Beobachtetes Signal · 5. Dez. 2025 · Forecast · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
KI-Investitionsboom treibt globales Werbewachstum im Jahr 2025 an
Der aktuelle „This Year Next Year“-Report von GroupM (WPP Media) prognostiziert eine anhaltend positive Dynamik des globalen Werbemarktes bis 2026. Die Wachstumsprognose für 2025 wurde auf 8,8 % angehoben, während das Plus für 2026 (ohne US-Politikwerbung) bei 7,1 % liegt. Haupttreiber dieser Entwicklung ist ein massiver KI-Investitionsboom, der die globale Wirtschaft ankurbelt. So wird der Harvard-Ökonom Jason Furman zitiert, wonach das reale US-BIP-Wachstum im ersten Halbjahr 2025 ohne KI-Investitionen bei lediglich 0,1 % gelegen hätte. Zölle zeigten unterdessen nur geringe Auswirkungen, da Effekte über Importe, Margen und Währungen ausgeglichen wurden. Im Bewegtbild- und TV-Segment bestätigt sich der strukturelle Wandel: Während lineares Fernsehen weiter rückläufig ist, verzeichnet Streaming TV ein kräftiges jährliches Wachstum von rund 15 %. Der gesamte TV-Anteil an den weltweiten Werbeausgaben sinkt voraussichtlich von 15,8 % auf 13,9 % im kommenden Jahr. Zudem beleuchtet der Bericht langfristige Arbeitsmarktfolgen und Produktivitätsfragen durch KI.
Branchenweiter Ausblick, der die makroökonomische Bedeutung von KI-Investitionen für das Werbewachstum sowie die anhaltende Substitution von linearem TV durch Streaming TV verdeutlicht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Prognose für das globale Werbemarktwachstum 2026: 7,1 % (exklusive US-Politikwerbung).
- Wachstumsprognose für den Werbemarkt 2025 von 7,7 % auf 8,8 % nach oben korrigiert.
- KI-Investitionsboom als primärer Wachstumstreiber; laut Jason Furman lag das reale US-BIP-Wachstum in H1 2025 ohne KI nur bei 0,1 %.
- Starkes Wachstum bei Streaming TV: 15,2 % im Jahr 2025 und 15,1 % im Jahr 2026.
- TV-Anteil am globalen Werbemarkt sinkt im kommenden Jahr von 15,8 % auf 13,9 %.
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WPP prognostiziert 8,9 Prozent Ad-Umsatzwachstum durch KI und US-Stärke
Die im Juni 2026 vorgelegte Halbjahresprognose von WPP Media hebt das globale Wachstum der Werbeumsätze für 2026 – exklusive US-Politikbudgets – von im Dezember erwarteten 7,1 Prozent auf 8,9 Prozent an. Haupttreiber sind die starke US-Konjunktur sowie die zunehmende Verschmelzung von KI und AdTech. Für Nordamerika wird 2026 ein Wachstum von 11,6 Prozent prognostiziert, während Lateinamerika dank Retail Media und FIFA World Cup um 13 Prozent zulegen soll. WPP hebt zudem den Aufstieg von Generative Search hervor, das zusammen mit der klassischen Suche in einer neue „Intelligence“-Kategorie gebündelt wird, welche 2026 voraussichtlich 21,8 Prozent der Werbeumsätze ausmacht. Generative Search allein wird 2026 auf 5,1 Milliarden US-Dollar (0,4 Prozent) taxiert und soll bis 2030 am schnellsten die 100-Milliarden-Dollar-Marke erreichen.
KI-Buying-Plattformen verwalten bis 2030 rund 27 % der US-Werbeausgaben
Eine aktuelle Prognose von Madison & Wall zeigt, dass KI-gestützte Media-Buying-Plattformen bis 2030 schätzungsweise 27 % der US-Werbeausgaben steuern werden. Der Bericht hebt hervor, dass die globalen Werbeumsätze im Jahr 2024 die Billionen-Dollar-Grenze überschritten haben und bis Ende 2026 voraussichtlich 1,3 Billionen US-Dollar erreichen werden, was einem jährlichen Wachstum von 11 % entspricht. KI-Unternehmen agieren dabei zunehmend als doppelte Kraft: Sie entwickeln Effizienzsteigerungen für das programmatic Buying und treten gleichzeitig als werbestarke Käufer auf, was zu einem zirkulären Wachstumsmuster führt. Der Report warnt jedoch vor potenziellen Marktrücksetzern, sollte die treibende Venture-Capital-Finanzierung nachlassen. Zudem verzeichnete das globale Werbegeschäft im zweiten Quartal 2026 ein kräftiges Plus von 12,9 %, während für das dritte Quartal – bereinigt um US-Midterm-Politikbudgets – ein Zuwachs von 9,8 % prognostiziert wird.
Globaler Werbemarkt wächst 2026 um 11,9% - Print und TV schwach
Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
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