Beobachtetes Signal · 22. Sept. 2026 · Earnings Report · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
AdRoll meldet 45 % Rückgang der CPMs im Display-Prospecting
Laut dem aktuellen State of Digital Advertising Report von AdRoll für Q3 2026 sind die CPMs im Bereich Display-Prospecting zwischen dem 1. Juli und 8. September im Jahresvergleich um 45 % gesunken. Dies eröffnet Werbetreibenden vor dem saisonalen Preisanstieg im Weihnachtsgeschäft ein kostengünstiges Zeitfenster. Die CPMs für Display-Retargeting gingen im Jahresvergleich um 29,1 % und gegenüber Q2 um 40,2 % zurück. Dagegen stiegen die CPMs im Account-based Marketing im Jahresvergleich um 4,4 %, sanken jedoch im Quartalsvergleich um 15,1 %. Trotz der niedrigeren Mediapreise bleibt das Konsumverhalten stabil, mit einem Anstieg der Kartenausgaben pro Haushalt um 4,5 %. AdRoll-CEO Vibhor Kapoor empfiehlt eine Budgetallokation basierend auf der Full-Funnel-Performance. Eine begleitende eTail-Studie betont zudem Retargeting-Hürden: Lediglich 13 % der Händler reaktivieren mehr als 20 % der Warenkorbabbrecher, was die Relevanz von First-Party-Signalen für personalisierte Botschaften unterstreicht.
Liefert relevante Einblicke in die Media-Preisentwicklung und strategische Impulse für Weihnachtskampagnen, stellt jedoch keine fundamentale Plattform- oder Produktveränderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- CPMs für Display-Prospecting fielen im Jahresvergleich laut AdRoll um 45 %.
- Display-Retargeting-CPMs sanken im Jahresvergleich um 29,1 % und gegenüber Q2 um 40,2 %.
- ABM-CPMs stiegen im Jahresvergleich um 4,4 %, sanken im Vergleich zu Q2 jedoch um 15,1 %.
- Die US-Inflation lag im August stabil bei 3,4 %, während die Kartenausgaben im Jahresvergleich um 4,5 % stiegen.
- Nur 13 % der Retail-Führungskräfte können mehr als 20 % der Warenkorbabbrecher erfolgreich zurückgewinnen.
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1 verknüpfte Unternehmen“AdRoll, an AI-powered multichannel advertising platform, today released the Q3 2026 edition of its State of Digital Advertising Report....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Publisher-Werbeinventar sank im Q2 2026 um bis zu 40 Prozent
Benchmarking-Daten von Ozone verdeutlichen, dass das Volumen von Werbeanfragen im zweiten Quartal 2026 stark eingebrochen ist. KI-gestützte, klickfreie Suchfunktionen und veränderte Nutzungsmuster reduzierten den Referral-Traffic im Open Web drastisch. Ozone analysierte rund 20 Milliarden Impressions und verzeichnete in den USA einen Rückgang der Ad-Request-Volumina um 32 bis 37 Prozent im Jahresvergleich, in Großbritannien sogar um 39 bis 41 Prozent. Trotz geringerer Inventarmengen stiegen die durchschnittlichen eCPMs im Juni (in Großbritannien um rund 30 Prozent, in den USA um 7 Prozent), weshalb die Budgets in einigen Märkten weniger stark sanken. Der gesamte Programmatic Spend der US- und UK-Publisher von Ozone sank im ersten Halbjahr 2026 um 30,6 Prozent. Der Trend unterstreicht eine strukturelle Verlagerung hin zu Walled Gardens, kostenpflichtigen Abonnements und Log-in-Produkten, während Apps und In-Stream Video widerstandsfähiger agierten.
DoorDash erweitert Retail Media; OpenAI Ads mit Messtablemen
Diese tägliche Nachrichtenübersicht behandelt mehrere Geschichten. DoorDash kooperiert mit Einzelhändlern wie Macy's, Timberland, Vans, Victoria's Secret, Steve Madden und Anthropologie, um deren Produkte direkt in der App anzubieten und das Retail-Media-Geschäft auszubauen. Die Werbeplattform von OpenAI steht vor Messproblemen, da Agenturen Diskrepanzen bei der Conversion-Tracking und Verzögerungen bei den Einblicken melden. Die Trump-Administration gibt Steuergelder für präsidentenfreundliche Werbung auf Fernsehsendern wie CNN und MS Now aus. Zudem übernimmt Swap Commerce Vizby, und OpenX stellt John Rogers als SVP of Global Publisher Development ein.
ShopMy, Google und WordPress unter den Finalisten der Digiday Technology Awards
Die Digiday Technology Awards haben ihre Finalisten für 2026 bekannt gegeben und spiegeln damit die aktuellen Branchenschwerpunkte wider: KI-fähige Infrastrukturen, First-Party Data, Datenschutz und operative Effizienz. Zu den namhaften Nominierten gehört WordPress VIP in der Kategorie Best Content Management System (CMS), gewürdigt für eine Partnerschaft mit dem Pew Research Center zur KI-gestützten Auffindbarkeit von Inhalten. ShopMy steht als Finalist für Best E-Commerce Technology für den Trend zu Creator-led Commerce. Google wurde für Best Sell-Side Programmatic Platform nominiert, basierend auf der Zusammenarbeit mit The Guardian zur datenschutzkonformen Monetarisierung ohne Third-Party-Cookies. Die zahlreichen Kategorien – von Agentic AI Tools bis hin zu Buy-Side und Sell-Side Programmatic Platforms – verdeutlichen den strategischen Wandel digitaler Medien und Commerce-Modelle von reiner Anpassung hin zu grundlegender technologischer Neuerfindung.
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