Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2026 · Announcement · Quelle: DWDL · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
AGF erneuert Messsystem mit HbbTV-Rückkanaldaten
Beim AGF Forum hat die AGF Videoforschung ein umfassendes Upgrade ihres Messsystems angekündigt. Der Umbau wird Rückkanaldaten von bis zu acht Millionen Geräten über HbbTV integrieren, was das Dreifache der Datenmenge anderer Erhebungen darstellt, und erstmals ein 'virtuelles Panel' mit synthetisch generierten Fällen einführen. CEO Kerstin Niederauer-Kopf warnte, dass neue EU-Datenschutzpläne die plattformübergreifende Reichweitenmessung gefährden könnten, obwohl sie Bürokratie abbauen sollen. Der Neubau zielt darauf ab, die Marktfragmentierung besser abzubilden. Die Ankündigung erfolgte in einem Video-Interview mit turi2 am Rande des AGF Forums in Frankfurt.
Der Umbau des führenden deutschen TV-Messsystems mit HbbTV-Rückkanaldaten und synthetischen Panels ist eine bedeutende methodische Weiterentwicklung mit Auswirkungen auf die plattformübergreifende Reichweitenmessung. Die Warnung vor EU-Datenschutzplänen unterstreicht potenzielle regulatorische Bedrohungen für die Messung, was für die AdTech-Branche entscheidend ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die AGF Videoforschung hat einen kompletten Umbau ihres Messsystems angekündigt.
- Das System wird Rückkanaldaten von bis zu acht Millionen Geräten über HbbTV integrieren.
- Die AGF wird ein 'virtuelles Panel' mit synthetisch generierten Fällen einführen.
- CEO Kerstin Niederauer-Kopf warnte, dass EU-Datenschutzpläne die plattformübergreifende Reichweitenmessung gefährden könnten.
- Die Ankündigung erfolgte beim AGF Forum in Frankfurt.
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1 verknüpfte Unternehmen“The AGF Videoforschung announced its plans for the quota revolution in 2028....”
Ontologie & Marktkonzepte
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AGF extends HbbTV proof-of-concept for TV measurement
Germany’s AGF Videoforschung has extended a proof-of-concept to integrate HbbTV and set‑top‑box usage data into TV audience measurement, a project first announced in May 2025. The test — which ingests data from Sky set‑top boxes and HbbTV devices via a partnership with TV Insight and requires active viewer consent — aims to reduce zero ratings and stabilise measurement in fragmented viewing. AGF reports having consent from over 17 million devices and plans further tests throughout 2026 with parallel tracks toward production. Austria’s AGTT has already included HbbTV usage data (over 1.1 million HbbTV devices) alongside a representative panel since September 2024. AGF CEO Kerstin Niederauer‑Kopf says the hybrid approach is likely the biggest change to TV measurement but expects mainly more stability rather than substantial uplifts in reach metrics.
AGF führt neue monatliche TV-Konvergenz-Hitliste für Fernsehen und Streaming ein
Die AGF (Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung) veröffentlicht künftig monatlich zwei zentrale Auswertungen: eine Top-50-Liste zur TV-Konvergenz sowie eine Plattform-Performance-Übersicht, die in der Regel um den 25. des Folgemonats erscheinen. Die Top-50 macht lineare und stationäre beziehungsweise digitale Nutzung vergleichbar, indem lineares Fernsehen (inklusive Drei-Tage-Time-Shift) und Streaming-Abrufe (14 Tage vor bis 13 Tage nach Ausstrahlung) zusammengeführt und 21 Tage nach Ausstrahlung berechnet werden. Das Ranking sortiert nach Streaming-Anteil, blendet jedoch reine Streaming-Formate sowie nicht von der AGF gemessene Plattformen wie Netflix aus. Die Plattformübersicht erfasst Nutzungsvolumen, kumulierte Monatsnettoreichweite und tägliche Nettoreichweite für gemessene Dienste wie RTL+, Joyn, Mediatheken von ARD und ZDF sowie Prime Video. Die Premiere für Juli 2026 zeigte eine Dominanz von RTL-Soaps (Gute Zeiten, schlechte Zeiten belegte die Ränge 1 bis 23 mit rund 2,01 Millionen konvergenten Zuschauern), während ARD und ZDF vor Prime Video lagen.
Europe's TV JICs Gear Up for 2026 Measurement Revolution
Five major European TV Joint Industry Committees (JICs) outlined measurement priorities for 2026 focused on cross‑platform convergence, data integration and new product launches. The UK’s Barb launched a cloud-based Data Hub and Barb Ads Hub, is developing an API (phase three) with RSMB, and prototyping Panel Plus to fuse device and panel data. Germany’s AGF is standardising converged measurement, integrating streaming via Nielsen server‑to‑server technology (Amazon Prime Video added in Nov 2025) and incorporating return‑path data. Italy’s Auditel is promoting CUSV as a campaign‑encoding standard and plans a Total Campaign solution in H2 2026. The Netherlands’ NMO absorbed BRO Next and will launch Video Totaal and NMO Crossmedia. Sweden’s MMS will switch to Kantar Media and deploy a tag‑agnostic measurement model on 1 Jan 2027. Across markets the emphasis is comparability, lower barriers for digital players and expanded cross‑media campaign measurement.
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