Beobachtetes Signal · 22. Sept. 2026 · Opinion · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Agenturen sollten in lokale Sportwerbung investieren
Der Artikel argumentiert, dass lokale Live-Sportübertragungen eine Premium-Werbemöglichkeit darstellen, die Agenturen und Werbetreibende oft übersehen. Lokaler Sport biete eine Flucht vor der Nachrichtenmüdigkeit und fördere eine starke Fan-Loyalität, was ihn zu einem wertvollen Publikum für Marken mache. Der Autor nennt das Beispiel von LeBron James, der bei den Philadelphia 76ers unterschrieben hat, was die Zahl der national übertragenen Spiele des Teams erhöhte und lokale Werbemöglichkeiten schuf. Er empfiehlt Publishern, mit Sportinventar zu führen, da die CPMs für Nachrichten sinken, und weist darauf hin, dass Streaming-Plattformen lokale Übertragungsrechte anstreben. Der Beitrag ist eine Meinungskolumne, die eine Verlagerung der Mediaplanung hin zu lokalem Sport befürwortet.
Der Artikel ist ein Meinungsbeitrag, aber er zeigt einen Trend im Media Buying hin zu lokalem Sport und CTV-Rechten auf, was für Werbetreibende und Publisher relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LeBron James unterschrieb bei den Philadelphia 76ers einen Veteran-Mindestvertrag.
- Die 76ers führten die NBA mit 34 national übertragenen Spielen an, aufgrund von LeBrons Unterschrift.
- Streaming-Plattformen wie DAZN, Prime Video und Peacock bemühen sich um lokale Übertragungsrechte.
- CPMs für Nachrichteninventar sinken weiterhin aufgrund rückläufiger Nachrichtenabonnements.
- Artikelveröffentlichungsdatum ist der 22. September 2026.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“DAZN, Prime Video, Peacock, and other streaming platforms are looking into how to attain local broadcast rights for various teams....”
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“MLB, NBA, and NHL teams, along with their regional sports networks, see this with their games, content, and sponsorship agreements....”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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ARD-Mediathek überholt ZDF, RTL+ wächst im September
Im September 2026 erreichte die ARD-Mediathek wieder die Marke von 100 Millionen gestreamten Stunden und kam auf 106,2 Millionen Stunden, ein Plus von 16,1 Prozent gegenüber August. Dieses Wachstum wurde durch Inhalte wie die finale Staffel von 'Babylon Berlin' und Live-Fußball beflügelt. Das ZDF-Streamingportal verzeichnete hingegen nur ein minimales Wachstum von 0,8 Prozent auf 77,4 Millionen Stunden und blieb damit hinter ARD und anderen Plattformen zurück. RTL+ verzeichnete ein deutliches Wachstum von 10,9 Prozent insgesamt und 18,8 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen und erreichte 64,6 Millionen Stunden. Die Streamingstunden von DAZN verdreifachten sich auf 14,6 Millionen, was vermutlich auf die Champions League zurückzuführen ist. Im Gegensatz dazu verzeichnete Wow einen Rückgang von 5,8 Prozent auf 8,3 Millionen Stunden, während Sky um 11,8 Prozent zulegte. Amazon blieb mit 125,8 Millionen Stunden führend. Die Daten stammen von der AGF Videoforschung.
MiQ's Moe Chughtai über die Navigation in der Total-TV-Fragmentierung
In einem Interview erläutert Moe Chughtai, Global Vice President bei MiQ, wie Werbetreibende die fragmentierte Landschaft aus TV, Streaming, Social Video und Broadcast bewältigen. Er betont die Notwendigkeit einer einheitlichen Datenstrategie und eines Messrahmens, der Daten über einzelne Plattformen stellt, um Media-Budgets effektiv zu allokieren. Chughtai hebt die Herausforderung hervor, über mehrere Plattformen einzukaufen (z.B. Netflix über The Trade Desk, Prime Video über Amazon DSP, YouTube über Google) und die Bedeutung, Daten zu besitzen und externe Messlösungen zu nutzen, um blinde Flecken zu vermeiden. Er merkt auch die Dominanz von YouTube an, wobei fast 60 % der globalen YouTube-Anzeigen von MiQ auf TV-Bildschirmen ausgespielt werden, und prognostiziert eine weitere Öffnung der Walled Gardens in den nächsten zwei Jahren.
Live-Sport auf FAST: Wurl GM über Werbeherausforderungen
In einem Interview erörtert Keith Bedford, GM EMEA bei Wurl, das wachsende Angebot von Live-Sport auf werbefinanzierten Streaming-TV-Plattformen (FAST). Er stellt fest, dass Ligen und Rechteinhaber ihre Distribution diversifizieren, etwa durch Kanäle von Manchester City oder UEFA auf Tubi, während die Bundesliga ein Freitagsspiel für Samsung TV Plus zurückhält. Bedford betont den Übergang von traditionellen Rechteverkäufen hin zu eigenen Kanälen und die Notwendigkeit besserer Werbemonetarisierung bei Live-Events, einschließlich Metadaten und Live-Markern im programmatischen Bidstream. Zudem identifiziert er häufige Fehler bei Sportkanälen auf FAST: mangelnde Verbraucherbekanntheit, schlechte Auffindbarkeit auf TV-Oberflächen und unzureichendes Cross-Marketing. Das Interview unterstreicht, dass Live-Sport ein entscheidender Faktor für FAST wird, jedoch weiterhin Herausforderungen in Ad-Tech und User Experience bestehen.
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