Beobachtetes Signal · 1. März 2023 · Market Forecast · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
KI-Marktprognose: Volumen soll bis 2025 auf 90 Milliarden US-Dollar steigen
UBS Global Wealth Management prognostiziert ein Wachstum des globalen KI-Marktes für Hardware und Services von 36 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 90 Milliarden US-Dollar bis 2025. Dies entspricht einer jährlichen Wachstumsrate von rund 20 Prozent. Als wesentlicher Katalysator für eine beschleunigte Akzeptanz von Chatbots in Unternehmen und Behörden gilt die rasante Verbreitung von ChatGPT mit 100 Millionen Nutzern in nur zwei Monaten. Angesichts von Fortschritten bei Large Language Models und Generative AI schätzt die UBS diese Prognose möglicherweise als konservativ ein. Europäische Venture- und Growth-Investoren verfügen über 84 Milliarden US-Dollar an Dry Powder, was Frühphaseninvestments im KI-Segment begünstigen kann. Gleichzeitig warnt Gartner, dass Generative AI nahe am Höhepunkt des Hype Cycle steht und das Produktivitätsplateau noch zwei bis fünf Jahre entfernt ist. Zum Vergleich: Die globalen Umsätze im Search Advertising lagen 2022 bei rund 260 Milliarden US-Dollar und sollen bis 2027 auf 435 Milliarden US-Dollar steigen.
Der Artikel liefert eine UBS-Prognose zum KI-Marktwachstum auf 90 Milliarden US-Dollar bis 2025, was für AdTech als fundamentale Technologie für Werbung und Marketing-Innovation relevant ist. Es handelt sich jedoch eher um eine analytische Prognose als um ein branchenveränderndes Sofortereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- UBS Global Wealth Management prognostiziert einen Anstieg des KI-Marktes (Hardware und Services) von 36 Milliarden US-Dollar (2020) auf 90 Milliarden US-Dollar bis 2025.
- ChatGPT erreichte innerhalb von zwei Monaten nach dem Start 100 Millionen Nutzer.
- Europäische Venture- und Growth-Investoren verfügten Ende 2022 über 84 Milliarden US-Dollar an Dry Powder.
- Gartner schätzt, dass Generative AI zwei bis fünf Jahre bis zum Erreichen eines Plateaus benötigt.
- Die globalen Werbeumsätze im Bereich Search beliefen sich 2022 auf ca. 260 Milliarden US-Dollar und werden für 2027 auf 435 Milliarden US-Dollar prognostiziert.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte Unternehmen“wie es IDC und Bloomberg berechnet haben wollen...”
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“Laut Marktforscher Gartner wird es für generative KI zwischen zwei bis fünf Jahren dauern, bis ein Plateau erreicht wurde....”
“Kaum ein IT-Konzern kann es sich heute noch erlauben, nicht in irgendeiner Art und Weise entweder mit Open AI-Tools oder an eigenen KI-Lösun...”
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“Google-Trends bei Suchanfragen zeigen, dass die Nachfrage nach „ChatGPT“ und „AI“ aktuell auf hohem Niveau abflacht....”
Ontologie & Marktkonzepte
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B2B-Werbung muss das Wochenende nutzen
David Bradford von Bloomberg Media argumentiert, dass B2B-Werbetreibende Chancen verpassen, wenn sie ihre Kampagnen nur auf die Arbeitswoche beschränken. In einer Welt, in der Arbeit und Leben verschwimmen, sind Entscheidungsträger immer 'on', aber in unterschiedlichen Mindsets, besonders am Wochenende. Bradford hebt das Weekend-Angebot von Bloomberg hervor, das tiefgründige, reflektierte Inhalte bietet und ein wachsendes Publikum von Führungskräften anzieht. Er zitiert YouGov-Daten, die Lenovos erfolgreiche B2B-Aktivierung während der Weltmeisterschaft zeigen und belegen, dass breitere Platzierungen funktionieren können. Er ermutigt Werbetreibende, dem Publikum in Premium-Umgebungen wie Podcasts, LinkedIn und OOH zu folgen und es dann zu erreichen, wenn es mehr Raum zum Nachdenken hat. Der Artikel ist ein Meinungsbeitrag, der für eine Verlagerung der B2B-Mediaplanung hin zu Wochenend-Platzierungen als Prime-Time-Gelegenheit plädiert.
Verndale startet AI-Visibility- und Content-Supply-Chain-Services
Verndale, eine Digitalberatung, hat neue Services eingeführt, die Marketern helfen, die Sichtbarkeit ihrer Marke in KI-generierten Antworten zu messen und zu verbessern. Da KI-Assistenten wie ChatGPT und Google AI Overviews zunehmend Recherche- und Kaufentscheidungen beeinflussen, müssen Marken wissen, ob sie in diesen Antworten erwähnt, empfohlen und korrekt beschrieben werden. Verndales Services umfassen eine AI-Visibility-Analyse, die echte Publikumsfragen über große KI-Plattformen testet und Lücken bei Markenerwähnungen und Zitaten identifiziert. Zudem bieten sie eine AI-Ready Content Supply Chain Assessment zur Optimierung der Content-Operationen für die KI-Ära. Das Unternehmen zitiert Forschung von SparkToro, wonach 68% der Google-Suchen ohne Klick enden, und Gartner, wonach 45% der B2B-Käufer generative KI für Kaufrecherchen nutzen. Eine Fallstudie mit der Quinnipiac University zeigte deutliche Verbesserungen bei Content-Optimierung und KI-Bereitschaft durch gesteuerte Agenten-Workflows.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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