Beobachtetes Signal · 10. Aug. 2026 · Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Agentur-Medien-Beziehungen werden zur verlorenen Kunst — JAA Media
Max Noss, Head of AV bei der unabhängigen Agentur JAA Media, argumentiert, dass hybride CTV-Teams – die digitale und klassische AV-Kompetenzen vereinen – die Zusammenarbeit mit Mediaeigentümern vereinfachen und Briefing-Fragmentierungen verhindern. Agenturen haben sich demnach von reinen Mediaplayern zu strategischen Beratern gewandelt, wobei die kreative Qualität weiterhin ein zentraler Schwachpunkt für die Kampagneneffektivität ist. Noss hebt Premium CTV, BVOD und lineare TV-Kanäle als starke Instrumente für den Markenaufbau hervor, während verbesserte Targeting- und Messmethoden kurzfristige Abverkäufe ermöglichen. Er schätzt Metriken wie inkrementelle Reichweite, effektive Frequenz, Attention und Brand-Lift-Studien und stellt fest, dass sich die CPMs für Premium-Streaming-Inventar den Erwartungen der Werbetreibenden angenähert haben. Er verweist auf Kampagnen für Midnite und Channel 4 Ventures sowie auf Branchen-Tools wie Project Origin und TechEdge im Rahmen integrierter Planungsprozesse.
Praxisnahe Einblicke von Agenturseite zur Strukturierung von CTV-Teams, zur Bedeutung von Kreation, Messung und Preis-Trends sind für Mediaagenturen, Mediaeigentümer und Einkäufer nützlich, stellen jedoch keinen grundlegenden Plattformwechsel oder technologischen Umbruch dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Max Noss ist Head of AV bei JAA Media.
- JAA Media betreibt ein hybrides CTV-Team, das das Digital- und das AV-Team zusammenführt.
- JAA Media beschäftigt laut Interview 85 Mitarbeiter.
- JAA Media arbeitete an einer Kampagne für die Wettmarke Midnite, die seit ihrem Start im vergangenen Jahr Sponsoring (Club World Cup, UFC) und CTV-Buchungen nutzt.
- Der Artikel wurde am 10.08.2026 veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“I’ve enjoyed working on equity clients, for example we’ve recently done a campaign with Channel 4 Ventures, and it’s quite nice seeing brand...”
“And then also my uncle [Rob Noss] has been at Mindshare for 30 years, so he’s been a really good person to speak to......”
“One that I would highlight that has made good strides is Prime Video, with the stuff that you can put onto the ad now to give the viewer som...”
“When Netflix and Amazon first launched to market, trying to explain a CPM of pretty high numbers to advertisers that are used to low ones fo...”
“So if I think about how myself, my parents, anyone that I know watches TV, most of the time now, they put the TV on and they don’t necessari...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
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Die Marketecture-Gastautoren Erez Levin und Andrew Lipsman warnen, dass der Übergang zu Agentic Advertising und KI-gesteuerten Assistenten bestehende Marktineffizienzen automatisiert, wenn nicht unabhängig verifizierte Medienqualitäts-Signale in die Entscheidungsfindung integriert werden. Unter Berufung auf ein CIMM-Whitepaper und Branchenstudien wird aufgezeigt, dass Impressionen oft systematisch falsch bepreist sind und bot-inflierte Metriken wie Viewability oder CTR Agenten dazu verleiten, auf nicht-inkrementelle Ergebnisse zu optimieren. Die Autoren fordern, Qualität als menschlich gesteuerte Infrastruktur zu begreifen: multidimensionale Qualitätsfilter, die Berücksichtigung langfristiger Markeneffekte statt nur kurzfristiger KPIs sowie eine Kostenanpassung an den tatsächlichen Aufmerksamkeitswert. Der Artikel unterstreicht die Dringlichkeit für Connected TV sowie programmatische Kanäle und plädiert für einen „Human in the Lead“-Ansatz zur Kontrolle dieser autonomen Systeme.
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Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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