Beobachtetes Signal · 14. Aug. 2026 · Interview · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Agentic AI im Mediaeinkauf: Goodway Group setzt auf Supply-Path Optimization
Andrea Kwiatek, Director of Strategic Partnerships bei der unabhängigen Mediaagentur Goodway Group, betont gegenüber AdExchanger, dass trotz des aktuellen Hypes um Agentic AI die Supply-Path Optimization (SPO) eine unverzichtbare Priorität im Mediaeinkauf bleibt. Goodway Group testet derzeit autonome Media-Buying-Agenten mittels Kampagnen-Briefings, um die Empfehlungen von Einkaufs- und Verkaufsagenten abzugleichen. Zentraler Prüfpunkt ist dabei, ob sich die KI-Agenten strikt auf freigegebene Supply Paths begrenzen lassen. Kwiatek fordert maximale Transparenz, strenge Partnervalidierungen und den Einsatz von Third-Party-Verifikationsplattformen, um zu verhindern, dass KI-gestützter Mediaeinkauf zu einer weiteren intransparenten Blackbox wird. Der Vorstoß unterstreicht die Verantwortung von Agenturen, Partner entlang der gesamten programmatischen Supply Chain sorgfältig zu auditieren und Kundengelder zu schützen, während neue Agentic-AI-Infrastrukturen evaluiert werden.
Die Analyse verdeutlicht die operativen Konsequenzen von Agentic AI für den programmatischen Einkauf und unterstreicht die anhaltende Relevanz von SPO, Partnervalidierung und Transparenz für Agenturen und Media-Buyer.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Andrea Kwiatek, Director of Strategic Partnerships bei Goodway Group, analysiert im AdExchanger-Interview die Chancen und Risiken von Agentic AI.
- Goodway Group testet KI-Einkaufsagenten mit Kampagnen-Briefings, um die Interaktion und Empfehlungen von Buyer- und Seller-Agenten zu evaluieren.
- Ein valider Prüfprozess und Third-Party-Verification stellen sicher, dass Partner definierte Standards für Transparenz, Pricing und Customization einhalten.
- Kwiatek wird ihre Erkenntnisse auf der Programmatic I/O Konferenz von AdExchanger in New York City (28.–29. September 2026) präsentieren.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Andrea Kwiatek, Director of Strategic Partnerships bei der unabhängigen Agentur Goodway Group, äußerte sich gegenüber AdExchanger.”
“Copyright-Inhaber und Betreiber von Publikationen im Medienbereich.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Chancen und Risiken des agentenbasierten Media-Buyings
Diese Digiday-Analyse vom 11. Mai 2026 beleuchtet die Debatte über das agentenbasierte Media-Buying, bei dem KI-gestützte Agenten autonom Media-Einkäufe verhandeln. Befürworter argumentieren, dass Agenten Ad-Tech-Intermediäre reduzieren, Budgets zu Publishern lenken, die Performance optimieren und den Trend zu Premium-First-Party-Inventar beschleunigen können. Kritiker – darunter Stimmen von The Trade Desk sowie Publisher- und Agentur-Führungskräfte – warnen vor neuer Intransparenz, Fragmentierung, Schädigung des Open Exchange und mangelnder menschlicher Kontrolle. Der Ansatz befindet sich in einer frühen Phase mit geringem Transaktionsvolumen. Holdingkonzerne wie Omnicom, Stagwell und Butler/Till testen entsprechende Workflows. Gleichzeitig betonen Branchenbeobachter, dass Governance, Transparenz und sinkender Plattform-Traffic bedeuten, dass Agenten keine alleinige Lösung für die Monetarisierung von Publishern sein werden.
Die reale Marktreife von Agentic AI in der Werbung
Karsten Weide von W Media Research liefert eine nüchterne Einschätzung zu Agentic AI in der Werbung und betont, dass die Versprechungen der Technologie die aktuelle Produktionsrealität übertreffen. Zwar existieren Implementierungen – vor allem in der Mediaplanung, bei der Fehlerbehebung und Optimierung –, doch vollautonome Mediaeinkäufe sind selten und meist durch Human-in-the-Loop-Governance, fragmentierte Daten, Legacy-Tech-Stacks sowie Vertrauensfragen eingeschränkt. PubMatic, Viant und Yahoo gelten als Vorreiter, während Amazon, Google und Meta interne Agentic-Funktionen mit strengen Kontrollen betreiben. Start-ups und Vendors experimentieren mit agentenbasierten Planungs- und Optimierungsprozessen; Produkte wie Agentic Trust von HUMAN Security zielen darauf ab, die Transparenz zu erhöhen. Kurzfristig wird eine schrittweise Adaption erwartet, die semi-autonome Workflows bevorzugt, bis Governance, Interoperabilität und ein klarer ROI verbessert sind.
Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
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