Agenturen konsolidieren TV-Digital-Planung, Lücken bleiben

In diesem Interview diskutiert Phillip Laudien von Teads die Fortschritte und verbleibenden Lücken in der Total-Video-Planung. Er stellt fest, dass Agenturen in den letzten neun bis zwölf Monaten erhebliche Fortschritte beim Abbau von Planungs- und Einkaufssilos erzielt haben, die Strukturen auf Kundenseite jedoch weiterhin fragmentiert sind. Zentrale Herausforderungen sind unterschiedliche Messwährungen (GRPs im TV, Impressionen und Attention digital), die Notwendigkeit eines geräteübergreifenden Frequency Cappings und geschlossene Ökosysteme, die unabhängige Messungen erschweren. Laudien betont die Rolle von Connected TV (CTV) als Brücke zwischen linearem TV und Digital und schlägt Attention als gemeinsamen Messstandard mit kanalspezifischen Benchmarks vor. Er erwartet, dass die künstliche Trennung zwischen TV und Digital innerhalb von drei Jahren verschwindet, angetrieben durch einen Wandel hin zu zielgruppen- und kontextbasierter Planung.