Referral-Muster und Conversion-Dynamiken. Dies zwingt Advertiser und Publisher zu einer Neuausrichtung ihrer SEO-, Paid-Media- und Attribution-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Brainlabs-Analyse von 54 Kunden zeigt einen Rückgang der organischen Sessions um 10,5 % (von 140,1 Mio. auf 125,4 Mio.).
- 46 von 54 analysierten Advertisern verzeichneten nach dem Rollout der Google AI Overviews Traffic-Verluste.
- Sessions über KI-Plattformen stiegen im Messzeitraum um 163 %, während KI-getriebene Key Events um 335 % zulegten.
- Die Conversion-Rate (Key Events pro Session) von KI-Tools (ChatGPT, Copilot, Gemini, Perplexity) lag 1,5-mal höher als bei organischem Such-Traffic.
- ChatGPT sicherte sich den größten Anteil an KI-Referrals; laut Sensor Tower erreichte die Plattform 1 Mrd. monatlich aktive Nutzer.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“At marketing services group Brainlabs, organic web traffic declined on average by over 10% following the introduction of Google’s Overview f...”
“Since AI Overviews were first rolled out by Google in 2024, they’ve only begun to appear against an ever-larger proportion of search results...”
“According to Ahrefs, that’s had the effect of cutting web traffic to some websites by as much as 58% as users opt to remain within Google’s ...”
“ChatGPT reached 1 billion monthly active users in May, while Claude notched up 56 million MAUs, per Sensor Tower. Brainlabs’ data shows how ...”
“Claude may be the tool agencies turn to when developing AI agents and advanced tools, but it’s used a lot less by general consumers....”
“The rate at which key events occurred was 1.5 times higher for ChatGPT, Copilot, Gemini and Perplexity referrals than it was for organic sea...”
“The rate at which key events occurred was 1.5 times higher for ChatGPT, Copilot, Gemini and Perplexity referrals than it was for organic sea...”
“ChatGPT reached 1 billion monthly active users in May, while Claude notched up 56 million MAUs, per Sensor Tower....”
“Article published by Digiday reporting on Brainlabs' data and wider industry impact....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
KI-Disruption: Publisher kämpfen mit verheerenden Traffic-Verlusten
Generative KI hat die Monetarisierung im Open Web grundlegend verändert, da Zero-Click AI Overviews und Chat-Schnittstellen den Referral Traffic von Publishern drastisch reduzieren. Im Jahr 2025 verzeichneten Medienhäuser Einbußen bei Traffic und Umsätzen zwischen 20 % und 90 %, was kleinere Outlets zu Schließungen und Entlassungen zwang. Während Klagen gegen Big Tech und KI-Start-ups wegen unautorisierten Scrapings zunehmen, prüfen Publisher neue Bezahlmodelle für den Content-Zugriff. CTR-Daten von Pew, Seer Interactive und Semrush belegen massive Einbrüche bei AI Overviews: Zitierte Links am Seitenanfang erreichen nur rund 1 % CTR, während organische Links unterhalb einer AIO von ca. 15 % auf 8 % abfallen. ChatGPT generierte zwischen September und November zwar rund 1,2 Milliarden Outbound-Verweise auf Publisher-Websites (ein Anstieg von 52 % im Jahresvergleich), doch machen alle KI-Plattformen zusammen weiterhin nur etwa 1 % des gesamten Publisher-Traffics aus. Dies unterstreicht einen systemischen Wandel für digitale Verlage.
KI-Suche bricht Open-Web-Traffic ein: Publisher unter Druck
Generative KI-Suchschnittstellen und ‚AI Overviews‘ haben den Referral-Traffic sowie die Werbeumsätze digitaler Publisher im Jahr 2025 drastisch reduziert; viele Branchenvertreter melden Rückgänge zwischen 20 % und 90 %. Studien von Pew Research, Seer Interactive und Semrush belegen stark sinkende Click-Through-Rates bei KI-Einblendungen, während Zero-Click-Ergebnisse zunehmen. ChatGPT und andere Chat-Interfaces generieren zwar Zuwächse, machen jedoch zusammen nur etwa 1 % des gesamten Publisher-Traffics aus. Publisher reagieren darauf mit Klagen, Lizenzierungsangeboten, Paywalls und KI-freundlichen Monetarisierungsansätzen. Diese Entwicklung beschleunigt die Konzentration von Werbebudgets in Walled Gardens und erzwingt strukturelle Anpassungen im gesamten Open-Web-Ökosystem.
SPUR veröffentlicht KI-Inhaltsverfolgungsstandard, lädt OpenAI und Google ein
Eine Koalition von Medienorganisationen, darunter der Guardian, die Financial Times, BBC, Sky und die AP, hat einen neuen Standard zur Verfolgung der Nutzung von Verlagsinhalten durch KI-Tools veröffentlicht. Die Initiative „Standards for Publisher Usage Rights“ (SPUR) hat ihren Content-Telemetrie-Standard am 2. Oktober 2026 veröffentlicht. Der Standard schafft einen Prozess zur Verfolgung und Meldung, wann Inhalte von KI-Tools abgerufen, begründet, zitiert, präsentiert und verarbeitet werden, und meldet die Nutzung an die Verlage zurück. SPUR hat OpenAI, Anthropic, Google, Meta und Microsoft eingeladen, dem neuen AI Licensing Advisory Board beizutreten, um die Umsetzung mitzugestalten. Das Gremium soll sicherstellen, dass die Tracking-Regeln sowohl für Verlage als auch für KI-Unternehmen funktionieren. SPUR entwickelt außerdem Agent-Tools, damit KI-Unternehmen den Standard übernehmen können, um transparente Berichterstattung und Lizenzierung zu unterstützen. Pilotprogramme mit Technologie- und KI-Unternehmen sind geplant.
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