Beobachtetes Signal · 7. Jan. 2026 · Technology Integration · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Adelaide integriert AU-Aufmerksamkeitsmetrik in Index Marketplaces
Adelaide, ein Anbieter für aufmerksamkeitsbasierte Medienqualitätsmessung und -aktivierung, ist nun in Index Marketplaces – die Omnichannel-Plattform von Index Exchange für kuratierte, signalstarke Supply-Aktivierung und Sell-Side-Entscheidungen – integriert. Durch diese Partnerschaft wird Adelaides AU-Omnichannel-Medienqualitätsrating direkt in die Curation-Workflows der Sell-Side eingebunden, sodass Einkäufer und Kuratoren die Medienqualität bereits bei der Deal-Erstellung bewerten und bündeln können. Tests von Index Exchange zeigen, dass die Unterstützung von GPID die Genauigkeit um 25 Prozent erhöht. Der AU-Score prognostiziert die Wahrscheinlichkeit, mit der eine Platzierung Aufmerksamkeit erregt, und wird zunehmend als Handelssignal genutzt. Die Integration ermöglicht eine flexible Aktivierung über den Demand-Side-Platform Ihrer Wahl ohne zusätzliche Gebühren oder kundenspezifische Integrationen und zielt darauf ab, Werbetreibenden, Agenturen und Marketplace-Partnern die Priorisierung von Inventar auf Basis aufmerksamkeitsgetriebener Qualität zu erleichtern.
Die Integration erweitert die Verfügbarkeit einer ergebnisverknüpften Aufmerksamkeitsmetrik innerhalb eines großen Sell-Side-Marktplatzes und ermöglicht qualitätsbasierte Deal-Konstruktionen sowie DSP-übergreifende Aktivierungen; dies ist ein relevanter Schritt für programmatische Qualitätssignale, jedoch keine grundlegende Richtlinien- oder Branchenänderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adelaide ist jetzt in Index Marketplaces, der Omnichannel-Plattform von Index Exchange, verfügbar.
- Das AU-Omnichannel-Medienqualitätsrating von Adelaide ist in Sell-Side-Curation-Workflows und bei der Deal-Erstellung zugänglich.
- Tests von Index Exchange zeigen, dass die GPID-Unterstützung die Genauigkeit um 25 Prozent verbessert.
- AU ist eine ergebnisverknüpfte Aufmerksamkeitsmetrik, die als Handelssignal zur Vorhersage der Aufmerksamkeitswahrscheinlichkeit dient.
- Die Integration ermöglicht die Aktivierung über die bevorzugte Demand-Side-Platform ohne Zusatzgebühren oder individuelle Anpassungen.
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Amazon DSP integriert Pre-Bid-Attention-Targeting von Adelaide
Adelaide hat die Verfügbarkeit seiner AU-Attention-Metrik für das Pre-Bid-Targeting in der Amazon DSP bekannt gegeben. Werbetreibende können nun Inventory nach Aufmerksamkeitswerten filtern und Low-Attention-Platzierungen ausschließen. Zudem übernimmt die Amazon DSP Adelaides AU Quality Floor, wodurch Impressionen im untersten Zehntel der AU-Scores sowie von Jounce Media als Made-for-Advertising (MFA) eingestufte Publisher standardmäßig ausgeschlossen werden. Entsprechende Pre-Bid-Funktionen sind bereits in DSPs wie The Trade Desk, Viant, Yahoo DSP, Adobe Advertising DSP und Equativ integriert. Adelaides AU-Scoring unterstützt CTV, Online-Video und Display, Audio-Formate sind in Planung. Marken wie Nestlé testen die Metrik als potenzielles Währungs- und Qualitätssignal für Media-Deals.
Heineken kombiniert Aufmerksamkeit und Brand Lift
Heineken testet einen neuen Ansatz, der Brand-Lift-Studien mit Attention-Metriken kombiniert, um die Effektivität seiner Display-Werbung zu validieren und mehr Budget für Kanäle außerhalb der Walled Gardens zu sichern. In Zusammenarbeit mit GumGum nutzt der Brauer "Attentive Lift", um Markenbekanntheitsdaten von On Device mit Aufmerksamkeitsmessungen zu überlagern. Ein Test für die Marke Birra Moretti zeigte einen Anstieg der ungestützten Bekanntheit um 8 % und der Vertrautheit um 4 % bei Konsumenten, die die Anzeigen länger als 2,2 Sekunden betrachteten. Das Inhouse-Medienteam von Heineken plant, diese Benchmarks für die Mediaplanung zu nutzen und auf Qualität statt Quantität der Exposition zu optimieren. Die Methode wird auf Display-Kampagnen in Großbritannien ausgeweitet, einschließlich Old Mout. Kritiker warnen davor, sich ausschließlich auf Attention-Metriken zu verlassen, aber die Kombination mit Brand Lift gilt als ausgewogener.
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
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