Beobachtetes Signal · 16. Juli 2026 · Industry Report · Quelle: Adzine · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
KI-Suche setzt UK- und US-Publisher unter Druck: Weniger Inventar und höhere TKPs
Eine auf der Analyse von rund 20 Milliarden Premium-Ad-Impressions basierende Ozone-Auswertung zeigt, dass KI-gestützte Suche und Zero-Click-Antworten den Referral-Traffic sowie das programmatische Ad Supply im Open Web massiv reduzieren. Im Q2 2026 sanken die Ad Requests im Jahresvergleich in den USA um ca. 32–37 % und in UK um 39–41 %. Gleichzeitig filtern Publisher minderwertige Bid Requests gezielt aus, was das verfügbare Inventar weiter verknappt. Trotz sinkender Volumina stiegen die durchschnittlichen eCPMs im Juni an (in UK um ca. 30 %, in den USA um ca. 7 %) und federten Umsatzeinbußen teilweise ab; die programmatischen Gesamtausgaben sanken im H1 2026 dennoch um rund 31 %. Dieser Wandel zwingt Publisher und Buy-Side dazu, Inventarqualität, First-Party Data, kontextuelle Signale und Attention Metrics stärker zu priorisieren.
Signifikante Rückgänge bei programmatischen Ad Requests um bis zu 40 % und strukturelle Veränderungen durch KI-Suche und Zero-Click-Formate verändern das Open-Web-Inventar, die Preisdynamik und die Monetarisierungsstrategien von Publishern grundlegend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ozone analysierte rund 20 Milliarden Ad Impressions von Premium-Publishern in den USA und UK.
- Die Ad Requests sanken im Q2 2026 im Jahresvergleich in den USA um ca. 32–37 % und in UK um 39–41 %.
- Die durchschnittlichen eCPMs stiegen im Juni im Vergleich zum Vorjahr in UK um ca. 30 % und in den USA um ca. 7 %.
- Die programmatischen Budgets der untersuchten Publisher-Gruppe gingen im H1 2026 um ca. 31 % zurück.
- Publisher reduzieren minderwertiges Ad-Inventar und Bid Requests aktiv; Apps waren der einzige wachsende Kanal, während Video den größten Rückgang verzeichnete.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“The analysis is based on publisher-network Ozone, which analyzed roughly 20 billion ad impressions from premium publishers in the US and UK....”
“The article cites a report from US industry media outlet Digiday saying AI-powered search and zero-click results are changing Open Web reach...”
“The piece was published on Adzine and includes an event tip for ADZINE CONNECT Video 2026....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Publisher ad supply fell up to 40% in Q2 2026
Benchmarking data from Ozone, shared with Digiday, shows publisher ad request volumes fell sharply in Q2 2026 as AI-driven, zero-click search and changing discovery patterns reduced referral traffic to open-web sites. Ozone tracked roughly 20 billion impressions and reported ad-request volumes down about 32–37% YoY in the U.S. and 39–41% YoY in the U.K. Despite lower inventory, average eCPMs rose (about 30% YoY in the U.K. and 7% YoY in the U.S. in June), so spend fell less dramatically in some markets; combined programmatic spend across Ozone’s U.S. and U.K. cohort was down 30.6% YoY in H1 2026. The report highlights channel divergence (apps grew), big declines in outstream video, DSP-level variance, and argues the trend represents a structural shift toward walled gardens, subscriptions and logged-in products.
KI-Disruption: Publisher kämpfen mit verheerenden Traffic-Verlusten
Generative KI hat die Monetarisierung im Open Web grundlegend verändert, da Zero-Click AI Overviews und Chat-Schnittstellen den Referral Traffic von Publishern drastisch reduzieren. Im Jahr 2025 verzeichneten Medienhäuser Einbußen bei Traffic und Umsätzen zwischen 20 % und 90 %, was kleinere Outlets zu Schließungen und Entlassungen zwang. Während Klagen gegen Big Tech und KI-Start-ups wegen unautorisierten Scrapings zunehmen, prüfen Publisher neue Bezahlmodelle für den Content-Zugriff. CTR-Daten von Pew, Seer Interactive und Semrush belegen massive Einbrüche bei AI Overviews: Zitierte Links am Seitenanfang erreichen nur rund 1 % CTR, während organische Links unterhalb einer AIO von ca. 15 % auf 8 % abfallen. ChatGPT generierte zwischen September und November zwar rund 1,2 Milliarden Outbound-Verweise auf Publisher-Websites (ein Anstieg von 52 % im Jahresvergleich), doch machen alle KI-Plattformen zusammen weiterhin nur etwa 1 % des gesamten Publisher-Traffics aus. Dies unterstreicht einen systemischen Wandel für digitale Verlage.
KI-Suche bricht Open-Web-Traffic ein: Publisher unter Druck
Generative KI-Suchschnittstellen und ‚AI Overviews‘ haben den Referral-Traffic sowie die Werbeumsätze digitaler Publisher im Jahr 2025 drastisch reduziert; viele Branchenvertreter melden Rückgänge zwischen 20 % und 90 %. Studien von Pew Research, Seer Interactive und Semrush belegen stark sinkende Click-Through-Rates bei KI-Einblendungen, während Zero-Click-Ergebnisse zunehmen. ChatGPT und andere Chat-Interfaces generieren zwar Zuwächse, machen jedoch zusammen nur etwa 1 % des gesamten Publisher-Traffics aus. Publisher reagieren darauf mit Klagen, Lizenzierungsangeboten, Paywalls und KI-freundlichen Monetarisierungsansätzen. Diese Entwicklung beschleunigt die Konzentration von Werbebudgets in Walled Gardens und erzwingt strukturelle Anpassungen im gesamten Open-Web-Ökosystem.
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