Beobachtetes Signal · 28. Mai 2026 · Technical Release · Quelle: DWDL · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
AGF verlängert HbbTV-Proof-of-Concept für die TV-Messung
Die deutsche AGF Videoforschung hat einen Proof-of-Concept zur Integration von HbbTV- und Set-Top-Box-Nutzungsdaten in die klassische TV-Messung verlängert. Das im Mai 2025 angekündigte Testverfahren verarbeitet Daten von Sky-Receivern und HbbTV-Geräten über eine Partnerschaft mit TV Insight, wobei eine aktive Einwilligung der Zuschauer erforderlich ist. Ziel des Projekts ist es, Null-Reichweiten zu minimieren und die Messgenauigkeit bei fragmentiertem Medienkonsum zu stabilisieren. Die AGF verzeichnet nach eigenen Angaben Einwilligungen von über 17 Millionen Geräten und plant für das gesamte Jahr 2026 weitere Tests sowie parallele Schritte hin zum Regelbetrieb. In Österreich integriert die AGTT bereits seit September 2024 HbbTV-Daten von mehr als 1,1 Millionen Geräten in ihr repräsentatives Panel. AGF-Chefin Kerstin Niederauer-Kopf betont, dass dieser Hybridansatz die größte Veränderung der TV-Messung darstellt, jedoch primstärker für Stabilität als für signifikante Reichweitensprünge sorgt.
Eine zentrale Branchenmessorganisation (AGF) testet die Integration von HbbTV- und Rückkanal-Daten, was die methodische Stabilität der TV-Messung in Deutschland massiv beeinflusst und Kauf- sowie Verkaufsmetriken für Sender und Advertiser prägt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- AGF Videoforschung kündigte im Mai 2025 einen Proof-of-Concept zur Integration von HbbTV-Daten in die TV-Messung an.
- Der Test nutzt Daten von Sky-Set-Top-Boxen und HbbTV-Geräten über TV Insight auf Basis aktiver Nutzer-Einwilligungen.
- Die AGF hat den Test verlängert und plant für 2026 weitere Testphasen parallel zu Schritten Richtung Regelbetrieb.
- Österreichs AGTT bindet bereits seit September 2024 HbbTV-Daten von über 1,1 Millionen Geräten neben einem Panel ein.
- Die AGF meldet Einwilligungen von über 17 Millionen Geräten, betont jedoch die fortwährende Zentrale Rolle des Panels.
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AGF erneuert Messsystem mit HbbTV-Rückkanaldaten
Beim AGF Forum hat die AGF Videoforschung ein umfassendes Upgrade ihres Messsystems angekündigt. Der Umbau wird Rückkanaldaten von bis zu acht Millionen Geräten über HbbTV integrieren, was das Dreifache der Datenmenge anderer Erhebungen darstellt, und erstmals ein 'virtuelles Panel' mit synthetisch generierten Fällen einführen. CEO Kerstin Niederauer-Kopf warnte, dass neue EU-Datenschutzpläne die plattformübergreifende Reichweitenmessung gefährden könnten, obwohl sie Bürokratie abbauen sollen. Der Neubau zielt darauf ab, die Marktfragmentierung besser abzubilden. Die Ankündigung erfolgte in einem Video-Interview mit turi2 am Rande des AGF Forums in Frankfurt.
AGF führt neue monatliche TV-Konvergenz-Hitliste für Fernsehen und Streaming ein
Die AGF (Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung) veröffentlicht künftig monatlich zwei zentrale Auswertungen: eine Top-50-Liste zur TV-Konvergenz sowie eine Plattform-Performance-Übersicht, die in der Regel um den 25. des Folgemonats erscheinen. Die Top-50 macht lineare und stationäre beziehungsweise digitale Nutzung vergleichbar, indem lineares Fernsehen (inklusive Drei-Tage-Time-Shift) und Streaming-Abrufe (14 Tage vor bis 13 Tage nach Ausstrahlung) zusammengeführt und 21 Tage nach Ausstrahlung berechnet werden. Das Ranking sortiert nach Streaming-Anteil, blendet jedoch reine Streaming-Formate sowie nicht von der AGF gemessene Plattformen wie Netflix aus. Die Plattformübersicht erfasst Nutzungsvolumen, kumulierte Monatsnettoreichweite und tägliche Nettoreichweite für gemessene Dienste wie RTL+, Joyn, Mediatheken von ARD und ZDF sowie Prime Video. Die Premiere für Juli 2026 zeigte eine Dominanz von RTL-Soaps (Gute Zeiten, schlechte Zeiten belegte die Ränge 1 bis 23 mit rund 2,01 Millionen konvergenten Zuschauern), während ARD und ZDF vor Prime Video lagen.
AGF-Plattformstudie 2026-I: Discovery prägt die Zukunft des Fernsehens
Die AGF-Plattformstudie 2026-I zeigt, dass das lineare Fernsehen zwar das primäre Einsteigertor für den Videokonsum in Deutschland bleibt, Smart-TV-Benutzeroberflächen, Streaming-Apps und Direktwahltasten auf Fernbedienungen jedoch zunehmend steuern, welche Inhalte Zuschauer entdecken. Laut der Studie nutzen 56,2 Prozent der Deutschen Plattformtasten zumindest gelegentlich, während der Anteil der Intensivnutzer leicht zurückgegangen ist. Diese Ergebnisse verdeutlichen eine Verschiebung bei den Gatekeepern der Content Discovery, was direkte Auswirkungen auf Broadcaster, Streaming-Dienste und TV-Werbetreibende hat. Die veränderten Zugangswege beeinflussen maßgeblich die Sichtbarkeit von Inhalten, den Inventarzugang sowie die Monetarisierungsstrategien im deutschen Fernsehmarkt.
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