Beobachtetes Signal · 25. Juni 2026 · Panel Discussion · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
KI verändert Discovery, Retail-Media-Strategien entwickeln sich weiter
Branchenführer diskutierten auf einem ADWEEK-House-Panel in Cannes in Zusammenarbeit mit Mirakl Ads, wie KI-basierte Answer Engines die Produktsuche verändern und welche Rolle Retail Media im Marketing Funnel einnimmt. Panelisten betonten, dass Retail Media besonders wertvoll bleibt, da es Käufer direkt am Point-of-Purchase erreicht. Marketer müssen Retail Media jedoch nahtlos mit Search, Social Media und aufkommenden KI-Kanälen integrieren. Zu den diskutierten Trends zählen erweiterte Definitionen von Retail Media und Commerce Media, die Zunahme von Non-Endemic-Markenbudgets sowie erfahrungsbasierte In-Store-Aktivierungen wie Best Buys 'Stores within a Store' für Meta Glasses. Lowe's erläuterte den Einsatz von Partnerdaten zur Sortimentsgestaltung, während Marken wie Unleashed in Agenturpartnerschaften investieren, um sich an die beschleunigte KI-Adoption anzupassen. Die Diskussion zeigte, dass Retail Media eine evolutionäre Reise darstellt, die über verschiedene Discovery-Touchpoints hinweg koordiniert werden muss.
Die Podiumsdiskussion verdeutlicht, wie KI-getriebene Discovery die Retail-Media-Strategie neu formt. Dies bietet wertvolle strategische Einblicke für Marketer, stellt jedoch keinen unmittelbar technischen oder regulatorischen Wendepunkt dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das ADWEEK House auf den Cannes Lions veranstaltete in Kooperation mit Mirakl Ads ein Panel zu Retail Media.
- Anne Hallock (VP, Mirakl Ads, Americas) definierte Retail Media und grenzte es von Commerce Media ab.
- Best Buy Ads hat 'Stores within a Store'-Erlebnisse geschaffen, wie etwa Meta Labs für Meta Glasses.
- Das Lowe's Media Network nutzt Daten von Medienpartnern für Sortimentsentscheidungen und In-Store-Kampagnen.
- KI-gestützte Answer Engines verändern die Discovery am Upper Funnel, weshalb Marken über Search, Social, Retail Media und KI hinweg präsent sein müssen.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Dieser Beitrag entstand in Partnerschaft mit Mirakl Ads.”
“Als Gesprächsleiter trat unter anderem Ryan Joe, Chefredakteur von ADWEEK, auf.”
“Best Buy hat im Rahmen von Retail Media Shop-in-Shop-Konzepte wie Meta Labs mit den Meta Glasses geschaffen.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
KI und die dauerhafte Relevanz des stationären Handels
Im Rahmen des ADWEEK House auf den Cannes Lions beleuchteten von ADWEEK und SMG co-hostierte Panels, wie Künstliche Intelligenz die Retail Customer Journey transformiert und gleichzeitig die Bedeutung physischer Stores sowie menschlicher Erfahrungen unterstreicht. Branchenexperten von Kroger Precision Marketing, Roundel, SMG, CVS Media Exchange, DG Media Network und Albertsons Media Collective diskutierten, wie KI-Assistenten präzisere Konsumentensignale liefern, die eine personalisiertere Produktsuche ermöglichen. Gleichzeitig warnten sie davor, KI rein um der Technologie willen einzusetzen. Die Diskussionsteilnehmer empfahlen, den Store als Discovery-Engine zu betrachten und In-Store Media nahtlos in Omnichannel-Strategien zu integrieren, um nachhaltige Kundenbeziehungen aufzubauen, anstatt den Fokus ausschließlich auf kurzfristige Conversions zu richten.
Retail Media als Hebel für AI-gestützte Brand Discovery
Da AI-gestützte Such- und Shopping-Agenten das Konsumentenverhalten bei der Produktsuche grundlegend verändern, sollten Marken verstärkt in Retail Media investieren, um das Produkt-Narrativ auf Händlerplattformen aktiv zu steuern. Dies argumentiert Esme Robinson von Epsilon. First-Party Data und strukturierte Produkt-Feeds von Händlern dienen zunehmend als primäre Datenbasis für AI-Empfehlungen. Marken, die innerhalb von Retail-Media-Umgebungen reichhaltigere, textbasierte Produktseiten und Brand Experiences aufbauen, können die von AI-Assistenten genutzten Signale direkt beeinflussen. Dies optimiert nicht nur die Sichtbarkeit in saisonalen Peak-Phasen, sondern schafft auch strategische Co-Branding- und Promotionsmöglichkeiten direkt am Point of Purchase.
Jeder Moment wird zum Einkaufsmoment: Wie KI und Retail Media den Handel transformieren
Ein von ADWEEK und Roundel im Rahmen der Cannes Lions veranstalteter Roundtable brachte führende Köpfe aus Marketing und Handel zusammen, um zu analysieren, wie Omnichannel-Discovery, Creator und Künstliche Intelligenz den Commerce neu definieren. Hochrangige Expertinnen und Experten von Roundel, LTK, Pinterest, Google und Mattel waren sich einig, dass Entdeckung heute an jedem beliebigen Touchpoint stattfinden kann. Die Diskussion ergab, dass die Hauptaufgabe von KI darin besteht, Reibungsverluste im Einkaufsprozess zu minimieren, anstatt emotionale Verbindungen zu ersetzen. Gleichzeitig behalten physische Stores eine unverzichtbare Funktion für das erlebnisbasierte Einkaufen. Die Speaker betonten, wie wichtig es ist, Konsumenten kontextbezogen über digitale und stationäre Kanäle hinweg anzusprechen, durch Creator-Storytelling emotionale Bindungen zu stärken und das stationäre Einkaufserlebnis gezielt auf lokale Gemeinschaften zuzuschneiden, um im wettbewerbsintensiven Marktumfeld langfristig relevant zu bleiben.
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